15년 전, 360 Security Guard는 획기적인 무료 모델로 바이러스 백신 업계를 휩쓸며 다시 한 번 인터넷 제품의 기준을 세웠습니다.
15년이 지난 지금, 회사 매출의 높은 비중을 차지하는 제품이 광고가 없어진다는 것은 360의 전략적 청사진에 어떤 변화가 생겼음을 반영하는 것일까요?
80년대 이후 출생인 저자는 중국이 정보 전달이 비효율적인 사회에서 온라인 강국으로 변모하는 과정을 모두 경험했다. 중국의 20년이 넘는 인터넷 발전 역사에서 한 손으로 꼽을 수 있는 도구형 인터넷 제품만 15년이라고 할 수 있을 정도로 활력을 불어넣었다.
QQ에서는 쉰레이, 스톰 비디오 등이 장수 인터넷 도구 제품 진영에 포함될 수 있습니다. 360 경비원은 의심 할 여지없이 현재 시대에 가장 높은 가중치 중 하나입니다.
QQ는 70년대와 80년대 이후 인터넷 계몽의 산물이지만, 그 사회적 속성은 이미 오래 전에 위챗으로 대체되었고, 이제는 일부 시나리오에서만 사용되기 때문입니다. 쉰레이는 한동안 인기를 끌었지만 오늘날 온라인 디스크 도구의 인기로 인해 사용자 수가 급격히 감소했으며, 스톰 비디오의 경우 더욱 중요해졌습니다.
장수 인터넷 제품 진영에서는 객관적으로 PC가 여전히 대체 할 수없는 생산성 도구이기 때문에 주관적으로 좋은 평판을 축적하는 장기적인 기술 리더십에서 360 보안 가드로 인해 의심 할 여지없이 가장 중요한 장수 인터넷 도구 제품, 15 년 이상의 활력이되었습니다.
이 높은 비중은 다양한 데이터에도 반영 될 수 있습니다.
제3자 Avery의 데이터에 따르면 2020년 말까지 360 PC 보안 제품의 시장 보급률은 98.01%, 월평균 활성 사용자는 4억 8천만 명 이상으로 보안 시장 1위를 유지했으며 매일 3천만 명 이상의 사용자가 360 보안 가드를 사용하여 검사 및 종료, 정리, 가속, 소프트웨어 설치 및 업데이트에 사용하고 있습니다.
또한 360의 2020년 재무 보고서에 따르면 360 보안 가드로 대표되는 '인터넷 광고 및 서비스' 비즈니스 매트릭스는 75억 1천만 달러로 전체 매출의 64.8%를 차지했습니다.
360의 매출에서 360시큐리티 가드가 차지하는 비중이 이처럼 높은 만큼, 탈광고는 회사 전체 매출에 영향을 미칠 수밖에 없습니다. 그렇다면 360 보안관 익스트림 출시의 근거는 무엇일까요?
우선, 이 제품이 '익스트림 제품'에 저우 회장의 360을 구현한 제품이라는 사실에서 그 타당성을 찾을 수 있습니다. 간단히 말해, 더 강력한 기능으로 사용자 경험이 향상되었습니다.
360 보안 가드 익스트림 에디션은 일반적인 익스트림 에디션 인터넷 제품과는 매우 다르다는 점에 주목할 가치가 있습니다.
일반적으로 슬림 에디션이라고도 불리는 익스트림 에디션은 일부 기능을 희생하여 사용자 경험을 개선하는 제품입니다. 하지만 360 시큐리티 가드 익스트림 에디션은 그렇지 않습니다.
실제로 360 보안 가드 익스트림 에디션은 제품 인터페이스를 단순화하고 팝업 광고가 없을 뿐만 아니라 보안 보호 기능, 사용자 경험 및 부가 서비스에서 세 가지 주요 업그레이드를 완료하여 수억 명의 사용자에게 상당한 제품 부가가치를 제공합니다. 수년 만에 Security Guard Extreme Edition은 다시 한 번 인터넷 도구 제품의 새로운 모범을 제시했다고 할 수 있습니다. 극단적 인 속도는 거세 나 타협을 의미하는 것이 아니라 새로운 열반을 의미합니다.
보안 보호 기능을 예로 들어 360 보안 가드 익스트림 에디션은 360이 제안하는 새로운 개념의 '토탈 보안'을 구현하고 모든 측면에서 인터넷 사용자의 온라인 안전을 보호합니다.
H.360의 '토탈 보안'은 최신 글로벌 네트워크 기술 및 보안 상황을 기반으로 한 새로운 보안 제품 설계 개념입니다.
현재 세계는 모든 것이 상호 연결되고 프로그래밍이 가능한 새로운 시대로 접어들고 있습니다. 이에 따른 보안 상황도 크게 변화하고 있으며 새로운 보안 위협이 끊임없이 등장하고 있습니다. 물리적 공간과 가상 공간이 서로 연결되고 네트워크 공격이 물리적 피해로 직결되면서 네트워크 보안은 '빅 시큐리티' 시대에 접어들었습니다. 보안 위협은 더 이상 정보 보안에만 국한되지 않고 현실 세계로 확산되어 국가 안보, 국방 보안, 중요 인프라 보안, 금융 보안, 사회 보안, 심지어 개인 안전까지 위협하고 있습니다.
360은 15년간 사이버 보안 분야를 탐구해 온 경험을 통해 사이버 보안의 본질은 공격과 방어라는 것을 인식하게 되었습니다. 사이버 공간의 보안 상황이 점점 더 복잡해지면서 경계 보호, 단일 지점 보호 및 바이러스 탐지에 중점을 둔 기존의 네트워크 보안 보호는 실패했습니다. 오히려 네트워크 보안을 공격과 방어의 관점에서 바라보고 보안 위협을 인지하고 보안 공격자를 식별하는 것이 필요합니다.
현재 중요 인프라와 고가치 표적에 대한 지능형 지속 위협(APT)이 빈번하게 발생하고 있으며 네트워크 보안의 가장 큰 위협이 되고 있습니다. APT 공격의 높은 수준, 공격 체인의 복잡성, 긴 지속 시간으로 인해 기존의 네트워크 보안 보호 수단으로는 대응할 수 없습니다. 시장에서는 지능형 위협에 대응할 수 있는 새로운 기술 개념과 제품이 절실히 요구되고 있습니다.
'포괄적 보안'이란 360 시큐리티 브레인의 포괄적인 역량 강화와 운영체제, 하드웨어, 소프트웨어, 네트워크, 데이터 등 다양한 관점에서 사각지대 없이 보안을 보호하는 최상위 수준의 설계를 의미합니다.
인터넷 보안 분야에는 세계적인 스타 기업이 적지 않습니다. 하지만 360에 비해 카스퍼스키, 비트디펜더, 윈도우 디펜더는 기능 커버리지 측면에서 보안 '사각지대'가 어느 정도 존재하며, 그 범위도 작지 않습니다.
"현재 랜섬웨어가 증가하고 있으며, 데이터 보안은 사용자들이 매우 우려하는 불안정한 요소가 되었습니다."
360 PC 보안 제품 사업부 책임자 마보카이(馬博凱)는 360 시큐리티 브레인의 '익스트림 에디션'이 프레임워크에 기반한 차세대 보안 기능의 핵심으로, 기능 면에서 새로운 '네트워크 보안, 데이터 보안, 360 시큐리티 브레인'이라고 설명했다. '익스트림 에디션'은 360 시큐리티 브레인을 핵심으로 하는 차세대 보안 기능 프레임워크를 기반으로 기능 측면에서 '네트워크 보안, 데이터 보안, 360 시큐리티 브레인'이라는 세 가지 핵심 블록을 추가하고 시스템 보호 센터 7.0을 종합적으로 업그레이드하여 '종합 보안' 보호 솔루션 세트를 구축했다.
(마보카이 360 PC 보안 제품 부문장)
예를 들어 네트워크 보안의 경우 360은 약 290억 개의 바이러스 샘플 데이터, 22조 개의 보안 로그, 80억 개의 도메인 이름 정보, 2EB + 보안 빅데이터, 구글, 마이크로소프트 수준의 세계 3대 네트워크 보안 빅 데이터를 보유하고 있는 것으로 파악되고 있습니다. 2020년 말까지 360 시큐리티 브레인은 모바일 측면에서 450만 개 이상의 새로운 악성 프로그램 샘플을 차단했으며, 654.38+0006억 건의 피싱 공격을 차단했습니다. 360 시큐리티 브레인의 클라우드 데이터베이스를 기반으로 하는 360 시큐리티 가드 익스트림 에디션은 사용자에게 더욱 심층적인 보안 보호 경험을 제공합니다.
또한 데이터 보안 측면에서 360 Document Defender는 파일이 소스에서 탈취되는 상황을 완벽하게 해결합니다. 마보카이의 엔진은 세계에서 가장 완벽한 랜섬웨어 데이터베이스를 보유하고 있으며, 800개 이상의 랜섬웨어 계열을 모두 해결할 수 있습니다.
360 시큐리티 가드 익스트림 에디션은 업그레이드된 보안 보호 기능 외에도 사용자 경험과 부가 서비스도 크게 개선되었습니다. '극한의 속도'와 '업그레이드'라는 두 가지 큰 진화를 동시에 완성한 360 시큐리티 가드 익스트림 에디션은 인터넷 보안 분야에서 획기적인 제품이라고 할 수 있습니다.
광고는 인터넷 산업의 기본 비즈니스 모델 중 하나이며, 정밀성, 저비용, 친환경은 인류 상업 문명의 진보의 징표입니다. 그러나 돌아가는 것은 돌아갑니다. 오픈 스크린 광고, 잠금 해제 광고, 팝업 광고가 확산되면서 광고 모델에 의존해 수익을 창출하는 인터넷 제품들이 사용자들에게 불편함을 야기하고 있습니다.
사용자들의 불만이 점점 더 많아지면서 산업정보기술부(MIIT)는 인터넷 광고를 점점 더 자주 규제하고 있습니다. 그러나 객관적으로 볼 때 상업 사업자는 생존을 위해 광고에 의존하고 있으며, 이러한 규제는 증상에 대한 치료법일 뿐 근본 원인은 아니라고 판단합니다. 많은 사용자가 이러한 경험을했습니다. 대형 공장 앱, 시작 화면 속도가 갑자기 매끄러 워졌지만 잠시 후 다시 4 초의 광고를 참 아야하는 상태로 돌아 왔으며 이는 인터넷 TV에서 더욱 심각합니다.
이런 맥락에서 업계 관찰자들은 수만 명 규모의 ISC 컨퍼런스에서 발표 된 360 보안 가드 익스트림 에디션이 왜 주도적으로 광고 모델을 포기할 수 있었는지 의문을 던질 수밖에 없습니다.
실제로 360 시큐리티 가드 익스트림 에디션의 탄생 뒤에는 360이 마련한 새로운 전략적 청사진이 있습니다.
위에서 언급했듯이 2020년 매출 구성에서 '인터넷 광고 및 서비스' 비즈니스 매트릭스는 360 전체 매출의 64.8%를 차지했습니다. 실제로 2019년에는 75.9%였으며, 그 이전에는 더 높아질 것입니다. 2020년에만 이 매출은 이미 2019년에 비해 22.74% 감소했습니다.
그러나 '인터넷 광고 및 서비스'의 큰 축인 영업이익은 크게 줄었지만 2019년 대비 9.63% 감소하는 데 그쳤습니다. 2020년은 특별한 해였습니다.
360의 신사업이 제2, 제3의 로켓을 쏘아 올리며 빠르게 성장하고 있기 때문에 이런 영업 실적을 달성할 수 있었습니다.
초기에 개발한 '지능형 하드웨어 사업'을 예로 들어 보겠습니다. 연례 보고서에 따르면 2018년부터 2020년까지 전체 영업이익에서 지능형 하드웨어가 차지하는 비중은 각각 9%, 13%, 16%로 꾸준한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.
2019년 360의 정부 및 기업 보안 중심의 '보안 및 기타 사업' 매출은 4억 7300만 위안으로 전년 대비 75.15% 증가했으며, 2020년 보안 및 기타 사업 매출은 8억 800만 위안으로 전년 대비 70.73% 증가했습니다.
360이 가장 먼저 이 비중 있는 제품을 광고하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 15년 전 360 경비원의 탄생이 실리콘밸리 혁신의 '자유' 이론보다 앞선 중국 인터넷이라면, 오늘날의 360 경비원은 인터넷 보안 회사로서의 360 탄생의 스피드 버전으로, 360의 생태는 오랫동안 긍정적인 순환을 거쳐 형성되어 왔습니다.
예를 들어, 위에서 언급했듯이 PC는 여전히 사무실 효율성을 위해 없어서는 안될 단말 장치이며, 사무실 그룹을 중심으로 익스트림 에디션은 사무실 현장 지원 소프트웨어 인 소다 사무실을 출시했습니다. 여기에는 PDF 병합, 분할, 편집 및 변환이 포함됩니다. 사무실 템플릿 다운로드; OCR 인식 데스크톱 도우미; 형식 변환 및 기타 다양한 응용 프로그램 기능과 같은 다양한 문서. 이 밖에도 중소기업을 위한 360 시큐리티 가드, 청소년 보호를 위한 베컴 가드 등이 있습니다.
이렇게 많은 생산성 도구들이 무료 기본 기능과 유료 업그레이드 서비스의 비즈니스 모델을 사용하고 있습니다. 보시다시피 이것이 바로 보안이 앞으로 집중해야 할 방향입니다.
수많은 업무 효율화 도구와 서비스 중에서 360 시큐리티 가드 익스트림 에디션의 출시는 사실 360에서 별이 빛나는 바다의 출항 경적까지라는 것을 어렵지 않게 알 수 있습니다.
마보카이는 컨퍼런스에서 "스타 오션은 보안 기능을 핵심으로 하는 PC 애플리케이션 서비스 제공업체로, 문제 해결 도구, 효율성 도구, 사무 보조 도구, 콘텐츠 소비의 집합체"라고 말했습니다.
360의 이러한 미래 전망은 자체의 강력한 기술력을 기반으로 합니다.
2065438+2009년 8월 360 보안 브레인, 국가 차세대 인공지능 개방형 혁신 플랫폼 선정; 2020년 360은 '빅 보안' 전략, '360 정부 및 기업 보안 그룹'의 설립에 계속 집중하고 있습니다. 2020년 360은 계속해서 '큰 보안' 전략에 집중하고 '360 정부 및 기업 보안 그룹'을 설립하여 네트워크 보안 서비스 그룹을 개인에서 기업, 산업, 도시 및 국가로 더욱 확대할 것입니다.
360 충칭 안전 두뇌 기지 프로젝트와 톈진 비상 관리 정보 시스템(1단계) 프로젝트는 모두 성공적으로 수용되어 대표적인 '국가' 보안 서비스 사례가 되었으며 스마트 시티의 안전한 운영을 위한 전형적인 벤치마크를 만들었습니다.
최근 막을 내린 제9회 대규모 ISC 컨퍼런스까지, 360의 정부 및 기업 보안 사업은 360의 새로운 성장 동력으로 고속 타이어 교체를 달성할 수 있는 매우 유망한 사업임을 보여주었습니다.
생태학이란 무엇인가요?
이와 관련하여 360의 저우 회장도 명확한 이해를 가지고 있습니다. 저우 회장은 7월 28일 미디어 커뮤니케이션에서 많은 기업이 '생태'를 내세우지만 실제로는 사이비 생태라고 말했습니다. 생태적이지 않고 지속 가능하지 않은 일을 하면서 돌아다니고 있습니다. 주요 산업을 깊게 쟁기질하고 충분한 자원을 축적 한 다음 산업 체인으로 확장하는 것만이 진정한 생태적입니다.
지난 10년간 중국 인터넷의 흥망성쇠를 장엄하게 그려본다면 저우의 말이 맞습니다.
정부 및 기업 비즈니스의 급속한 성장 속에서 360 시큐리티 가드 익스트림 에디션이 다시 한 번 업계를 주도하면서 360의 생태계가 형성되었습니다. 이 생태계 뒤에는 360의 기술에 대한 막대한 투자와 그에 수반되는 과학적 연구 시스템이 있습니다. 이는 360이 별들의 생태 바다를 항해하는 데 있어 신뢰할 수 있는 보증이기도 합니다.