기업이 가장 두려워하는 것은 광고 전략의 혼란이다. 광고 전략이 혼란스러워지면, 서로 다른 광고 형식이 서로 파괴될 수 있고, 광고 효과는 서로 상쇄될 수 있다. 광고비가 물표백에 타격을 줄 뿐만 아니라 기업 이미지도 크게 손상될 수 있다.
그래서 전략, 전략을 핵심으로 하는 광고회사를 꼭 찾아야 한다.
둘째, 판매를 목적으로 하지 않는 광고회사는 사용할 수 없다.
광고는 예술이 될 수 있지만, 결코 순수한 예술이 아니라 실용적인 예술이며, 판매를 위한 서비스이다. 광고의 대가인 오그웨이가 말했듯이, 광고의 유일한 합법적인 기능은 판매뿐이다. 대중을 즐겁게 하는 것도 아니고, 당신의 아이디어나 심미로 사람들에게 인상을 주는 것도 아니다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 현재 많은 광고회사들은 미적 즐거움을 위해 오리지널과 슈퍼맨의 아이디어를 강조하고 있지만 광고의 가장 정당한 기능인 판매를 소홀히 하고 있다.
그래서 판매를 목적으로 하는 광고회사를 꼭 찾아야 한다.
셋째, 고객의 요구를 연구하지 않는 광고회사는 사용할 수 없다.
여러 해 동안 시장 조사는 거의 줄곧 광고주들이 흥미진진하게 이야기하는 주제였다. 하지만 우리는 시장 조사 책을 읽습니다. 각 책은 소비자, 경쟁 업체, 시장 환경에 대해 이야기합니다. 고객 조사에 대해 언급하는 사람은 거의 없습니다. 그러나 경험이 있는 광고회사가 가장 먼저 해야 할 일은 시장 조사가 아니라 고객 조사이며 고객의 현황과 문제에 대한 조사이다. 고객의 실제 요구 사항이 때때로 계정 관리자가 소개한 고객의 요구 사항과 정확히 일치하지 않기 때문에 가장 먼저 찾는 것은 고객의 실제 요구 사항입니다.
그래서 반드시 고객의 수요를 연구할 줄 아는 광고회사를 찾아야 한다.
넷째, 업계 경험이 부족한 광고회사는 사용할 수 없다.
그래서 반드시 업계 경험이 있는 광고회사를 찾아 협력해야 한다.
물론 주의해야 할 몇 가지 측면이 있습니다. 예를 들어 광고회사의 경제력, 기업문화, 인력 자질, 성공 사례 등이 있다.
광고 회사를 뽑는 것은 반드시 멘토는 아니지만 좋은 친구임에 틀림없다.