1954년 말보로는 브랜딩과 광고 전략을 근본적으로 변경했습니다. 이듬해 말보로 담배 판매량은 미국 담배 브랜드 중 10위권으로 뛰어올랐고 그 후로 계속 급증했습니다.
1960년대에는 미국 200대 기업 리스트에 진입하여 3대 담배 독점 기업 중 하나였던 리거트 메이어 담배 회사의 영향력을 뛰어넘어 3대 담배 회사 중 하나가 되었습니다.
1968년 말보로 담배는 미국 담배 시장 매출의 13%를 차지하며 100대 클럽에 가입하고 아메리칸 스탠다드를 제치고 미국 담배 업계 2위로 올라섰습니다.
1975년 말보로 담배는 당시 1위였던 웨스턴 담배를 제치고 미국 담배 왕국의 왕좌를 차지했습니다.
1955년부터 1983년까지 모리스의 연평균 매출 성장률은 24.7%로 전후 미국 경공업 기업 중에서는 타의 추종을 불허했습니다.
1980년대 중반부터 현재까지 말보로 담배는 세계 유명 브랜드 담배 판매량 1위를 차지하며 세계 담배 시장을 선도하는 브랜드가 되었습니다.
1989년 말보로는 전 세계적으로 318억 개비를 판매했는데, 이는 코카콜라 병이나 캠벨 수프 캔보다 많은 양입니다. 말보로를 독립된 회사로 보면 1989년 매출액은 무려 940억 달러에 달합니다. 포춘지가 선정한 세계 500대 기업 목록에서 언제쯤 45위에 오를까요?
파이낸셜 월드는 말보로를 446억 달러의 가치를 지닌 세계 1위 브랜드로 평가했습니다.
오늘날의 전 세계적인 '금연' 물결 속에서 세계 10대 브랜드 중 말보로는 10위 자리를 유지하고 있습니다.