부익의 유명한 "세 방패" 로고는 세 개의 방패를 포함하는 원을 기반으로 합니다. 이 로고의 기원은 자동차 제조업을 설립한 스코틀랜드인 데이비드 던바 뷰익의 가문에서 직접 찾을 수 있습니다.
기업 아이덴티티 연구를 수행하는 Skokie가 1990년대에 실시한 설문조사에서 알 수 있듯이 이 문양은 상징적인 모티브로서 중요한 역할을 하고 있습니다. 기업 로고에 대한 연구에서 기업 로고가 고객에게 긍정적 또는 부정적 영향을 미칠 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 이 조사에 따르면 GM 뷰익 제품의 "트리플 쉴드" 로고는 다양한 자동차 제조업체 중에서 50%라는 놀라운 호감도를 얻었습니다.
오늘날 알려진 '트리플 쉴드' 스타일은 거의 반세기에 걸쳐 발전해 왔으며, 1930년대 중반 디트로이트 공립 도서관에서 GM 스타일 연구자인 라 푸베르(La Foubert)가 1851년에 작성된 스코틀랜드 뷰익 가문의 문장을 발견한 것이 계기가 되었습니다.
부익 가문의 가문 문장은 왼쪽 상단에서 오른쪽 하단까지 이어지는 고의 은색과 파란색 쉐브론 줄무늬가 있는 빨간색 방패입니다. 방패의 오른쪽 위 모서리에는 뿔이 달린 사슴 머리가 있고 오른쪽 아래 모서리에는 금색 십자가가 있습니다. 십자가 중앙에는 둥근 구멍이 있으며 이 구멍은 빨간색 방패와 같은 색입니다.
뷰익 엠블럼 개발의 역사
1937년 뷰익은 1937년 신형 모델에 다른 가문의 문장을 장식으로 처음 사용했는데, 이는 로스트 패밀리 크레스트에 묘사된 초기 뷰익 엠블럼과 매우 유사합니다. 1939년 로고는 더 길고 넓게 수정되었습니다. 1942년 방패 문양은 다시 전형적인 가문 문양으로 변경되었지만 약간의 수정이 있었고, 곧 뷰익은 1차 세계대전 군수품 생산에 뛰어들었습니다.
1959년, 뷰익 배지는 대대적인 개편을 거쳐 원래의 방패 대신 세 가지 뷰익 모델인 레사브레, 인빅타, 일렉트라를 상징하는 세 개의 방패로 바뀌었습니다. 세 개의 방패의 원래 스타일과 색상은 그대로 사용되었습니다. 가장 큰 차이점은 세 개의 방패가 서로 겹쳐져 있고 색상이 빨간색, 흰색(나중에 은회색으로 변경됨), 파란색이라는 점입니다.
1975년, 뷰익 이글 로고는 이글 모델의 일부로 등장했습니다. 이 로고는 큰 호평을 받아 1976년에는 모든 자동차에 독수리가 등장했고 독수리는 하나의 이름이 되었습니다. 심지어 '해피'라는 이름의 붉은 꼬리 매가 TV 광고에 등장하기도 했습니다. 그러나 1980년대에 뷰익 경영진은 트리플 쉴드 로고를 다시 강조하기로 결정했고, 뷰익 독수리는 은퇴했습니다.
오늘날의 트리플 쉴드 로고는 사슴 머리와 십자가가 사라지는 등 일부 세부 사항이 수정되었지만 빨간색, 은회색, 파란색 방패는 원래와 동일하며, 고 체크 밴드는 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다.
뷰익 패밀리 디자인은 그 이름처럼 뷰익을 설립하고 세계 최대 자동차 제조업체인 제너럴 모터스의 탄생을 이끈 데이비드 던바 뷰익에게 항상 경의를 표해왔습니다.