광고가 나오는 가장 직접적이고 중요한 이유는 사람들이 상품 거래 및 기타 상업 활동에서 더 광범위하게 정보를 전파해야 하기 때문이다.
광고 현상의 원인
세 가지 전제 조건: 인간은 서로 의사 소통 할 필요가 있습니다. 인간은 남은 상품을 교환할 필요가 있다. 그것은 광고와 양식을 만드는 물질적 수단을 가지고 있다.
결론적으로 광고는 정보 전파 및 검색 비용이 가장 합리적인 전파 방식.
그래서 고대 문명이 발달한 지역에서는 원시적인 광고 현상이 있었다.
1 테마 광고 현상의 출현과 발전
고대 바빌론의 광고
기원전 3000-2000 년 전
문자가 나타나기 시작합니다 (웨지 문자)
주요 광고 형식: 판매 및 간단한 텍스트 광고.
고대 이집트의 광고
원인: 상업 활동이 더욱 발달하고 전파 형식이 더욱 다양하다.
최초의 광고: 기원전 1000 년 고대 이집트의 수도인 티베에서 발산된 광고전단지는 갈대섬유로 만들어졌으며, 도망가는 노예를 찾는 내용을 담고 있다.
판매형식
최초의 클립 광고: 기원전 700- 176 년.
가장 오래된 광고 자료
(기원전 1550- 1080 년)
노예가 직물 가게 주인 하부의 손에서 도망쳤다. 성실하고 선량한 시민들, 통지에 명시된 대로 그를 데려오세요. 그는 키가 5 피트 2 인치, 붉은 얼굴, 갈색 눈이다. 그에게 어디에 있는지 알려주는 사람은 금반지를 받고, 그를 상점으로 데려온 사람은 금반지 한 쌍을 받게 된다.
고대 그리스와 고대 로마의 광고
고대 서방 국가의 황금시대
간판 (폼페이)
행상인 광고
브랜드 이름: 우표 진화 엔티티 광고 진화
중국 고대 광고
중국 학자들은 일찍이 기원전 65438 년+기원전 0200 년 상조 무정 시대에는 이미 징병 광고가 있었다고 생각한다. 나중에 금주 광고와 말 판매 광고가 나왔다.
송대 (104 1- 1048) 청나라 시대에는 세계 최초의 광고 인쇄물이 등장했다. 현재 중국 역사박물관에 보관되어 있는 북송 제남류점 광고동판에는' 라고 새겨져 있다. 。
중세 광고
중세, 구두광고가 발전했다: 14 1 1 년, 프랑스 왕 루이 7 세는 벨리 주 12 인의 구두광고그룹 독점업계를 비준했다. 프랑스 아우구스타 왕도 1258 년 행상인의 권익을 보호하고 그들의 보수를 규정하는 법령을 공포했다.
요약
경제가 발달하지 않았기 때문에 광고 활동은 비교적 단일하며, 주로 정보를 전파하고 끌어들이는 것이다.
전파 수단의 제한으로 광고 활동의 형식이 비교적 단일하다. 입찰에서 문자 광고에 이르기까지.
사회에서의 광고의 독립성이 확인되었다.
주제 2 현대 광고의 싹과 탄생
언론의 변화
독일인 구텐베르크 (1400- 1468) 는 1445 년에 인쇄술을 발명했다. 로고 전파 활동은 이미 인쇄시대에 들어섰다.
1472, 첫 인쇄 광고.
13 세기 뉴스 레터, 15, 16 세기 베끼기, 대량의 상업, 교통 정보가 신문 광고의 초기 형태다.
첫 번째 인쇄 광고
누구든지 교회 안팎에서 산스베리 대성당에 적합한 의식 서적을 받고 이 광고에 사용된 글씨와 같은 서체를 사용한다면 웨스트민스터로 이사해 구입하세요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 교회명언) 가격이 저렴하고 판매처에 방패 마크가 있고, 상하에 빨간색 막대가 있어 식별하기 쉽습니다.
1609 년 독일은 세계 최초의 정기 인쇄 신문인 STRASSBVRY' 신문' 을 출판했다. 1622 년 영국의 토마스 아처가' 뉴스위크' 를 설립하고 신문에 도서 광고를 게재해 학자들이 세계 최초의 신문 광고로 꼽았다. 세계 최초의 신문 광고가 언제 어디서 나타났는지는 여전히 논란이 되고 있다. 최초의 신문 광고는 1625 년 영국' 메신저' 에 실린 도서 출판 광고라고 생각하는 사람들도 있다. 어떤 사람들은 1650 년 영국 뉴스위크가' 의회 의사록' 에 게재한' 말 찾기 현상금 공고' 로 세계 최초의 진정한 신문 광고로 여겨진다. 1666 년에 런던 신문은 신문에 광고 칼럼을 정식으로 개설했는데, 이것이 첫 번째 신문 광고 칼럼이다.
광고 회사의 초기 형태
16 10 년, 영국에서 가장 오래된 광고회사가 등장했고 제임스 1 세는 두 명의 기사를 건립시켰다.
16 12 년, 프랑스의 J 레너가 고델 광고회사를 설립했다.
광고
1645 65438+ 10 월 15, 주간지 계정 잡지는 처음으로 광고 칼럼을 개설하고 처음으로 경고 대신 광고를 사용했습니다.
광고 관리
17 12 년 동안 영국은 신문과 신문 광고에 세금을 부과하기 시작했다.
현대 광고의 동기
시장 경제 체제 확립
발달한 유량이 시장의 확대로 이어졌다.
생산자와 소비자 간의 격리
노동 비용의 증가
매스 커뮤니케이션의 출현과 발전
전문 광고 회사의 성숙도
현대 광고의 창시자
월니 팔머 (월니 팔머)
조지 P 로헬입니다.
F. 빌랜드 아이어 (F. 웨인 아이어)
세계 최초의 광고회사에 대해 논란이 있다. 영국인 제임스 화이트가 1800 년 런던에서 창립되었다고 말하는 사람도 있고, 월니 팔머가 창립했다고 생각하는 사람도 있다. 어떤 학자들은 184 1 년이라고 생각하는데, 또 어떤 학자들은 1842 년이라고 생각한다. 광고타임즈에 따르면 1843 년입니다.
1843 년 미국의 볼테르 팔머는 그의 아버지가 필라델피아에서 운영하는 밀러라는 신문을 광고했다. 25% 커미션을 받다. 그 후 팔머의 업무 범위가 점차 넓어지면서 그는 신문에서 저가로 광고판을 도매한 다음 광고주에게 소매하여 커미션을 벌기 시작했다. 팔머는 또한 미국과 세계 최초의 광고 대행사인' 신문 광고 대행사' 라고 자칭했다. 팔머는 신문을 위해 광고 레이아웃을 판매하지만, 그는 신문 광고의 그래픽 디자인과 문안 작성을 책임지지 않는다.
조지 로웰은 65438 에서 0865 까지 보스턴에 광고회사를 설립했다. 그는 100 개 신문을 위해 광고자리를 예약한 후, 광고위를 다른 광고주에게 팔아서, 스스로 광고가격을 정하여 소위' 독점대리' 를 형성하여 독점성을 가지고 있다. 1867 년 조지 로웰이 뉴욕으로 이사했습니다. 1870 년에 그는 세계 광고사 최초의 신문 색인인 로웰 미국 신문 가이드를 편찬했다.
광고계의 잡지인 인쇄잉크 (Printers' Ink) 는 일련의 법규를 제정하여 나중에 유명한 인쇄잉크 법규가 되었다. 1945 년 이 법은 27 개 주에서 광고법으로 개정되어 다른 17 개 주에 의해 부분적으로 채택되었다.
1869 년 미국 Al&Son 광고유한공사가 필라델피아에 설립되었다. 처음에는 페이지를 파는 회사였다. 이후 비즈니스가 발전함에 따라 레이아웃 디자인, 카피 라이팅, 미디어 전략 등의 서비스를 고객에게 제공하기 시작했습니다.
이 회사는 이미 현대 광고 회사의 기본 특징을 갖추고 있다. 상업의 중심이 간단한 신문 판매면에서 고객 서비스로 옮겨지기 시작했다. 판매에서 서비스로의 이러한 변화는 광고주들의 환영을 받아 광고회사의 발전을 촉진시켰다.
이에 따라' 엘 부자회사' 는 미국뿐만 아니라 세계 최초의 가구인 현대적 의미의 광고 기획과 운영 성격의 광고회사가 됐다.
Al & Sons 광고사는 광고 가격에 대한 엄격한 기밀을 유지한 다른 대리상들이 기본 발표 가격을 전혀 모를 경우 공개적으로 투명한 대행 커미션 제도를 도입해 미디어 반환 대리비 또는 광고주가 지불한 커미션을 15% 로 고정해 업계에 큰 영향을 미쳐 이후 광고대행비 요금의 기반을 마련했다.
한편, Al&Son 광고사는 광고주와 공개 광고 서비스 계약을 체결하여 광고회사와 기업 간의 긴밀한 연계를 더욱 분명히 하고 광고주에게 투명한 거래 환경을 제공하고 기업을 위해 더 나은 서비스를 제공함으로써 기업의 경쟁 우위를 더욱 높였다.
미디어 경쟁이 치열해지고 시장이 성숙해짐에 따라 Al&Son 광고사는 미디어 판매 페이지를 돕는 대리점에서 광고주들에게 광고 디자인, 문안, 미디어 선택 등 다양한 서비스를 제공하는 종합 대리점으로 점차 전환되어 광고주들의 다양한 요구를 만족시켜 전문 광고 서비스의 새로운 시대를 열었습니다.
미국 역사학자 랄프 하우 (Ralph Hower) 는 그의 저서' 광고사' 에서 "알부자광고회사가 광고 분야의 선구자로 더 발전했다" 고 지적했다. 그 후로 광고회사는 그들이 광고를 계획하고 실시하는 능력을 충분히 증명했다. "
전체 19 세기에 광고회사가 유사 제품을 제공하는 경쟁 고객에게 서비스를 제공하는 것은 흔한 일이었다. 하지만 1900 쯤 미국 국가과자회사가 알송 광고회사가 자신과 경쟁이 치열한 과자업체의 광고를 받았다는 것을 알게 되자 당시 알송 광고사의 최대 광고고객으로서 미국 국가과자회사는 이해충돌을 이유로 알송 광고회사에 강력하게 항의했다.
갈등을 해소하고, 큰 고객의 이익을 보호하고, 더 나은 발전을 추구하기 위해, Al & Sons 광고사는 한 광고대행사가 경쟁 고객을 상대해서는 안 되며, 먼저 실천에 옮기기로 결정했다. 10 년 동안 이 원칙은 널리 받아들여져 미국 광고업의 산업 규범이 되었으며, 유럽과 미국 광고대리제의 기본 특징이 되었다.
광고 대행사제는 기업, 미디어, 광고회사 간의 구조적 관계이다. 이 관계는 삼자 게임의 결과이다. 이 게임의 과정은 오늘도 계속되고 있다.
광고대리제는 현대 광고업 발전의 기초이다.
광고대리제는 광고주, 광고회사, 광고매체 삼방게임의 결과이다. 광고 활동에서 광고주, 광고회사, 광고매체 사이에는 명확한 분업이 있다. 광고주는 광고회사에 광고 전파 계획을 실시하도록 위탁했고, 광고매체는 광고회사를 통해 광고 업무를 맡았다. 광고회사는 중간 위치에 있어 광고주와 광고매체에 양방향으로 서비스를 제공한다. 삼방 분업은 합리적이고, 각 사직은 서로 협조하고, 함께 발전한다.
유럽과 미국의 광고 대행사 시스템의 특징
광고 회사의 중립화
전문화 종합 서비스
미디어 대행사 수수료 15% 를 청구합니다.
각 업종의 독점 고객으로 삼다.
요약
광고는 이미 일종의 유행현상이 되었다.
광고 비즈니스 모델 구축
광고는 점차 일종의 산업이 되었다.
광고에 대한 이해
영어에서 가장 오래된 광고라는 단어는 성경에서 나온다. 인쇄술은 구텐베르크가 1450 년에 발명한 것이고, 성경은 영국에서 인쇄한 것이다. 1655 년, 영어 출판사는 성경에 나오는 광고라는 단어를 간판으로, 1660 년을 상업홍보의 통칭으로 인용했다.
1890 이전 서구 사회에서는 일반적으로 광고를 정의했습니다.
1. 광고는 상품이나 서비스에 관한 뉴스입니다.