회사가 광고 캠페인을 통해 달성하고자 하는 목표. 광고의 가장 기본적인 목표는 판매를 촉진하는 것이며, 그 외에도 많은 구체적인 목표가 포함됩니다. 광고 목표의 유형: 목표의 수준에 따라 일반 목표와 하위 목표로 나눌 수 있습니다. 일반 목표는 광고주가 전체적인 상황과 전체에서 추구하는 목표와 대상을 반영하는 것이며, 하위 목표는 일반 목표의 구체적인 목표이며, 목표에 포함 된 내용에 따라 외부 목표와 내부 목표로 나눌 수 있습니다. 외부 목표는 광고 활동의 외부 환경과 관련된 목표로 시장 목표(판매 목표, 광고 범위, 광고 목표 등 포함), 기획 목표(판매 목표, 광고 범위, 광고 목표 등 포함), 내부 목표는 광고 활동의 내부 환경과 관련된 목표입니다. 기획 목표(매출 목표, 판매 목표, 수익성 목표 등), 개발 목표(제품 및 기업 이미지 확립, 인지도 확대, 기업 생존 및 발전 목표 등) 등이 있습니다. 내부 목표는 광고 캠페인 자체와 관련된 목표입니다. 광고 예산 목표, 품질 목표, 효과 목표 등이 이에 해당합니다. 목표의 중요도에 따라 1차 목표와 2차 목표로 나뉩니다. 1차 목표는 전반적인 상황과 관련이 있으며 광고 캠페인의 초점입니다. 우리는 최선을 다하고 절대 포기하지 말아야 합니다. 특정 조건에서는 광고의 전반적인 효과와 기업의 전반적인 이익을 위해 광고의 이차 목표를 포기하고 일차 목표를 실현하는 것이 좋습니다. 기업마다, 상품마다, 제품 라이프 사이클의 여러 단계에서 광고 목표는 종종 다릅니다. 광고 목표의 내용은 다음과 같이 요약 할 수 있습니다. 신제품의 특성, 성능, 용도 및 장점을 소개하고 신제품의 목표 시장 진입을 지원하여 상품의 인기를 높이기 위해; 판매량 확대 및 제품 수명주기 연장을 목표로 오래된 또는 개선 된 제품의 새로운 용도 및 개선 된 장점을 소개하고; 제품의 판매량을 늘리고 제품의 품질과 기능을 강조하고 소비자가 직접 구매하도록 자극하고 판매 성장률을 높이기 위해 다음과 같이 요약 할 수 있습니다. 제품의 시장 점유율 확대, 원래 판매량 유지, 기존 고객의 구매량 안정화, 잠재 고객 유치, 원래 수익 수준 유지 목표, 직원의 판매 지원 및 판매 비용 절감, 유통 업체와의 관계 강화, 브랜드 이미지 및 기업 이미지 구축, 제품의 인지도 및 신뢰 증가, 제품 구매 시간 또는 사용 시즌 연장을위한 고품질 서비스 제공, 판매 지역 확대, 새로운 시장 개척 및 일부 신규 고객 유치. 새로운 시장, 일부 신규 고객 유치, 유사 제품과의 경쟁 능력 향상 또는 유사 제품 압도, 시장에서 유사 제품의 최고점을 포착, 불만족의 인상을 제거하고 소비자의 의심에 답하고 판매 전에 모든 종류의 장애물을 제거, 소비자에게 애프터 서비스를 제공하고 비즈니스 평판을 구축, 우정과 애정을 쌓고 기업에 대한 사회의 신뢰를 향상, 직원의 열정을 동원하고 직원을 향상시킵니다. 자부심과 책임감; 기업의 장기적인 이익을 유지합니다. 광고 목표의 설정은 다음과 같은 원칙을 따라야합니다. 첫째, 목표는 단일하고 집중적이어야하며 둘째, 목표는 구체적이어야하며 셋째, 환경 요인을 충분히 고려해야하며 넷째, 광고 목표는 합리적이고 실행 가능해야하며 다섯째, 광고 목표 실현을위한 시간 제한이 결정되어야합니다. 또한 광고 목표의 상대적 안정성을 유지하기 위해 목표 측정 방법을 명시할 필요가 있습니다.
2. 메시지 개성
나만의 개성을 가져야 합니다. 개성이란 무엇인가요! 특정 집단에 한정된 것입니다.
3. 소비자 심리 사람들이 소비자일 때 생각하는 것을 말합니다.