브랜드 속성을 정량적으로 평가할 수 있는 통일된 방법은 없으며, 이는 판매자 스스로가 처리할 수 있습니다. 셀러가 참고할 수 있는 유일한 데이터는 아마존에서 제공하는 정량적 지표인 브랜드 신규 주문 수입니다. 이 지표를 통해 판매자는 지난 12 개월 동안 광고 캠페인에서 신규 구매자 수를 측정하고 신규 및 기존 구매자가 제품 검색에 선호하는 키워드를 파악하여 광고를 다른 그룹에 더 타겟팅 할 수 있습니다. 또 다른 목표는 판매여야 하며, 이를 위해 SP 광고와 유사한 게재 위치 전략을 선택할 수 있습니다.
아마존은 현재 스폰서 제품, 스폰서 브랜드, 스폰서 디스플레이의 세 가지 유형의 광고를 지원합니다. 그중 SP 광고는 아마존에서 가장 인기 있고 주요한 광고 유형으로 검색 결과 및 상품 상세 페이지에서 볼 수 있으며 모든 광고에는 "책임감있는"로고가 표시됩니다.