1. 광고주에게 광고의 역할과 다양한 광고의 종류를 소개합니다.
2. 시장 조사, 연구 및 예측을 제공하고 광고주의 요구사항에 따라 광고 전략을 수립합니다.
3. 광고주에게 광고 제안 및 모든 유형의 광고 관련 조언을 제공합니다.
4. 광고주에게 광고 기획, 디자인, 제작 및 기획을 제공합니다.
5. 광고주를 위한 통합된 기업 이미지 및 식별 시스템을 설계합니다.
6. 미디어와 접촉하여 미디어 전략 및 광고 실행 계획을 제공합니다.
7. 광고 프로그램 실행.
8. 광고의 효과를 조사, 테스트 및 평가합니다.
추가 데이터 :
1, 법에 따르면 :
(1) 법에 따르면 광고 대행사의 생존 또는 광고 대행사의 생명을위한 전제 조건이며 모든 광고 대행사가 광고 사업 활동을 할 때 준수해야하는 기본 원칙입니다.
(2) 광고 활동은 법률에 근거한 활동인 동시에 법률에 규정된 활동입니다.
(3) 광고 회사는 광고 관리 법규, 특히 광고법 및 관련 관리 규정을 준수해야 합니다. 광고법은 광고 분야의 기본법이자 최고법으로서 광고주, 광고 운영자 및 광고 게시자 간의 행위와 규범을 규제합니다.
(4) 광고 대행사의 존재와 활동의 적법성, 즉 광고 대행사에 대한 제한이자 보장입니다. 법률과 규정은 광고 대행사의 권리, 의무 및 책임을 명확하게 규정하여 광고 대행사가 광고 활동을 할 때 법적으로 준수하도록 합니다.
(5) 광고 대행사의 활동은 민법, 부정경쟁방지법, 소비자 권익 보호법 등 관련 국내 법규에 부합해야 합니다.
2. 인재 관리:
(1) 광고 대행사의 사업 활동은 우수한 역량을 갖춘 광고 전문가에 의해 보장됩니다. 광고 대행사는 지식 기반의 지능적이고 기술적인 기업 조직입니다.
(2) 광고 대행사의 업무는 단순 작업이나 반복적인 작업이 아니라 독립성과 기술을 갖춘 고유한 작업입니다. 광고 대행사의 존립과 지속적인 발전은 전적으로 광고 대행사 직원들의 독창성과 창의성에 달려 있습니다. "광고 대행사의 부는 직원이 떠나면 사라진다"는 말은 광고 대행사와 다른 회사의 중요한 차이를 보여줄 뿐입니다.
(3) 오길비 앤 매더 광고회사, 로드 앤 토마스 광고회사, 존 F. 케네디와 클로드 홉킨스, DDB 광고회사, 그리고 윌리엄 번바흐가 없었다면 그 시대의 영광은 없었을 것입니다.
3. 이점 관리 :
(1) 이점 관리는 광고 대행사가 자신의 특정 상황에 따라 자체 개발 전략, 자체 비즈니스 특성 형성을 수립하는 것을 말합니다. 우위 관리의 본질은 광고 대행사의 비즈니스 포지셔닝입니다.
(2) 광고 대행사는 자신의 비즈니스 우위를 선택하고 자신의 특정 상황에 따라 비즈니스 특성을 개발하여 회사가 더 큰 경제적, 사회적 이익을 얻을 수 있도록 촉진해야합니다.
4. 업무 외 충돌 :
(1) 광고 대행사는 "업무 충돌"을 방지하기 위해 특정 제품에 대해 한 고객사에게만 서비스를 제공할 수 있습니다.
(2) 일반적으로 광고 대행사는 고객과 형성된 신뢰 관계를 소중히 여겨야 하며 회사와 직접 경쟁 관계에 있는 광고 업무를 수락해서는 안 됩니다. 이는 미국, 영국 및 기타 국가의 광고 부문에서 업계 관행으로 자리 잡았습니다.
(3) 1973년 미국 광고대행사협회는 "비즈니스 충돌에 관한 이상적인 정책"이라는 제목의 지침 문서를 발행했습니다. 이 문서는 "광고 대행사와 광고주 간의 비즈니스 충돌을 정의할 때, 전체 제품군을 구분 기준으로 삼기보다는 각 제품 유형을 기본 경계로 삼는 것이 가장 좋다"고 권고했습니다.
(4)미국의 한 청량음료 제조업체가 설정한 경계: 다른 사람이 소비하는 음료의 종류나 브랜드가 자신이 판매하는 음료와 충돌하는 경우. 이 정의에 따르면 맥주, 생수 또는 기침 시럽의 광고를 대행하는 광고 대행사는 그의 대리인이 될 수 없습니다.
(5) 국제적으로 일본(1992년 닛산이 하쿠호도로 전환할 때까지 덴츠 광고가 도요타와 닛산의 광고 대행사를 소유하고 있었다)을 제외한 미국과 영국의 대부분의 광고 대행사는 사업 운영에서 '비즈니스 충돌' 현상을 피하고 있습니다.
(6) 중국 광고 대행사의 급속한 발전과 함께 외국의 비즈니스 관행과 원칙에 점차 적응해야만 국제 광고 운영과 융합할 수 있습니다.
바이두 백과사전-광고 대행사