브랜드를 어떻게 구축하고 브랜드 기획 기획을 어떻게 하느냐는 현 시점에서 기업과 기업이 고민해야 할 문제이다. 브랜드 기획의 핵심은 브랜드 자산을 극대화하는 것입니다. 그렇다면 브랜드 기획 계획에는 어떤 내용이 포함되나요? 1. 브랜드 시장조사 브랜드 기획 전문가는 브랜드 기획안을 작성하기 전 시장 환경과 기업, 소비자의 경쟁 환경을 효과적으로 분석하는 동시에 자신의 상황을 잘 알아야 합니다. 회사와 브랜드를 탐색할 수 있습니다. 시장 기회를 식별해야만 후속 브랜드 기획 작업의 기반을 마련할 수 있습니다. 2. 브랜드 전략 기획 브랜드 기획은 브랜드 조사와 분석을 바탕으로 브랜드 전략을 기획하고, 브랜드 포지셔닝을 결정하고, 브랜드 핵심 가치를 구체화하고, 브랜드 아키텍처를 결합하고, 브랜드 커뮤니케이션 톤을 정의해야 합니다. , 그래야만 브랜드 발전을 위한 기본 틀이 형성될 수 있고, 이후의 브랜드 작업에 더 나은 방향성을 제시할 수 있다. 3. 브랜드 이미지 디자인 브랜드 이미지 디자인은 브랜드 네이밍, 브랜드 로고, 브랜드 제품 포장 스타일, 광고 독창성, 최종 이미지 등 브랜드 포지셔닝을 기반으로 핵심 컨셉을 통합하여 수행되어야 하는 무시할 수 없는 연결 고리입니다. 타겟 고객에게 타겟 방식으로 전달합니다. 4. 브랜드 커뮤니케이션 및 프로모션 브랜드 전략을 바탕으로 브랜드는 추가적인 커뮤니케이션과 프로모션이 필요합니다. 현명한 판매자는 브랜드 커뮤니케이션과 프로모션의 기본 조합을 결정하고 이러한 방식으로만 브랜드가 될 수 있는 프로모션 모델과 도구를 결정할 것입니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획을 수립하여 기업의 마케팅 및 홍보를 촉진합니다. 5. 브랜드 유지 모든 기업의 브랜드 구축 과정은 지속적이고 점진적인 과정이며 오랜 과정입니다. 브랜드가 만들어진 후에 브랜드 계획이 완료된다는 의미는 아닙니다. . 6. 브랜드 확장 및 확장 브랜드 기획 계획에는 브랜드 확장 및 확장의 연계도 포함되어야 합니다. 즉, 잘 알려진 브랜드나 시장 영향력이 있는 브랜드를 유명 제품 또는 다른 제품으로 더욱 확장하는 것입니다. 기존 제품 위에 기존의 성공적인 브랜드를 바탕으로 새로운 제품을 홍보할 수 있습니다.