(1) 광고 사진은 광고 콘텐츠를 유연하고 다양하게 표현할 수 있습니다.
사진 기술과 처리 방법이 다양하고 사진 기술이 다채로워 광고와 사진의 결합은 사진의 기본 특성을 가져야합니다.
(2) 광고 사진은 뉴스 색채가 강할 수 있습니다.
제품이나 기업에 대한 광고 사진의 시각적 표현으로 인해 사진의 생생한 사실에 대한 권리는 소비자의 신뢰를 얻기가 쉽습니다.
(3) 광고 사진은 광고 아이디어를 진정성 있고 예술적으로 표현하고 광고 테마에 부합 할 수 있습니다.
광고 사진과 일반 사진의 차이점은 광고 사진은 소비자를 끌어 들이고 광고의 홍보 효과를 높이는 것을 궁극적 인 목표로 삼아야한다는 것입니다. 광고사진은 여러 가지 관점에서 구분할 수 있습니다.
(1)사실적 유형과 상상적 유형의 분류
현실적 유형은 제품을 사실적으로 표현하여 소비자에게 전달하는 것이고, 상상적 유형은 광고 제품을 직접 어필하기보다는 주제와 관련된 정보의 전파를 통해 광고의 주제를 지적하는 경향을 보입니다.
(2) 사진과 사진 회화의 구분
사진은 일반적으로 광고의 내용을 사진의 형태로 보여줄 뿐이며, 기본적으로 광고 언어가 존재하지 않습니다. 사진 회화는 광고 언어와 광고 주제의 사진 표현을 포괄적으로 적용한 것으로 광고 카피와 광고 사진의 두 부분을 명확하게 구분할 수 있습니다.
(3) 제품 광고 사진과 기업 광고 사진의 구분.
이것은 광고 표현의 주제 내용에 따른 구분입니다. 제품 광고 사진의 초점은 상품 자체의 우수한 특성을 충분히 보여주는 것이며, 기업 광고 사진은 규모, 역사, 명성, 전통, 기술 수준, 인력의 질, 기업 문화, 사회적 이미지 등과 같은 기업 자체의 이미지를 기반으로합니다. 현대 광고 사진은 독특한 디자인과 우수한 사진 기술의 조합입니다.
(1) 공간에서 주요 상품의 위치를 선택합니다.
미적 관점에서 촬영 된 상품은 사진의 중앙에 배치하거나 약간 중앙에서 벗어나 배치해야하며 주요 상품은 전체 사진의 2/3 이상을 차지하고 상하 및 좌우 사이에 일정한 간격을두고 사람들의 관심을 끌 수 있도록해야합니다.
(2) 레이아웃 배경
배경은 메인 이미지를 강조하고 본문의 의미를 풍부하게하는 데 중요한 역할을합니다. 선택과 레이아웃의 배경에서 단순함을 위해 노력하여 주요 상품이 눈에 띄도록 노력할뿐만 아니라 배경과 본체가 색조 대비를 형성하도록 노력합니다.
(3) 마무리
광고 사진은 빛의 사용이 매우 중요합니다. 빛을 제대로 사용하지 못하면 아무리 좋은 아이디어도 실패합니다. 사진의 빛은 물리적 대상의 외관을 진실하고 완벽하게 반영하여 광고의 이념적 주제를 표현할 수있을뿐만 아니라 상품의 질감을 잘 표현하고 색상을 강화하는 효과를 낼 수 있습니다.
(4) 네거티브 필름의 선택
컬러 네거티브 필름 또는 흑백 필름은 주요 상품에 따라 선택됩니다. 어떤 상품은 독특하고 선명한 특징을 강조하기 위해 컬러 네거티브 필름을 사용하는 것이 더 적합하고, 어떤 상품은 중력, 차분함, 입체감 효과를 내기 위해 흑백 네거티브 필름을 사용하는 것이 더 적합합니다.
(5) 암실 기술 사용
광고의 창의적인 아이디어를 더 잘 표현하고 광고 사진의 시각적 효과를 높이기 위해 암실 기술을 사용할 수 있습니다.