1. 중국 온라인 광고 시장의 특징
중국 온라인 광고의 출현과 함께 온라인 광고의 성장률은 65438년부터 0997년까지 신문, 라디오, TV 등 전통 매체보다 더 높은 성장률을 기록했습니다. 에이버리 컨설팅이 발표한 2004년 중국 온라인 광고 연구 보고서에 따르면 1998년과 1999년은 중국 온라인 광고의 초기 단계로 전체 광고량의 0.1%를 차지했으며, 2000~2007년은 온라인 광고가 꾸준히 발전하여 전체 광고량의 0.5%를 차지했고, 2006년에는 전체 광고의 0.5%를 차지했습니다. 최근 몇 년 동안 중국 경제의 급속한 발전으로 인해 중국 광고 시장은 지속적으로 성장하고 확장되었습니다. 온라인 광고 비중의 급격한 증가는 온라인 광고 시장의 빠른 성장에서 확인할 수 있습니다.
온라인 광고 시장에서는 주요 포털이 좋은 성과를 거두었습니다. CLSA가 발표한 분석 보고서에 따르면 중국의 3대 포털인 시나, 소후, 넷이즈가 2007년 온라인 광고 시장에서 64%의 시장 점유율을 차지했습니다.
2. 키워드 검색은 온라인 광고와 뉴미디어의 성장 포인트가 되었습니다.
1. 뉴미디어의 광고, 온라인 미디어의 배너 광고, 버튼 광고는 모두 시청자의 관심을 끌기 위한 것이므로 '주목 경제' 또는 '시선 경제'로 알려져 있습니다. 인터넷 검색 엔진은 새로운 형태의 가상 경제, 즉 '검색 파워 경제'를 대표합니다. 이른바 검색 파워 경제는 기존의 수동적으로 정보를 받아들이던 눈동자의 청중이 능동적으로 정보를 검색하는 것입니다.
검색 엔진의 등장은 청중이 자신의 필요에 따라 능동적으로 정보를 검색할 수 있는 '청중 지향적' 커뮤니케이션 모델과 궤를 같이 합니다. 중국 인터넷 네트워크 정보 센터에서 발표한 제15차 중국 인터넷 발전 통계 보고서에 따르면 정보 획득을 주된 목적으로 인터넷에 접속하는 인터넷 사용자의 비율이 39.1%로 가장 높으며, 사용자가 인터넷에서 정보를 얻는 가장 일반적인 방법은 검색 엔진을 사용하여 관련 웹 사이트를 찾는 것으로 그 비율이 70.7%에 달합니다.
(1) 광고와 관련하여 검색 엔진의 등장은 이전 형태의 광고에서 수용자가 수동적으로 수용하던 방식을 바꾸어 수용자를 정보의 중심에 두고, 수용자가 정보를 선택하고 주도권을 가질 수 있는 강력한 권리를 갖게 되었습니다. 반면에 검색 엔진 사용자는 정보를 검색할 때 매우 타겟팅되고 확실하기 때문에 검색 중인 제품이나 서비스의 잠재적 구매자가 될 가능성이 높습니다. 이러한 효과적인 광고 모델은 광고주들에게도 매우 인기가 있어 검색 엔진의 발전에 따른 키워드 검색 광고는 빠르게 발전하고 있습니다. (2) 2007년 중국의 온라인 키워드 검색 광고 시장 규모는 6,400만 위안에 달했습니다. 미국 투자 기관인 파이퍼 재프레이는 "검색 엔진은 상품과 정보를 찾는 가장 효과적인 도구이자 광고주가 고객을 찾고 확보하는 가장 좋은 방법으로서 향후 몇 년 동안 가장 빠르게 성장하는 온라인 광고 형태가 될 것"이라고 전망했습니다. (3)국내 웹사이트인 Baidu, Yahoo China, Sina, Sohu, NetEase가 유료 검색에 뛰어들었습니다. (4) 중국 온라인 광고는 계속 진화하고 있습니다. 예를 들어, 최근 몇 년 동안 인터넷의 최신 행동 분석 기술을 사용하는 뉴미디어인 기업 창을 통해 광고의 정확한 배치를 달성하여 가장 가치 있는 고객에게만 광고가 표시되고 '정보 상호 작용'을 통해 실시간으로 고객을 확보할 수 있습니다. 이러한 뉴미디어의 장점은 중소기업의 광고 낭비를 근본적으로 해결하고, 자연스럽게 21세기 중소기업이 제품을 홍보할 수 있는 무기가 되었습니다. (5) 중국의 온라인 광고 시장은 시장 발전 잠재력이 매우 큽니다. 중국 경제의 지속적인 강력한 발전으로 인해 점점 더 많은 상품과 서비스가 생산됨에 따라 사업주의 광고 수요가 계속 증가하여 중국 광고 시장의 발전을 주도 할 것입니다.
3. 온라인 광고와 뉴미디어 광고의 통합이 가속화되고 있습니다.
네트워크와 뉴미디어 통합의 가속화는 네트워크 광고와 뉴미디어 광고의 통합이 가속화되는 주된 이유입니다. 오랜 기간의 개발 끝에 네트워크 기술은 네트워크와 뉴미디어의 통합과 서로의 홍보에 점점 더 집중하고 있습니다.
4. 요약
2000년 '인터넷 한파' 이후 인터넷 경제는 최근 몇 년 동안 꾸준히 발전해 왔으며 온라인 광고도 증가 추세에 있습니다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제와 정보 기술에 대한 정부의 강조 및 막대한 투자로 인해 중국의 온라인 광고 시장은 성장하고 번영할 것으로 예상됩니다. 동시에 중국 온라인 광고의 급속한 발전으로 인해 많은 문제가 발생하고 있습니다. 이러한 문제를 해결해야만 중국 온라인 광고 시장이 비약적인 발전을 이룰 수 있고 이 분야에서 서구 선진국과의 격차를 점차 좁힐 수 있습니다.