상표 의식은 상표 지식에 대한 사람들의 이해와 인정이다.
1. 상표는 상품 생산자나 경영자가 시장 경쟁에서 자신의 제품을 다른 제품과 구별하기 위해 사용하는 독특한 표시이다. 이 플래그는 일반적으로 문자, 그래픽, 기호 및 숫자 또는 이들의 조합으로 구성됩니다.
상표는 법적 개념입니다. 등록 후 상표는 전용권을 가지며 법률의 보호를 받는다.
3. 시장경제 조건 하에서 기업의 지명도는 주로 소비자의 상표에 대한 인식에서 비롯된다. 상표의 지명도는 기업의 시장 경쟁에서 차지하는 비중을 직접적으로 반영하고, 기업의 경쟁력을 반영하며, 결국 기업의 대중에서의 명성을 보여준다. 시장의 관점에서 볼 때, 하나의 상표는 소비자에게 어느 정도의 품질 수준을 가지고 있으며, 사람들은 이 브랜드를 승인하여 상품을 구매하여 명품 상표의 시장 점유율을 높인다는 것을 의미한다. 생산경영자에게 상표는 기업의 신용과 이미지를 대표하며, 그 제품의 시장 점유율을 나타낸다.
4. 명품 상표는 기업의 무형자산으로, 명성이라는 화수분은 기업에 롤링 재원을 가져다 줄 수 있다.
둘째, 상표를 세심하게 설계하고 선택하여 상표 등록 관리를 강화한다.
상표는 기업 이미지를 반영한 것으로 기업이 시장에 진출한 명함이다. 소비자들은 한 회사를 알고 있는데, 왕왕 상표로 시작한다. 따라서 좋은 상표를 선택하고 설계하는 것은 기업이 상표 전략을 실시하는 첫걸음이다. 중국 체조 왕자 이녕의 이름을 딴' 이녕' 브랜드는 이녕의 투혼정신으로 중국 스포츠용품의 낙후를 바꾸고 세계 일류 제품을 추구하는 기업정신을 반영하고 있다. "이녕" 브랜드 상표는 이미 유명한 상표가 되어 기업의 발전이 빠르다.
1. 상표 디자인 및 선택
일반적으로 기업이 상표를 선택하는 방법에는 세 가지가 있습니다.
하나는 자신의 상표를 디자인하는 것입니다.
둘째, 관련 기획 회사 설계 스크리닝을 의뢰한다.
셋째는 사회에 공개적으로 공모하는 것이다.
기업은 상표를 선택할 때 다음과 같은 요소를 종합적으로 고려해야 한다.
(1) 상표의 합법성, 즉 상표 디자인에 사용된 문자, 기호, 그래픽은 반드시 우리나라 상표법의 관련 규정을 준수해야 한다.
(2) 상표의 독창성과 참신함은 디자인의 상표가 다른 사람의 유사 상품에 대한 등록상표와 동일하거나 비슷해서는 안 되며, 상표 디자인은 혁신적이고 독창적이어야 한다는 것을 의미한다.
(3) 민속을 존중하고 금기를 피해야 한다. 상표 선택은 풍속 습관을 충분히 고려해야 한다. 어떤 글과 도안은 현지나 국내 지역의 사람들이 좋아하는 것이지만, 소수민족 지역이나 외국의 사람들은 반감을 가지고 있다.
(4) 상표명은 간결하고, 눈에 띄며, 식별하기 쉽고, 광고 홍보에 편리해야 한다. 2. 상표 등록 관리 강화
우리나라 상표법은 상표권 확인에 대해 선등록 원칙을 실시한다. 기업은 법에 따라 국가상표청에 등록을 신청해야 상표 전용권을 획득하고 법적 보호를 받을 수 있다.
2, 기업은 상표 등록 관리에서 다음을 수행해야합니다.
(1) 상표를 선택한 후 즉시 등록해야 합니다. 법에 따라 등록하는 것은 기업이 상표전용권을 획득하는 기초이다. 한 기업이 좋은 상표를 선택하는 것은 쉽지 않다. 브랜드를 만드는 것은 더욱 어렵다. 제때에 등록하지 않으면 기업에 소송 번거로움과 경제적 손실을 초래할 수 있다.
(2) "방어 상표" 를 선택하여 "히치하이킹" 을 방지하십시오. 방어성 상표를 상표 소유자로 선택하고, 서로 다른 종류의 상품이나 서비스에 몇 가지 동일한 상표를 등록하여 다른 사람의 침해를 방지한다. 한편, 가능한 자신의 상표와 비슷한 상표를 등록해 다른 사람이' 히치하이킹' 하는 것을 막는다.
(3) 상표의 국제 등록에주의하십시오. 세계 경제가 세계화되고 있는 오늘날, 국제시장에 진출한 중국 기업은 국제화된 전략적 안목을 갖추어야 하며, 기업 발전의 전략적 목표에 따라 마드리드 상표국제등록시스템을 통해 상표를 계획적으로 등록해야 한다. 국제 조약을 이용하여 그들이 세계 각지에서 상표를 사용하는 독점권을 보호하다.
(4) 제때에 상표를 갱신하다. 우리나라 상표법은 등록상표의 유효기간이 10 년이며 유효기간이 만료되기 6 개월 전에 상표갱신 신청을 제출해야 한다고 규정하고 있다. 이 기간 동안 신청을 하지 않았다면 6 개월의 유예 기간을 줄 수 있다. 유예 기간 이후 연장전 등록을 신청하지 않으면 해당 상표의 전용권이 상실된다.
셋째, 상표의 광고 홍보를 강화하여 유명 상표를 만들려고 노력하다.
기업 상표 전략의 최고 목표는 유명 상표를 만드는 것이다. 유명 상표는 좋은 평판, 상품 또는 서비스 품질, 시장 점유율이 높고 관련 대중에게 잘 알려진 상표입니다. 유명 상표 전용권은 일반적인 법적 의미에서 상표 전용권이 아니다. 국내에서 보호받을 뿐만 아니라 자신의 범위를 넘어 세계 각국 (적어도 파리 협약 회원국) 에서 보호받고 있다. 유명 상표를 보유한 기업은 거대한 무형자산을 보유하고 있을 뿐만 아니라 국내외 시장 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 강력한 무기를 보유하고 있다. 우리나라' 상표법' 과' 유명 상표 인정 및 보호 규정' 의 유명 상표 인정 조건 중 상표 홍보의 기간, 정도, 지역 범위 (광고 홍보 및 홍보 활동의 방식과 지역 범위, 홍보 매체의 종류와 광고량 포함) 가 필수다. 따라서 기업은 상표를 사용할 때 광고 홍보력을 높이고 기업 상표의 인지도를 지속적으로 높여 기업이 유명 상표를 만들기 위해 필요한 준비를 해야 한다.
기업은 광고를 할 때 다음과 같은 방면의 일을 잘 해야 한다.
1. 상표를 기업 광고의 중점으로 삼다. 성공적인 광고는 모두 기업 상표를 중심으로 전개되며, 뚜렷한 효과를 거둘 수 있어 기업의 이미지와 제품 포지셔닝이 사람의 마음을 사로잡을 수 있다.
2. 광고 창의성은 참신하고 독특해야 우리 기업의 광고를 다른 기업의 유사 제품의 광고와 구별할 수 있어 소비자들에게 깊은 인상을 남길 수 있다.
3. 상표광고는 기업문화와 경영이념을 결합해 소비자들이 광고를 보고 연상하게 해야 한다.
4. 광고는 장기간 지속되어야 하며, 결코 일조일석의 일이 아니다. 상표의 지명도를 유지하기 위해서, 우리는 끊임없이 자금을 투입하고, 끊임없이 상표선전을 진행해야 한다. 특히 유명 상표는 장기간 언론에 광고를 하지 않으면 이 브랜드의 기업에 문제가 있는지 의심스럽다. 시간이 지남에 따라 소비자들은 다른 브랜드의 제품으로 눈을 돌릴 것이고, 이 기업의 상표도 점차 잊혀질 것이다.
넷째, 기업 상표 관리 메커니즘 구축 및 개선
기업 상표 관리는 상표 전략의 중요한 내용 중 하나이며, 기업이 상표 전략을 실시하는 보증이기도 하다. 기업 상표 관리를 강화하려면, 기업이 실제로 다음과 같은 일을 잘 해야 한다.
(1) 상표 관리 기관 또는 전문 관리 상표를 설립하여 해당 상표 신청, 사용, 인쇄, 창고, 폐기 상표 처리 등의 관리 제도를 제정합니다. 상표신고제도, 상표인쇄제도, 상표보호제도 등.
(2) 적극적으로 권리를 보호하고 명품 상표의 창조를 보호한다. 기업이 상표전용권을 획득하는 것은 첫걸음에 불과하며, 관건은 상표권을 잘 유지하는 것이다. 상표 권리 보호의 관리는 주로 상표 공고의 감시와 시장 조사이다. 만약 새로운 상표 신청이 등록상표와 비슷하다는 것을 발견하면, 상대방이 상표를 성공적으로 등록하지 못하도록 제때에 이의를 제기해야 하며, 그 상표전용권을 보호해야 한다. 한편, 시장 조사를 실시하여 시장에 생산경영자의 침해 행위가 있는 것을 발견하면, 제때에 법적 수단을 이용하여 권리를 보호하여 기업의 좋은 신용도가 손상되지 않도록 보장하였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 시장명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 시장명언) 상표권을 침범으로부터 보호하는 것은 장기적이고 복잡한 임무이다. 기업은 상표 고문을 초빙할 수 있고, 전문기구를 이용하여 기업의 가짜 권익 보호를 도울 수 있다. 기업이 상표 전략을 실시하는 것은 장기적이고 복잡한 시스템 공사이다. 장기적인 계획을 세우고, 각 방면의 일을 잘 하고, 상표 전략이 순조롭게 실시되고, 기업의 핵심 경쟁력을 높여야 한다.
상공업은 상표 전략의 시행을 촉진한다.
국가공상총국 부국장은 쌍건 20 10 년 9 월 1 일 시닝 개최된' 20 10 중국 상표 연례회' 에서 공상기관이 경영 체제를 더욱 혁신해 상표 전략 강화에서 논증을 실시하고 적극적으로 추진할 것이라고 밝혔다.
이 여섯 가지 조치는 다음과 같습니다.
상표 전략 시범도시 (구) 와 시범기업 업무를 적극 추진하여 현지 상표 전략을 적극 지지한다. 상표 전략 시행 경험을 지속적으로 총결하여 상표 전략 시행 체제 메커니즘을 혁신하다. 법에 따라 종합적인 상표 정보를 발표하여 정부와 기업에 상표 결정 정보 서비스를 제공하다.
상표 심사 사건의 심리 주기를 더욱 단축하고 상표 등록 총량을 늘리다. 수량과 품질을 겸비한 상표 심사, 이의 판결 및 상표 재심 작업 메커니즘을 세우다. 상표 이의 및 상표 재심 사건의 판결 제도를 개선하여 악의적인 등록과 악의적인 이의 제기를 방지하다.
상표 인정 기준을 더욱 엄격하게 하고, 인정 절차를 규범화하고, 감독 체계를 개선하다. 혁신, 하이테크 기업, 시장 점유율, 경제적 이득이 좋은 유명 상표 인정, 특히 전략적 신흥 산업 분야의 유명 상표를 강화하다. 기업이 유명 상표를 이용하여 출자를 담보하도록 지원하고 지도하다.
농산물 상표 및 지리 로고 등록 신청을 적극 유도하고' 녹색 통로' 를 열어 심사 주기를 단축한다. 회사 (농민전문협동조합)+상표+농가 등 새로운 농업산업 경영 모델을 적극 홍보하다. 국제 경쟁력을 갖춘 지리적 표시와 농산물 상표를 중점적으로 육성하다.
상표침해를 억제하는 장효 메커니즘과 전국 상표사건 수사연계 메커니즘을 확립하여 상표침해 위조행위를 엄중히 단속하고 유명 상표보호를 강화하는 데 힘쓰고 있다. 상표대리기관을 인도하고 규범화하여 자율을 강화하고 상표대리질서를 유지하다.
유명 상표 및 지리적 로고를 보유한 기업이 마드리드 상표를 국제적으로 등록할 수 있도록 중점적으로 지원하고 안내합니다. 비즈니스 등 관련 부서와의 소통 협력을 강화하여 중국 상표의 해외 보호를 강화하다. 국제 상표 등록 및 권리 보호 데이터베이스를 구축하여 기업의 해외 권리 보호를 위한 정보 서비스를 제공하다.