광고 대행은 광고 대행사의 핵심이며, 광고주를 대신하여 광고를 기획하는 것은 광고 대행사의 가장 핵심적인 기능입니다. 구체적으로 광고주를 위한 시장 조사 및 상품 분석, 기업 발전을 위한 시장 목표 및 광고 목표 수립, 광고 프로그램 개발 및 대행사를 위한 매체 선정 등이 포함됩니다.
광고 대행사는 광고주의 광고 아이디어, 컨셉 및 기획을 실현하기 위해 자신의 전문 영역에서 광고 테마를 광고주에게 제공합니다.
2. 광고주를 위한 광고 제작
광고주의 창의성과 아이디어를 광고 상품의 구체적인 외형적 표현으로 전환하는 광고 대행사의 활동을 말합니다. 창의적인 광고 아이디어를 객관적, 진실적, 미적, 예술적으로 표현하기 위해 가장 표현력 있고 영향력 있고 전염성 있는 방법을 선택하는 것이 광고 대행사의 기본 요건입니다.
3. 광고주를 위한 광고 게재
광고 기획 및 제작 후 광고 대행사는 광고 매체의 합리적인 선택과 활용을 통해 광고 정보를 적시에 신속하게 일반 대중에게 전달합니다.
광고 대행사는 광고를 제작할 때 고객의 이익을 고려하고, 최소한의 투자로 최고의 성과와 전파 효과를 낼 수 있는 매체를 선택하는 데 주의를 기울여야 하며, 가장 많은 잠재 구매자에게 광고 메시지를 전달하여 대중이 광고주의 메시지를 인식하고 수용하도록 유도하고 구매 행동을 유발해야 합니다.
4. 광고주에게 광고 정보에 대한 피드백을 제공하고 광고의 효과를 평가합니다.
광고 대행사는 클라이언트를 대신하여 광고를 출시한 후, 출시한 광고에 대한 시장 조사 및 연구를 수행하고 광고 효과를 과학적으로 측정 및 평가하며 관련 시장 판매 정보 및 관련 변경 정보에 대해 광고주에게 적시에 피드백을 제공해야 합니다.
5. 클라이언트를 위한 컨설팅 서비스 제공.
광고 대행사는 광고주에게 제품 기획, 제품 디자인, 시장 포지셔닝, 마케팅 전략, 광고 활동, 홍보 등에 대한 모든 정보를 제공하고 고객에게 합리적인 자원 흐름과 기업의 최적 배분을 달성하고 운영 회사의 발전을 촉진하기 위해 모든 컨설팅 서비스를 제공해야합니다.
6. 광고 산업 수준에 영향을 미침
광고 산업에서 광고 대행사는 광고 산업에서 가장 중요한 주체 중 하나입니다. 광고 대행사 활동의 발전은 광고 산업의 전반적인 수준과 발전에 영향을 미칩니다. 광고 대행사는 클라이언트 및 미디어와 함께 일할 때 광고 시장의 용량, 유통, 흐름 및 추세에 규제 영향을 미칩니다.
확장된 데이터:
매체에 따른 분류:
1. 인쇄 광고: 인쇄 광고와 인쇄 광고를 포함합니다. 인쇄 광고에는 신문 광고, 잡지 광고, 서적 광고, 포스터 광고, 리플렛 광고, 제품 카탈로그 및 조직 프레젠테이션이 포함됩니다. 인쇄 및 도장 광고에는 벽면 광고, 거리 표지판 광고, 공구 광고, 패키지 광고, 달력 광고가 포함됩니다.
2. 전자 광고: 주로 라디오 광고, 텔레비전 광고, 영화 광고, 컴퓨터 네트워크 광고, 전자 디스플레이 광고, 네온 광고 등이 포함됩니다.
3. 물리적 광고: 주로 물리적 광고, 창문 광고 및 선물 광고가 포함됩니다.
바이두 백과사전-광고 대행사