좋은 광고 언어는 브랜드의 눈이며, 사람들이 브랜드 내포를 이해하고 브랜드 충성도를 세우는 데 특별한 의미가 있다. 이러한 잘 알려진 세계 고전 광고 슬로건이 어떻게 세계적 수준의 브랜드를 만드는지 살펴보겠습니다. 네슬레 커피: 아주 맛있어요. 이것은 가장 익숙한 구호이자 사람들이 가장 좋아하는 구호이다. 간단하고 의미심장하며 낭랑한 입이다. 폐부의 말이 불쑥 튀어나올 수 있기 때문이다. 이것이 바로 그것의 고전이 있는 곳이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언) 네슬레가 거액을 써서 세계 각지에서 새로운 광고어를 수집했을 때, 이 말보다 더 고전적인 것은 없다는 것을 알게 되어 영원히 남게 되었다. M&M 초콜릿: 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않습니다. 이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다. 합병 및 인수를 반영할 뿐만 아니라 M 초콜릿 설탕 코팅 포장의 독특한 USP 암시 M & amp；; M 초콜릿이 너무 맛있어요. 우리 모두 손에 들고 싶지 않아요. 멈춰요. 펩시: 차세대 선택은 코카콜라와의 경쟁에서 펩시가 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 차세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달하고 시장을 창조했는데, 이 광고 문구는 공로가 없어서는 안 된다. 폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요. 1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 폭스 바겐 비틀즈가 처음 미국에 들어갔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 폭스바겐 딱정벌레를 구하고' 소견대' 라는 이념을 내세우며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 미국인들이 소형차의 장점을 인식하게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다. 나이키: just do it 나이키는 just do it 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타 효과를 통해 스포츠용품 1 위 브랜드로 빠르게 자리잡았다. 이 구호는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 그냥 해, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 돼. 그러나 조던의 은퇴와' 내 꿈이 이루어진다' 는 변화에 따라. 나이키의 영향력은 점차 감소하고 있습니다. 노키아: 사람 중심의 기술' 사람 중심의 기술' 은 노키아가 먼저 제기한 것 같지는 않지만 이 말의 내포는 충분히 발휘됐다. 노키아는 소형 브랜드에서 휴대전화 시장 1 위 브랜드로 도약할 수 있는 것으로 밝혀졌으며, 제품 R&D 에서 인재 관리에 이르는 사람 중심의 이념을 실감하고 있다. 그러므로 구호는 특히 힘이 있다. 왜냐하면 그것은 글의 본질을 가지고 있기 때문이다. 데빌스 다이아: 다이아 오래. 고전적인 광고 언어는 항상 내포가 풍부하고 어구가 아름다운 결합체임이 증명되었다. 데빌스 다이아 이 광고 문구 는 다이아 의 진실한 가치 를 드러냈을 뿐 만 아니라, 또 다른 차원 에서 사랑 의 가치 를 충분히 높은 수준 으로 끌어올려 다이아 과 사랑 을 쉽게 연결할 수 있다. 이것은 확실히 가장 아름다운 느낌이다. 세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥입니다. 네슬레와는 달리, 맥브라이드의 감각체험은 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피를 맛볼 때의 기분에 부합한다. 동시에 맥브라이드 커피의 부드러운 식감과 내면의 감정을 밀접하게 결합시켜 시련을 이겨낼 수 있다. IBM: 사해의 해법. 파란 거인이 슬럼프에 처했을 때 이 도발의 구호를 내세우며 명실상부한 다국적 기업이 될 뿐만 아니라 하이테크 전자 분야에 원스톱 솔루션을 제공하는 기업이 되기를 바란다. 전자 상거래 시대에 IBM 은 이 역할을 인식하고 전자 상거래 솔루션 공급업체 역할을 하고 있습니다. 코닥: 세계 최대 감광 소재 제조업체로서 코닥이 필름 생산 기술에서 선두를 차지하고 있다는 것은 군말이 필요 없습니다. 코닥은 사진을 아름다운 생활과 연결시켜 삶의 즐거운 순간을 일깨워 주기 때문에 코닥 필름을 사용하세요. 이것이 바로 코닥이 원하는 것입니다. 야마노 피아노: 피아노를 배우는 아이는 나빠지지 않는다. 이것은 대만성에서 가장 유명한 광고 문구이다. 부모의 마음을 사로잡고, 공격전략을 취하고, 피아노의 장점에 대해 이야기하지 않는다. 피아노를 배우면 아이의 심신 성장에 도움이 된다는 관점에서 학부모를 끌어들이는 것이다. 이것은 정말 효과적입니다. 우리 부모님은 야마하의 관점에 동의하셨기 때문에 야마하의 피아노를 사는 것이 다음 단계입니다. 산과 들은 이 방면에서 매우 총명하다. 맥스웰 커피: 좋은 물건은 좋은 친구와 공유해야 한다. 이것은 맥스웰 커피가 대만성 시장에 진출하는 광고 구호이다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 광고 구호가 이미 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 맥스웰은 감정과 우정을 결합해 대만성 소비자의 인정을 받아야 했기 때문에 맥스웰은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진출했다. 사람들이 맥밀런 커피를 볼 때, 그들은 친구들과 나누는 느낌을 떠올린다. 정말 좋다. 레미 마틴 XO: 레미 마틴이 열리면 좋은 일이 자연히 존귀한 레미 마틴에게 찾아온다. 이는 일반인이 즐길 수 있는 것이 아니다. 그래서 레미 마틴 XO 를 마시면 분명 다른 느낌이 들 것이다. 그래서 레미 마틴은 레미 마틴만 마시면 좋은 일이 올 수 있다는 희망을 준다. (윌리엄 셰익스피어, 레미 마틴, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이렇게 상서로운' 점술' 을 하면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠는가? 사슴 위스키: 만약 당신이 편하다면, 당신은 그것이 어디에나 있다는 것을 알게 될 것입니다. 사슴표 위스키 광고에서 사슴머리를 가진 그 녀석은 항상 풍채가 좋아 보이는데, 사슴표 위스키를 자주 마셔서 부러움을 자아내기에 충분하다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키) 사슴표 위스키를 즐기면 편안함을 느낄 수 있을 것이다. 공격의 힘은 종종 정확한 묘사보다 더 효과적이다. 도브 초콜릿: 우유향이 미끄러운 이유는' 실크 미끄럼감' 의 심리적 체험에 있다. 실크로 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사할 수 있는데, 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다. 공감을 충분히 이용하여 언어의 힘을 극대화한다. 코카콜라: 영원한 코카콜라, 독특하고 맛있습니다. 탄산음료 시장에서 코카콜라는 항상 포기하는 자세로 콜라가 맛있을 것 같다. 코카콜라의 광고 문구는 몇 년마다 바뀌지만 고전적인 주제광고 문구가 많이 전해지고 있지만, 여전히 가장 오래 걸리고 코카콜라의 정신적 내포를 가장 잘 대표할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라명언)
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