좋은 광고는 고객을 주제에 대한 관심으로 이끌어야 합니다. 화제성이란 지속적인 반복을 의미합니다. 예를 들어, 수십 년 동안 허리 통증이 없었던 하얼빈 제약 6공장의 노인이나 매일 굴삭기를 운전하는 란샹 고급기술학교 학생들을 점검하는 탕궈창은 우리에게 깊은 인상을 남기며 사회적 화제를 불러 일으켰습니다. 왜 그럴까요? 미디어 회사는 가장 멍청한 방법인 반복을 사용하기 때문입니다. 소위 천재는 가장 많이 반복하는 사람이라는 말이 있습니다.
둘째: 안정성?
좋은 광고가 있습니다. 내 제품이 얼마나 좋은지, 내 기능이 얼마나 특별한지 말할 필요가 없습니다. 한 가지만 말해주면 됩니다. 우리 회사는 아직 살아있다는 것! 이것은 광고 없이는 아무것도 아닌 물 제품의 90 % 이상의 안정성을 완전히 구현합니다. 80 년 후 80 년 후 Jianlibao를 기억할 수 있고 90 년 후 "매우 콜라"라는 제품을 기억할 수 있습니다. 광고의 안정성은 탄산음료를 처음 마시는 5세 어린이에게 "나는 탄산음료 세계의 리더"라고 말하는 것입니다.
세번째: 훌륭한 카피인가요?
내가 가장 먼저 생각한 두 가지 브랜드는 로레알 파리와 나이키입니다. 훌륭한 카피 라이팅이 소비자의 구매 욕구를 자극 할 수있는 한 광고 특수 효과보다 지위가 높습니다. 넷째: 혁신? 네, 매일 볼 수 있는 렉서스에 대해 이야기하고 싶습니다. 렉서스 광고팀은 그 해에 새로운 모델을 만들었는데요, 바로 '피크 익스피리언스'입니다.
피크 익스피리언스란 무엇일까요?
한 문장으로 설명하자면 실내의 고급스러운 헤드라이트, 100미터의 빠른 코너, 튀는 물...
그 당시 렉서스 광고팀은 참신한 모델을 만들었습니다. 하지만 이 모델은 지금까지 무수히 많이 남용되어 왔고, 우링 프라이드도 이런 식으로 광고하는 것을 고려할 것이라고 생각합니다. 다섯째: 공백 시장 문제 포착 우리 모두가 이해한다고 생각하는데, 예를 들어보면 손톱이 회색이지만 한 브랜드만 떠올릴 수 있는 사람은 많지 않습니다. 빈 필드, 누가 왕인지 누가 먼저 쐈는지.