애드버토리얼을 작성하기 전에 다음 세 단계를 수행하여 마음을 정리해야합니다.
소비자의 광고 수용 과정을 이해하고 홍보 컨셉의 주제를 명확히하십시오 : 주제가 명확해야만 원하는 광고 효과를 타겟팅하고 달성 할 수 있습니다.
새롭고 창의적인 제목과 홍보 카피가 있어야 합니다.
카피와 어울리는 표현을 선택합니다.
실행 단계 :
첫 번째 단계는 시장 배경 분석
소프트 카피 마케팅은 일종의 마케팅 행위이므로 시장 분석이 매우 필요합니다. 전자 상거래 기업이 직면 한 사용자의 특성을 이해해야만 소프트 텍스트 선택을 정확하게 계획하고 적절한 미디어 전략을 선택할 수 있습니다. 이커머스 기업은 가임기 여성은 산모와 아기 쇼핑몰을, 운동을 좋아하는 사람은 스포츠용품 쇼핑몰을 이용하는 등 각자의 전문 분야가 있습니다. 따라서 이커머스 기업도 업종이 다르고, 기업마다 마케팅에 필요한 니즈가 매우 다를 수 있습니다.
두 번째 단계는 소프트카피 주제의 기획입니다
앞에서도 언급했듯이 소프트카피 주제 기획은 사용자 그룹의 특성을 정확하게 파악해야 합니다. 또한 마케팅 방향에 따라 주제를 기획합니다. 이커머스 사업 운영 초기 단계라면 사용자 신뢰 구축에 초점을 맞추고, 성숙한 이커머스 사업이라면 활동 및 추천 상품 홍보를 기반으로 쇼핑몰의 매출을 직접적으로 견인하고, 브랜드 홍보라면 기업의 사회적 책임을 강조하는 기업 홍보 커뮤니케이션에 초점을 맞춰 글의 제목을 작성해야 합니다. 요컨대, 소프트 텍스트의 제목은 모든 것을 포괄 할 수 있으며 더 많은 글쓰기와 사고가 좋은 소프트 텍스트를 계획 할 수 있으며 신비는 이해할 수 있지만 표현하기는 어렵습니다.
세 번째 단계: 소프트 미디어 기획
소프트 미디어 기획은 소프트 커뮤니케이션을 위한 미디어 전략이며, 솔직히 말해서 미디어 선택입니다. 하지만 기업들은 기획보다는 퍼블리싱에 치중하는 경향이 있습니다. 결국 그들은 소프트 마케팅의 효과가 분명하지 않고 소프트 기사의 게시자를 비난하는 것이 문제의 근원이 아니라고 말합니다. 이 때문에 많은 전문 서비스 제공업체가 등장했습니다. 그들은 기업의 뉴스 마케팅 릴리스 프로그램에 맞춘 기업의 뉴스 릴리스 요구 사항을 분석하여 기업에 뉴스 소스 패키지, 체인 패키지, 뉴스 포털 패키지, 산업 패키지 및 기타 다양한 뉴스 릴리스 서비스를 제공하여 기업이 목표 고객을 정확하게 타격 할 수 있도록합니다.
네 번째 단계는 소프트 라이팅입니다.
소프트 라이팅 계획에 따라 소프트 라이팅을 구성 할 수 있습니다. 업계 지식에 대한 배경 지식을 갖춘 카피라이터가 필요합니다. 이제 일반적으로 작가로 알려진 약간의 소프트 카피 경험은 어렵지 않지만 시간과 두뇌가 필요하므로 신중하게 고려해야합니다. 구체적인 소프트 라이팅 방법은 이 문서에서 자세히 설명하지 않습니다.
5단계: 소프트웨어 출판
소프트웨어 출판은 이전 단계에서 편집한 원고를 계획된 대상 매체에 출판하는 것입니다. 많은 회사가 이 사업을 전문으로 하며 포털 미디어를 기치로 내걸고 사업을 모집합니다. 소프트 퍼블리싱의 결과물은 실제 뉴스 미디어와 매우 다릅니다.
6 단계 : 소프트 라이팅 효과 평가
소프트 라이팅 마케팅의 효과는 실제로 기업의 가장 중요한 관심사이지만 소프트 라이팅 마케팅의 효과를 평가하는 방법은 브랜딩 및 판매, 웹 사이트 트래픽, 전화 문의 및 기타 요소를 통합하여 고려해야합니다. 일반적으로 출시 후 며칠이 지난 후 웹 사이트 판매 및 트래픽 향상을 평가하는 것은 그다지 합리적이지 않습니다. 부드러운 텍스트 자체의 강점은 인터넷 입소문과 홍보의 지속적인 효과에 있습니다.
일반적으로 기업은이 6 단계를 파악하는 한 소프트 텍스트 마케팅을 성공적으로 구현할 수 있지만 기업은 자체 배경이 있으며 실제 운영에는 경험이 풍부한 컨설턴트가 프로젝트 관리자가되어 소프트 텍스트 마케팅의 구현을 전체적으로 제어하여 효과를 보장해야합니다.