인터넷 시대 초창기에는 배너 광고가 인터넷 마케팅의 주요 방법 중 하나였습니다. 당시에는 양질의 사이트가 많지 않았습니다. 방문자는 좋은 기능과 콘텐츠를 갖춘 사이트를 검색하기 위해 배너 광고를 적극적으로 클릭했습니다. 하지만 지금은 상황이 완전히 달라졌습니다. 배너 광고의 확산으로 인해 우리는 배너 광고를 외면할 수 없게 되었습니다. 방문자는 특별한 상황이 아니면 배너 광고를 클릭하지 않으려고 합니다. 이 모든 것이 배너 광고가 멸종 직전에 있다는 것을 의미할까요? 아직은 아닙니다. 배너 광고의 클릭률은 예전보다 낮아졌지만, 타겟에 따라 배너 광고는 여전히 매우 효과적일 수 있습니다. 배너 광고는 이제 브랜드 인지도를 높이거나 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하여 매출 증대로 이어지게 하는 데 사용됩니다. 브랜드 인지도는 기업이 특정 사이트에 배너 광고를 게재하는 포괄적인 인지 활동입니다. 배너 광고는 인터넷 공간에서 가장 전통적인 형태의 광고이며, 그 이미지 특성은 오랫동안 사람들에게 뿌리내려 왔습니다. 배너 광고는 일반적으로 페이지 상단에 배치되며 온라인 방문자의 시선을 가장 먼저 사로잡습니다. 창의적인 배너 광고는 소비자 브랜드 이미지를 구축하고 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다. 광고주들은 배너 광고가 만병통치약이라고 생각하곤 했습니다. 이러한 배너 광고는 보통 웹 페이지 상단에 표시되며 광고주들에게 큰 꿈을 심어주곤 했습니다. 처음에는 인터넷 사용자의 30%가 배너 광고를 클릭한 반면, 기존 이메일 광고의 반응률은 1~3%에 불과했습니다. 하지만 배너 광고의 신선함이 사라지면서 클릭률은 급격히 하락하여 현재는 기존 이메일 광고보다 훨씬 낮은 0.3~0.5%에 불과합니다. 그럼에도 불구하고 배너 광고는 여전히 가장 중요한 온라인 광고 형태입니다. 시애틀에 본사를 둔 뉴미디어 평가 회사인 AdRelevenceInc의 조사에 따르면 약 97%의 웹사이트가 페이지 전반부에 표준 배너 광고를 게재하고 있습니다. 인터넷광고국과 프라이스워터하우스쿠퍼스의 공동 조사에 따르면 2000년 1분기에 온라인 광고의 약 52%가 배너 광고의 형태였습니다. 이러한 광고는 정적 또는 동적 광고로, 일반적으로 직사각형 모양이며 웹 페이지에 흩어져 있는 배너와 비슷합니다.