첫째, 광고는 악의적인 경쟁을 유발하고 기업의 재정적, 물질적 자원을 낭비하는 경향이 있습니다. 앞서 언급했듯이 상품 경제 사회에서 매출을 확대하고 시장을 점유하기 위해서는 시장과 기업 간의 경쟁이 불가피합니다. 한 기업이 광고를 하면 라이벌 기업이 따라갈 수밖에 없고, 따라서 나를 따라잡기 위한 상황이 형성됩니다. 한 쪽이 홍보를 늘리면 다른 쪽도 홍보를 늘립니다.
투자를 위해 소송을 제기합니다. 사실상 광고는 어느 한쪽의 제품을 홍보하는 것이 아니라 기업 간의 소모전으로 변질되고 있습니다.
사용하지만 서로를 상쇄합니다. 하지만 어느 쪽도 감히 매출 감소를 감수하고 광고 경쟁을 멈추지 않습니다.
위험은 더 적고, 상대방이 먼저 경쟁을 포기하기만을 바랄 수 밖에 없습니다. 이러한 경쟁 분위기에서 기업들은 판매로 돈을 벌어야만 합니다.
매출의 많은 부분을 광고 비용으로 충당하기 위해 다른 분야를 줄이면 다른 비즈니스에 영향을 미칠 수밖에 없습니다.
사업 부문이 영향을 받아 기업의 발전이 제한될 수 있습니다. 중국에서는 친치 증류소가 좋은 사례입니다.
예시. 친치는 1996년 CCTV 광고를 통해 자신의 약을 맛본 후 실적이 급격히 상승했습니다.
1997년 2억 위안이 넘는 금액을 수주하며 '입찰왕'이라는 타이틀을 거머쥐었지만, 자체 축적과 환경 변화를 무시했습니다.
기대했던 이익을 달성하지 못했을 뿐만 아니라 실적이 급락해 생존이 위태로워졌습니다.
두 번째는 광고비가 제품 원가에 포함돼 소비자 부담이 커졌다는 점입니다. 광고 비용은 제품 판매에 포함되어야 합니다.
제품 사용과 무관한 비용. 광고를 많이 할수록 소비자는 더 많은 비용을 부담하게 됩니다.
셋째, 광고에 허위 광고가 있어 소비자가 구매하도록 오도합니다. 소비자가 상품을 구매하도록 유도하기 위해 일부 제조업체는 광고를 통해 제품을 과장하고 거짓 약속을하며 소비자를 속여 조잡한 상품에 속도록 속입니다. 또는
제품의 특징을 설명할 때 일반화하여 좋은 점만 말하고 제품의 단점이나 결함을 은폐하기도 합니다. 이러한 사기 행위는 시장 경제 질서를 어지럽힐 뿐만 아니라 공정하고 합리적인 시장 거래 원칙을 위반하고 소비자의 이익에 해를 끼칩니다.
제조업체의 신뢰성을 훼손합니다.
넷째, 광고는 과소비와 비교 심리를 형성하기 쉽습니다. 광고는 소비자의 구매 및 소비 욕구를 자극하여
소비자는 실제 필요 이상의 상품을 구매하는 경향이 있습니다. 소비의 결과는 상품이 실제 가치보다 훨씬 적게 사용된다는 것입니다.
사람들은 심리적 균형을 이루기 위해 유행을 따르고 동일한 소비를 하기 때문에 한 사람이 자신이 감당할 수 있는 것보다 더 많이 소비할 수 있습니다.
범위. 예를 들어, 장난감, 옷, 게임 콘솔 및 기타 품목의 자녀를 비교하면 부모가 동일한 구매를 하게 됩니다.
자녀의 욕구를 충족시키면서 심리적 균형을 이루지만 가족의 재정적 부담을 증가시키는 행동입니다.
다섯째, 광고는 기업이 홍보를 강조하고 기업 경영을 소홀히 하게 만듭니다. 광고는 기업이 자사 제품의 시장을 개척하는 데 도움을 주기 때문에 광고의 효과를 과신하여 광고가 많으면 더 많은 고객을 유치할 수 있다고 생각하고 기업 내부의 생산 관리를 소홀히 하기 쉽다.
그리고 기술 혁신. 이것은 본질적으로 말보다 수레를 먼저 생각하는 것입니다. 일단 기업의 관리가 잘못되거나 제품 품질이 떨어지면
광고가 더 쓸모없어집니다. 광고는 일시적인 센세이션을 일으킬 수는 있지만 제품의 장기적인 발전을 보장 할 수는 없습니다.
여섯째, 광고의 확산은 사회에 어느 정도의 공해를 일으킬 것입니다. 다양한 산업의 급속한 발전은 광고의 수를 지속적으로 확대했습니다.
창. 요즘에는 거리와 차선 어디에서나 거리 표지판과 모든 종류의 간단한 도로 표지판을 볼 수 있습니다.
우편함에는 종종 이해할 수 없는 홍보 자료가 가득합니다. 이러한 형태의 광고가 과연 효과가 있는지에 대한 회의적인 시각은 말할 것도 없습니다.
첫째, 이러한 광고는 도시 경관에 영향을 미치고 환경을 오염시킵니다. 둘째, 이러한 광고는 상황에 관계없이 자의적으로 이루어지며, 아무런 근거가 없습니다.
대상물의 적용 여부와 관계없이 사람들에게 정신적 오염을 유발합니다.
일곱째, 일부 광고는 회사의 제품을 강조하지 않을뿐만 아니라 그 반대의 효과도 있습니다. 광고는 표현을 강조하고
표현의 형태가 표현의 효과를 결정합니다. 광고가 어떤 하울링의 형태와 효과 사이의 본질적인 연관성을 무시한다면, 광고는 종종
제품에 대한 좋은 이미지를 구축하지 못하고 오히려 원래의 제품 장점을 훼손합니다. 예를 들어 부동산 광고는 화려합니다.
신문 한 페이지를 가득 채우지만, 이를 좋아하는 사람은 많지 않습니다. 대신 단순하고 평범한 광고를 더 많은 사람들이 보았습니다.
색상이 너무 많아서 비현실적으로 느껴졌기 때문입니다.
보시다시피, 숫자만 놓고 보면 광고는 득보다 실이 더 많습니다. 하지만 단순한 수치 비교만으로는 이야기를 다 알 수 없습니다.
발전된 사회에서 광고는 필수적인 부분이라고 생각합니다. 경제 발전은 필연적으로 광고 발전으로 이어집니다.
정보, 사람들은 광고를 통해서만 많은 정보를 얻을 수 있고, 광고하는 통신사의 정보를 따라갈 수 있는 채널은 없습니다.
용량. 광고의 단점은 바꿀 수 있지만 광고의 장점은 대체할 수 없습니다. 광고 자체도 마찬가지입니다.
광고는 기업뿐만 아니라 사회를 보여주는 문화이기도 합니다. 좋은 광고는 사람들이 진실에서 거짓을 제거하도록 도와줍니다.
참된 것, 좋은 것, 아름다운 것, 추한 것, 사람들은 또한 좋은 광고 작품에서 아름다움을 즐길 수 있습니다. 훌륭한 광고 작품은 최소한 다음과 같은 네 가지 요소를 갖추어야 합니다: 내용이 진실하고, 주제와 관련이 있으며, 형식이 다양하여 * * *. 콘텐츠의 진실성은 광고의 존재입니다.
내용의 진실성은 광고의 기초, 주제와의 관련성은 광고 표현의 목적, 형태의 다양성은 광고의 매력, 그리고 원인 * * *은 구입니다.
고객 정체성, 커뮤니케이션의 보장을 달성하기 위해. 최근 성공한 광고 작품의 대부분은 이 네 가지 측면을 반영합니다.