많이 보고, 많이 연습하고, 많이 모방하다.
기초가 착실하니 많이 연습해야 한다. 남의 우수한 작품을 감상하고, 그로부터 영감을 얻고, 점차 자신의 스타일을 더듬어 내다. 나무를 심는 것처럼 조금씩 쌓이면 결국 무성해질 것이다.
독창성
늘 낡은 길을 걷지 말고, 과감히 혁신하고 독보적이어야 한다. 이런 광고는 사람들의 주의를 끌 수 있고, 인상적이며, 오래도록 시들지 않는다.
유효성
생각은 좋지만 반드시 이해해야 한다. 광고의 목적은 정보를 전달하는 것이기 때문에 창의성은 독특하고 통속적이어야 마음을 진정으로 감동시킬 수 있다.