제1장 기획과 광고기획
첫째, '기획'에 대하여
둘째, 광고기획
제2장 통합마케팅커뮤니케이션
I, 통합마케팅커뮤니케이션 이론의 배경
둘째, 통합마케팅커뮤니케이션 이론의 주요 내용
셋째, 광고기획의 특징
넷째, 통합마케팅커뮤니케이션 이론의 특징
다.
둘째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 이론의 기원
셋째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 이론의 주요 내용
넷째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 이론의 진입점
제3장 광고기획과 통합 커뮤니케이션
하나, 전통적 광고기획 이론의 특징
둘째, 통합 마케팅 환경 시대의 광고기획 이론
셋째, '통합 광고 커뮤니케이션 기획'이라는 개념의 등장
제2장: 통합 광고 커뮤니케이션 기획의 개요.
첫 번째 섹션은 통합 광고 커뮤니케이션 기획의 핵심 개념
I. 브랜드 - 통합 광고 커뮤니케이션의 매개체
II. 브랜드 접점 - 통합 광고 커뮤니케이션의 투자 방향
III, 브랜드 에쿼티 - 통합 광고 커뮤니케이션의 대상
넷째, 데이터베이스 - 통합 광고 커뮤니케이션의 도구
Verb (동사의 약어) 소비자 가치 판단 및 투자 수익률 추정 --통합 광고 커뮤니케이션의 논리적 출발점
제2부: 광고 통합 및 커뮤니케이션 기획의 주요 내용
I. 환경 분석
II. 경쟁 분석
III. 소비자 분석 및 가치 평가
IV. 통합 광고 커뮤니케이션의 전략적 의사결정 - 포지셔닝 및 브랜드 가치 제안
V. 통합 광고 커뮤니케이션의 실행 전략 - -소구 전략, 매체 전략, 브랜드 가치 제안. -소구 전략, 미디어 전략, 활동 전략.
여섯째, 통합 광고 커뮤니케이션의 투자수익률 평가
제3장 통합 광고 커뮤니케이션의 데이터베이스 활용.
제1장 통합 광고 커뮤니케이션 데이터베이스의 종류와 기능
첫째, 고객 데이터베이스
둘째, 미디어 파이프라인 데이터베이스
셋째, 마케팅 채널 데이터베이스
넷째, 소비 데이터베이스
다섯째, 마케팅 데이터베이스의 역할
제2장 통합 광고 커뮤니케이션 데이터베이스의 역할. p>
첫째, 고객 데이터베이스의 구축 방법
둘째, 미디어 파이프라인 데이터베이스의 구축
셋째, 마케팅 채널 데이터베이스의 구축
광고 통합 커뮤니케이션 데이터베이스의 구축 과정 3편
첫째, 일반적으로 사용되는 소프트웨어의 소개, 데이터베이스의 형성
둘째, 데이터베이스 구축 과정
4편 광고의 광고 통합 커뮤니케이션 데이터베이스의 구체적인 적용
첫째, 일반적인 분석 방법
둘째, 관계 관리를위한 데이터베이스 사용
셋째, 데이터베이스의 적용은 문제에주의를 기울여야합니다
4 장 : 통합 광고 커뮤니케이션의 환경 분석.
제 1 절. 환경 분석의 내용
제 2 절. 환경 분석의 요소
I. 경제적 환경
둘째, 기술적 환경
III. 정치, 산업정책 및 법적 환경
넷째, 인구통계학적 환경
동사(동사의 약어) 문화 환경
타동사 자연 환경
제3장 광고전략에 영향을 미치는 환경 트렌드
제5장 통합광고 커뮤니케이션에서의 소비자 분석과 가치평가
제1절 소비자 파악의 두 가지 기본 접근법
I. STP 세분화 전략
둘째, 개인에서 소비자로의 세분화
제2절 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
I. 소비자 의사결정 과정의 개요
II. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인 분석
제3장 소비자 가치 평가
I. 고객 자산과 그 관리
II. 고객 브랜드 가치 평가
제6장 통합 광고 커뮤니케이션의 경쟁 분석
제1절 통합 광고 커뮤니케이션의 제품 분석
1. 첫째, 제품 특성 분석
둘째, 제품 라이프 사이클 분석
셋째, 제품 포트폴리오 분석
넷째, 제품과 소비자 생활의 통합
제2절 통합광고 커뮤니케이션 시장의 경쟁 분석
I. 시장 개요 분석
II. 경쟁사 분석
셋째, 기업 경쟁력 분석
다섯째. 분석
넷째, 광고 커뮤니케이션의 경쟁 분석
Verb(동사의 약어) 상황 분석
제7장 통합광고 커뮤니케이션의 전략적 의사결정
제1절 통합광고 커뮤니케이션의 포지셔닝 전략
I. 광고 기획의 지도 이념의 변화
II. 포지셔닝의 기본 이념
셋째. 포지셔닝의 다차원성
넷째, 포지셔닝 전략의 기본 요소
제2장 통합 광고 커뮤니케이션의 커뮤니케이션 전략 - 브랜드 가치 제안
I. 브랜드 가치 제안의 의미
II. 브랜드 가치 제안의 실제
제8장: 통합 광고 커뮤니케이션에서 어필 전략
제1장 어필 전략의 개요
I. 어필 전략이란?
II. 소구 전략의 유형
제2절 정보 제공 전략
첫째, 내재적 자극 접근법
둘째, 독특한 판매 제안
셋째, 브랜드 이름 반복
넷째, 슬로건과 발라드
동사(동사의 약어) 사용에 대한 제안 정보 제공 전략에 대한 제안
제3장 변화 전략
첫째, 비교 광고
둘째, 증언 광고
셋째, 시연 광고
넷째, 비판 광고
다섯째, 정보 제공 광고
여섯째, 추론 광고
일곱째, 브랜드 이미지 접근법
여덟째. 라이프스타일 접근법
제4장 행동 전략
첫째, 하드 셀 광고
둘째, 공포 호소 광고
셋째, 불안 광고
제5장 관계 전략
첫째, 소비자 경험 강화
둘째, 브랜드에 사회적 의미 부여
제8장 통합 광고 커뮤니케이션
제9장 미디어 전략 미디어 전략
섹션 I. 통합 매스 커뮤니케이션 전략
I. 광고 미디어
둘째, 매스 커뮤니케이션 전략
셋째, 통합 마케팅 커뮤니케이션에서의 매스 미디어 전략
제2장 통합에서의 집중 커뮤니케이션 전략
첫째, 집중의 개념
둘째, 집중 미디어와 매스 미디어의 차이
셋째, 집중 미디어와 그 전략
제3장 통합. 커뮤니케이션에서의 네트워크 미디어 전략
1장, 인터넷 산업의 개요
둘째, 네트워크 광고의 형태
셋째, 네트워크 미디어의 특성
넷째, 네트워크 미디어 전략
10장: 통합 광고 커뮤니케이션에서의 활동 전략
섹션 1: 통합 커뮤니케이션에서의 프로모션 전략
I, 캠페인이란 무엇인가요? 캠페인이란?
II. 프로모션 전략
섹션 II 통합 커뮤니케이션의 전시회 및 축제 커뮤니케이션 전략
I. 전시
둘째, 컨퍼런스
제11장 통합광고 커뮤니케이션의 조직, 실행 및 평가
제1절 통합광고 커뮤니케이션 계획의 준비
I. 전통적인 광고 기획 절차 및 기획자의 준비
II.
둘, 통합 커뮤니케이션에서 기업 외부 자원의 조직과 협력
제3절 통합 광고 커뮤니케이션의 효과 평가
하나, 통합 광고 커뮤니케이션의 효과 평가와 관련된 문제
둘, 통합 커뮤니케이션의 단기 효과 평가
셋, 브랜드의 장기 가치 평가
셋, 브랜드의 장기 가치 평가