광고의 진실성이란 긍정적인 측면에서 광고의 주장이나 진술이 객관적으로 사실이고, 그 근거가 되는 데이터나 정보가 검증 가능하며, 인용된 근거나 증거가 적법하고 타당하다는 것을 의미하며, 반면에 광고는 직간접적으로 해석되거나 누락, 모호함, 과장으로 소비자를 오도해서는 안 되며, 다음과 같은 행위를 해서는 안 됩니다. 오래된 연구 결과를 사용하거나 과학적 또는 기술적 자료를 오용하여 광고주의 광고 주장이나 설명이 사실이라고 믿도록 오도해서는 안 됩니다. 광고의 적법성은 광고의 형식과 내용이 법령 및 행정 규정의 규정을 준수해야 하며 공서양속에 위배되거나 타인의 이익을 해치지 않아야 함을 의미합니다. 광고의 적법성은 광고 내용의 적법성과 광고 형식의 적법성으로 나눌 수 있습니다.