I. 허위광고의 의미와 특징
광고는 시장 경쟁의 효과적인 수단으로서 빠른 전파 속도, 높은 효율성, 광범위한 타겟층이라는 장점으로 우리 생활 곳곳에 범람하고 있습니다. 허위 광고는 광고의 일종의 '변태'로서 실제 광고보다 비용이 저렴하고 수익이 높기 때문에 많은 범법자들이 불법적으로 폭력을 행사하는 데 선호하는 도구가 되었습니다. 중국 법률에 허위 광고에 대한 명확한 정의가 없는 상황에서 허위 광고는 광고주, 광고주, 광고 게시자가 불법적인 이익을 얻기 위해 부정한 수단을 사용하여 상품 또는 서비스의 주요 내용을 사실과 다르거나 오해의 소지가 있는 표현을 하여 높은 기대치를 가진 소비자의 출현을 유도하고 광고에 대해 잘못된 판단을 하도록 유도하거나 충분히 유도하는 것으로 요약할 수 있습니다.
일반적으로 허위 광고에는 다음과 같은 특징이 있습니다.
1, 불법 행위. 허위 광고는 중국 광고법 및 불공정 경쟁 금지법의 관련 조항을 위반하고 공공 질서와 도덕을 위반하며 소비자 또는 기타 생산자 및 운영자의 정당한 권익을 해치고 어느 정도의 사회적 해악을 끼칩니다.
2. 허위 내용. 허위 광고가 허위인 이유는 광고의 내용이 상품 또는 서비스의 상황을 진실하고 객관적으로 소개하지 못하는 것, 즉 광고의 내용이 상품 또는 서비스의 실제 상황과 명백히 일치하지 않기 때문입니다.
3. 기만. 사실의 조작, 진실의 은폐 및 기타 수단을 통한 허위 광고, 의도적으로 소비자를 속이거나 오도하여 소비자가 잘못된 이해를 갖게 한 다음 광고 상품을 구매하거나 광고 서비스를 수락하도록 유도하는 행위.
4. 주체의 복잡성. 허위 광고의 주체에는 광고주뿐만 아니라 광고 운영자 및 광고 게시자가 모두 포함됩니다.
허위 광고의 성과와 폐해
(1) 허위 광고의 실태
실제 허위 광고는 주로 다음과 같이 나타납니다.
1. 과장 및 부정확 광고: 일반적으로 사업자는 자신이 생산 및 판매하는 상품의 품질, 구성, 성능, 용도, 생산자, 유통기한 및 원산지 또는 자신이 제공하는 서비스 및 용역의 품질, 규모, 기술 수준 및 품질을 과장하는 것입니다. 서비스 등의 품질, 규모, 기술 표준, 가격 및 기타 정보를 거짓으로 선전하지 않습니다.
2. 오도성 광고: 광고의 내용이 어느 정도 또는 부분적으로 사실일 수 있지만 운영자의 표현 기법이 명시적 또는 묵시적으로, 또는 생략되거나 모호하여 소비자가 실제 상황을 오해하게 하고 구매 결정 및 기타 경제 행동에 영향을 미치는 광고.
3. 부적절한 광고: 경쟁사의 제품을 폄하하고 비방하여 자신의 제품을 홍보하는 광고를 말합니다. 이러한 광고의 운영자는 중국 광고법을 위반할 뿐만 아니라 중국의 불공정 경쟁 금지법도 위반합니다.
4. 허위 뉴스 광고: 돈을 속일 목적으로 존재하지 않는 상품이나 서비스를 홍보하는 광고를 말합니다. 허위 뉴스, 허위 품질, 허위 기능, 허위 가격, 허위 인증 자료 등 다양한 측면에서 허위성이 있습니다.
(나) 허위 광고의 심각한 사회적 해악
광고 '변태'의 일종인 허위 광고는 독립적 자율 규제라는 현대 상업 문명의 정신에서 벗어나 도덕의 최저선이 요구하는 업계 정보 신뢰성에 미치지 못하며 사람들의 생산과 생활을 심각하게 위협하고 있습니다. 여기에는 주로 소비자 권익과 다른 사업자의 합법적인 권익을 침해하는 것이 포함됩니다.
구체적으로 허위 광고로 인한 소비자 권익 침해는 주로 다음과 같습니다.
1. 소비자의 안전권 침해. 중국 소비자 권익 보호에 관한 법률 제7조 제1항은 "소비자는 상품을 구매, 사용 및 서비스를 받을 때 개인 및 재산의 안전을 보호받을 권리를 누린다"고 규정하고 있습니다.
2. 허위 광고는 소비자의 잘못된 소비 결정을 유도하고, 소비자가 특정 상품을 사용하거나 특정 서비스를 받을 경우 재산권 침해뿐만 아니라 생명과 건강도 보호받지 못하는 경우가 많습니다.
2. 소비자의 알 권리 침해. 중국 '소비자 권익 보호에 관한 법률' 제8조 1항은 "소비자는 자신이 구매, 사용 또는 제공받는 상품의 실제 상황을 알 권리가 있다"고 규정하고 있습니다. 허위 광고에 속아 거래를 유도당한 소비자는 자신이 구매한 상품이나 제공받은 서비스에 대해 제대로 파악할 수 없습니다.
3. 소비자의 공정한 거래에 대한 권리 침해. 중국 소비자 권익 보호법 제10조 제1항은 "소비자는 공정한 거래를 할 권리를 누린다"고 규정하고 있습니다. 그러나 허위 광고는 정직과 신용의 원칙을 위반하여 소비자의 공정 거래 권리를 해치고 정상적인 거래 질서를 방해합니다.
또한 허위 광고는 불공정 경쟁의 한 형태로서 위조품 및 조잡한 상품과 결합되는 경우가 많으며 다른 사업자의 정당한 이익을 침해하는 것이 분명합니다. 허위 광고는 소비자와 사업자 간의 소비자 정보의 비대칭성과 결합하여 왜곡된 경쟁법 하에서 '나쁜 돈이 좋은 돈을 몰아내는' 역선택의 문제를 야기합니다. 즉, 대부분의 경우 소비자는 시장에서 상품의 품질에 대한 실제 정보를 알지 못하며, 시장에서 좋은 상품과 나쁜 상품이 소비자에게 동일한 방식으로 취급될 때 열등한 상품은 비용 우위를 가지며 이는 판매에 유리하게 작용할 수 있습니다. 소비자가 구매한 상품이 생각보다 좋지 않다는 것을 알게 되면 시장에서 상품의 품질에 대한 평가를 더욱 낮추고 지불하고자 하는 가격을 낮출 것입니다. 이러한 현상이 계속되면 더 비싼 좋은 상품이 시장에서 퇴출되고 열등한 상품만 남게 될 위험이 있습니다. 이런 식으로 허위 광고와 품질이 떨어지는 제품이 결합하면 '적자생존'이라는 반경쟁적 법칙의 현상과 상태가 발생하여 정상적인 시장 운영 메커니즘을 파괴하고 사회 전체에 해를 끼칩니다.
허위 광고가 확산되는 세 가지 이유
허위 광고가 확산되는 근본 원인은 경제적 이익 추구에 있습니다. 오늘날 광고는 사람들의 소비 트렌드를 크게 좌우합니다. 이 때문에 광고주들은 경제적 이해관계에 따라 제품을 홍보하기 위해 많은 비용을 기꺼이 지출하고 있으며, 과장이나 허위 광고도 드물지 않게 볼 수 있습니다. 광고 사업자는 일방적으로 경제적 이익을 추구하기 위해 광고주의 부당한 요구에 부응하고 광고 심의 기준을 무단으로 낮추며 광고주가 제공하는 관련 서류를 자세히 확인 및 검토하지 않습니다. 시장에 진출한 광고주는 생존과 발전을 위해 무엇이든 할 것입니다. 그 결과 불법 광고는 점점 더 만연하고 있습니다.
위와 같은 점 외에도 소비자들의 낮은 자기 보호 의식과 맹목적인 광고 추종 등 미시적인 이유도 허위 광고의 확산에 영향을 미칩니다. 물론 법적 책임 제도와 법 집행 기관의 감독과 같은 거시적 차원의 원인을 살펴보는 것이 더 중요합니다.
1, 법적 책임 제도가 완벽하지 않다.
①광고 관련 법률과 규정이 건전하지 않습니다. 중국의 광고법은 10년 전 공포된 이래 사회 경제 생활을 조정하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 중국은 기본적으로 행정 책임, 민사 책임 및 형사 책임의 허위 광고 책임 시스템을 조합하여 형성했지만 여전히 많은 결함과 결함이 있습니다. 이는 특히 온라인 광고와 SMS 광고에서 두드러집니다.
②광고 심의 제도에 결함이 있습니다. 광고 심의에는 사전 심의와 사후 심의 두 가지가 있습니다. 중국은 전형적인 사후 심의를 하고 있으며, 특수 상품 및 서비스에 대한 광고만 사전 심의를 받습니다. 아시다시피 사후 심사는 불법 광고의 피해가 드러날 때까지, 피해자가 신고할 때까지 기다려야 하는 경우가 많아 매우 소극적인 반면, 사전 심사는 허위 광고를 원천적으로 차단하고 진정으로 소비자의 이익을 보호하며 광고 산업의 건전한 발전을 촉진할 수 있습니다. 실제로 우리의 광고 검열은 특수 상품과 서비스만 고려하고 있으며 TV, 신문, 잡지, 라디오 등 특정 매체에 대한 사전 공개 검열 시스템이 부족합니다. 사회적 해악을 끼친 허위 광고에 대한 처리는 일반적으로 민사 책임이나 행정 처벌에 국한되어 있어 실질적인 처벌 및 억제 역할을 하지 못하고 있습니다.
또한 광고 감독 및 관리 기관인 각급 지방 공상행정관리총국은 서구 국가의 광고심의위원회처럼 특정 부서로부터 독립적이지 못한 경우가 많아, 광고에 대한 감독 및 관리 기능이 매우 취약한 것으로 보인다.
3) 감독 메커니즘이 불완전합니다. 오랫동안 중국의 허위 광고에 대한 거버넌스는 기본적으로 효과적인 감독 메커니즘을 형성하지 않고 산업 및 상업 행정부에 의해 감독됩니다.
2, 책임감 부족.
(1) 관리 혼란. 광고의 내용과 형태가 서로 다른 부서로 나뉘어 심사 및 관리가 이루어지기 때문에 관리 권한이 흩어져 있습니다. 중국의 광고 감독 및 관리 기관은 현급 이상의 공상행정관리부이며, 광고 행정 심의 기관은 위생행정관리부, 식품약품감독관리부, 농업행정관리부, 축산행정관리부, 교육행정관리부 등입니다.
2처벌이 어렵습니다. 이해관계가 복잡하게 얽혀 있거나 행정 개입의 간섭으로 인해 부동산 광고와 같은 불법 광고에 대처하는 데 어려움이 있습니다. 중국은 제도 설계에 대한 광고주의 책임을 소홀히 하여 허위 부유 정보, 제작 기술 및 기타 불법 광고에 대한 처벌 후 법 집행이 어렵습니다.
③ 처벌이 너무 가볍다. 중국 광고법 제37조~44조는 불법 광고에 대한 법적 책임으로 광고 게재 중지, 불법 수입 몰수, 해당 범위 내에서 광고 비용과 동일한 금액으로 공개 정정하여 영향을 없애고 광고 비용의 2배 이상 5배 이하의 벌금 부과, 허위 증거 문서를 제공한 광고주, 광고 감독 관리 기관에서 1만 위안 이상 10만 위안 이하의 벌금형 선고, 위조, 위조 광고 검토 문서의 위조, 위조 및 전송은 광고 감독 및 관리 부서에 의해 압수되며 10,000 위안에서 100,000 위안 이하의 벌금이 부과됩니다. 광고비의 1~5배에 달하는 벌금은 허위 광고의 수혜자에게 충격적으로 낮은 위반 비용이라는 것을 알 수 있습니다. 허위광고 당사자가 처벌의 고통을 겪지 않는다면 광고와 같은 경제 영역에서 솜방망이 처벌이 필요한 이유는 무엇일까요?
넷째, 허위 광고 규제에 관한 중국의 현행법
상품이나 서비스의 허위 홍보를 위해 광고를 사용하는 것은 가장 기본적인 요건인 광고의 진실성에 관한 중국 광고법을 위반하는 것입니다. 또한 소비자가 광고가 전달하는 허위 정보를 받아들이면 크고 작은 손실을 입거나 심각한 인명 또는 재산상의 손실을 입게 됩니다. 따라서 중국 광고법에서는 광고는 진실해야 하고 허위 내용을 포함해서는 안 되며, 그렇지 않을 경우 그에 상응하는 법적 책임을 져야 한다고 거듭 강조하고 있습니다.
1, 허위 광고의 행정 책임. 중국 '부정경쟁방지법' 제24조는 "사업자가 광고 등의 방법으로 상품에 대해 오도 및 허위 선전을 하는 경우, 감독검사 부서는 위법 행위의 중단을 명령하고 그 영향을 제거하며 상황에 따라 1만 위안 이상 20만 위안 이하의 벌금을 부과할 수 있다"고 규정하고 있습니다. 광고 사업자가 대리인으로서 허위임을 알거나 알 수 있는 광고를 설계, 제작 또는 게시한 경우 감독 검사 부서는 불법 행위의 중단을 명령하고 불법 수익금을 몰수하며 법에 따라 벌금을 부과한다"고 규정하고 있습니다. 여기서 "법에 따라"는 중국 광고법 제37조의 "광고를 사용하여 상품 또는 서비스에 대해 허위 선전을 하는 경우, 광고 감독 관리 기관은 해당 광고의 게재 중지를 명령하고 해당 범위 내에서 공개적으로 정정하고 동일한 광고 비용으로 효과를 제거하며 광고 비용의 2배 이상 5배 이하의 벌금을 부과하고, 광고주는 위반에 대한 책임이 있는 자로부터 위법 수익을 몰수하고 비용의 5배 이상의 벌금을 물어야 한다"는 규정을 말합니다. 벌금 5배; 책임 있는 광고 운영자 또는 광고 게시자의 광고 비용을 몰수하고 광고 비용의 2배 이상 5배 이하의 벌금을 부과하며, 사정이 심각한 경우 법에 따라 광고 사업을 정지한다"고 규정하고 있습니다.
2, 허위 광고 민사 책임. 중국 광고법 제38조는 "이 법의 규정을 위반하여 허위 광고를 게재하여 소비자를 기만하거나 오도하여 상품을 구매하거나 서비스를 받는 소비자의 합법적인 권익을 해치는 경우 광고주는 법에 따라 민사 책임을 지며, 광고주와 광고주가 허위임을 알았거나 알 수 있는 광고를 설계, 제작 또는 게재한 경우 광고에 대해 연대하여 책임을 져야 한다"고 규정하고 있습니다. 광고주는 법에 따른 민사 책임을 부담합니다. 광고주의 실명 또는 주소를 제공하지 않은 광고주 또는 게시자는 모든 민사 책임을 부담합니다. 허위 광고로 소비자에게 상품 또는 서비스를 추천하여 소비자의 정당한 권익을 해친 사회 단체 또는 기타 단체는 법률에 따라 연대 책임을 진다."
3, 허위 광고의 형사 책임. 중국 형법 제222조는 "광고주, 광고주, 광고주 또는 광고 게시자가 광고를 사용하여 상품 또는 서비스에 대한 허위 선전을 함으로써 국가 규정을 위반하고 그 상황이 심각한 경우 2년 이하의 정기 징역 또는 형사 구금에 처하며, 벌금형에 추가하거나 추가하여 벌금형을 선고한다"고 규정하고 있습니다.
법령의 직접적인 규정 외에도 국가공상행정관리총국을 비롯한 11개 부처와 위원회는 최근 공동으로 '허위-불법 광고 특별정화 작업 프로그램'을 제정하여 첫째, 11개 부처의 합동 회의 체제 구축 등 5가지 거버넌스 조치를 제시했습니다. 둘째, 뉴스 미디어 부서의 리더십에 대한 책임성 확립. 셋째, 불법 광고 공표 시스템 구축. 공신부가 조사하고 처리한 허위, 불법, 불건전 광고의 대표적인 사례는 구체적인 상황에 따라 공신부가 방송, 영화 및 텔레비전, 언론 및 출판, 위생 부서와 함께 공동으로 발표하고 광고 감독 공보를 적시에 사회에 발표할 것입니다. 넷째, 광고 시장 신용 감독 시스템 구축. 정직하고 신뢰할 수 있으며 법을 준수하는 광고주와 광고 사업자는 통지하고 표창하며, 게이트 키핑이 느슨하고 법을 위반 한 광고주와 광고 사업자는 신용 등급을 낮추고 대중에게 공개합니다. 다섯째, 시장에서 광고 활동을 철회할 수 있는 메커니즘이 구축됩니다. 허위-불법 광고를 게재해 사회에 악영향을 끼친 광고주는 일정 기간 광고 게재가 정지되고, 책임 광고사의 광고 자격이 제한되거나 취소될 수 있으며, 책임 매체는 광고 운영 자격이 박탈될 때까지 일부 상품이나 서비스 카테고리의 광고가 정지될 수 있습니다.
다섯째, 허위 광고 대응 방안에 대한 추가 고찰
중국의 법적 규제 시스템과 허위 광고를 바로잡기 위한 새로운 이니셔티브는 현실적으로 많은 어려움에 직면해 있으며, 허위 광고 퇴치에 완전히 효과적이지 않습니다. 따라서 허위 광고를 더욱 강력하고 효과적으로 시정하기 위해 다음과 같은 측면에서 더 많은 고민을 해야 합니다.
(I) 광고 관련 법제도의 개선
1, 허위 광고의 식별. 이것은 중국의 광고 관련 법규를 개선하기 위해 가장 먼저 고려해야 할 문제입니다. 모든 종류의 허위 광고에 대해 두 가지 단계로 구분할 수 있습니다. 첫째, 진실 광고와 허위 광고의 경계를 나누고 광고의 진위 기준을 명확히 할 수 있고, 둘째, 허위 광고의 경계를 나누고 허위 광고의 유형을 명확히 할 수 있습니다.
먼저 광고의 진실성 기준을 명확히 할 필요가 있습니다. 광고는 일반적으로 광고 내용과 광고 형식(정보를 전달하는 방식과 수단)으로 구성됩니다. 광고 내용의 진실성은 일반적으로 메시지 자체의 진실성을 의미합니다. 물론 광고 형식의 진정성은 수단의 합리성에도 반영됩니다. 구체적으로 광고의 진실성은 광고에서 전달되는 상품에 대한 정보가 상품 자체의 품질, 효능, 기능과 동일해야 하고, 광고에서 약속하는 물질적 이익이 소비자가 구매 후 얻는 이익과 동일해야 하며, 광고에서 광고하는 정신적 이익이 합당해야 하고, 광고의 형식이 합당해야 한다는 것으로 주로 광고의 내용을 전달하는 방법과 수단이 합당해야 한다는 것을 말합니다.
허위 광고의 경계를 분석하고 구분할 때 미국 법원과 미국 연방거래위원회의 사례를 참고하여 다음과 같이 허위 광고를 구분하는 것이 유용할 수 있습니다.
(1) 기만적인 광고. 기만적 광고는 광고주의 이익을 위해 허위 정보를 직접적으로 제공하고 홍보하는 광고를 말합니다. 이러한 광고는 제품 자체에 대한 기만적 광고와 제품 및 서비스에 대한 기만적 광고의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 첫 번째 유형의 기만 광고는 소비자를 속이기 위해 제품의 품질, 구성 및 기능에 대한 허위 정보를 직접적으로 제공하는 광고입니다. 두 번째 유형의 기만 광고는 종종 판매 후 서비스 및 상품 재판매에 대해 호들갑을 떨며 소비자를 속이기 위해 지킬 수 없는 약속을 제시합니다. 이러한 광고는 TV 쇼핑, 통신 판매 및 농산물 부자가 되기 위한 정보에서 흔히 볼 수 있습니다.
②오도성 광고. 오도 광고는 광고주나 광고 실무자가 광고로 이익을 얻기 위해 소비자의 심리적 약점이나 언어적 모호성을 이용하여 소비자가 상품에 대해 비현실적인 기대를 갖도록 유도하는 것을 말합니다. 오인성 광고는 합리적인 사람의 기준을 적용하여 인정해야 하는데, 즉 당시 합리적인 소비자가 광고의 중요한 부분에 대해 오인할 가능성이 있는 표현이면 허위 광고로 인정될 수 있습니다. 이는 소비자의 일반적 주의 의무에 따른 오인 광고의 문제입니다.
2. 사전 검열 시스템 구축. 이 글의 세 번째 부분에서 허위 광고의 확산 원인을 분석할 때 언급했듯이, 중국은 사후 검열 시스템이 아닌 사전 검열 시스템을 적용하여 소비자의 이익을 근본적으로 보호해야 합니다.
3. 입증책임을 합리적으로 설정한다. 중국 '행정 절차법' 제32조는 "피고가 특정 행정 조치에 대한 입증 책임을 지며, 특정 행정 조치에 근거한 증거와 규범 문서를 제공해야 한다"고 규정하고 있습니다. 중국 행정 절차법 제54조는 원고(즉, 행정 관계인)가 자신의 행위의 적법성을 입증할 의무가 없으며, 원고의 행위는 "적법한 것으로 추정된다"고 규정하고 있습니다. 따라서 허위 광고를 바로잡기가 어렵습니다. 따라서 허위 광고 사건의 조사 및 처리는 행정절차법상 증거 규칙의 예외가 되어야 하며, 입증 책임은 역전되어야 합니다. 즉, 광고의 진실성에 대한 입증 책임은 법 집행 기관이 아닌 광고주가 져야 합니다. 광고주가 광고 내용의 진실성을 입증하지 못하면 정당한 사유가 없는 한 허위 광고로 추정해야 합니다. 이는 광고 내용의 진실성을 확보하는 것이 광고주의 기본적인 의무이고, 광고의 허위성을 사법 당국이 입증하는 것보다 광고주가 광고의 진실성을 입증하는 것이 더 쉽고 합리적이기 때문입니다. 마찬가지로 민사 소송에서도 광고주는 광고의 진실성을 입증해야 하며, 이를 입증하지 못하면 소송에서 패소하는 결과를 감수해야 합니다.
4. 처벌 강화. 법의 집행력과 억지 효과를 높이기 위해 허위 광고를 게재한 광고주, 광고주 및 발행인에 대한 처벌을 강화하고 벌금을 상향 조정해야 합니다. 허위광고의 광고주가 얻는 불법수익이 광고비보다 훨씬 높기 때문에 광고주, 광고대행업자, 게시자의 책임을 차등화하고, 광고주에 대한 처벌을 강화하는 데 초점을 맞춰야 합니다.
5. 소비자 단체 또는 행정 및 사법 기관에 독립적으로 소송을 제기할 수 있는 권한을 부여해야 합니다. 넘쳐나는 광고에 대해 일반 소비자는 제한된 정보에 한정되어 있어 어떤 광고가 허위인지 식별하기 어렵고, 허위 광고를 적발하더라도 개인 소비자의 힘은 약하기 때문에 기업 및 기업과 경쟁하기 어렵다. 소비자단체는 소비자의 권익을 옹호하는 기관으로서, 행정 및 사법기관은 시장질서를 유지하고 위법행위를 단속하는 기관으로서 소비자의 대변인 역할을 하고 사법부에 소송을 제기할 의무와 능력이 있습니다.
6. 소송 제도 개선. 미국의 집단소송제도를 배워 우리도 대표소송제도를 발전시켜야 합니다. 미국의 집단소송제도에 따르면 허위광고의 경우 기만당한 소비자가 모두 소송을 제기할 필요가 없습니다. 한 사람이 소송에서 승소하기만 하면 판결이 모두에게 적용되어 동일한 보상을 받을 수 있습니다. 그러나 중화인민공화국 민사소송법 적용에 관한 특정 문제에 대한 최고인민법원의 의견 제64조는 인민법원의 판결은 등록 범위 내에서 집행되어야 한다고 규정하고 있습니다. 등록에 참여하지 않은 권리자가 제한 기간 내에 소송을 제기하고 인민법원이 권리자의 주장이 입증되었다고 판단하는 경우 인민법원의 판결 또는 판결이 적용됩니다. 이는 중국 소비자의 권리에 항상 장애물이 됩니다.
(2) 법 집행 및 감독 강화
1, 혁신적 감독. 광고 모니터링에서는 최신 장비를 사용하여 다양한 매체의 광고를 동적으로 모니터링해야 합니다. 베이징시 공상국은 이미 허위 광고를 모니터링하기 위해 OCR 기술을 사용했습니다.OCR은 광학 문자 인식 시스템의 약자입니다. OCR 기술을 사용하면 컴퓨터가 인쇄된 한자를 정확하게 인식할 수 있습니다. 이 시스템에는 허위 광고의 '최초', '전문가'와 같은 일반적인 불법 단어에 대한 동의어 사전이 데이터베이스에 포함되어 있습니다. OCR 기술의 도움으로 시스템은 광고 이미지의 단어를 정확하게 식별하고 결과를 글꼴과 비교한 다음 이러한 "의심스러운" 필드를 표시할 수 있습니다. 따라서 모니터는 큰 광고를 읽지 않고 문서를 열고 마커에서 마커를 찾기 만하면되며, OCR 기술이 허위 광고 방지 시스템에 성공적으로 들어간 후 광고 감독 및 관리 부서는 일부 영향력있는 대중 매체의 조판 전자 문서를 직접 확보하고 처음으로 불법 광고를 모니터링하고 가장 빠른 속도로 허위 광고를 제어 할 수 있습니다.
2. 광고주에 대한 엄중한 처벌과 불법 광고 게재를 즉시 중단하는 시스템을 구축합니다. 앞서 언급했듯이 올해 중국 11개 부처와 위원회가 공동으로 마련한 '허위-불법 광고 특별정화 작업 프로그램'은 광고 캠페인 소유자를 광고 시장에서 퇴출하는 메커니즘을 규정하고 있습니다. 이를 바탕으로 광고주를 엄중히 처벌하고 불법 광고의 게재를 즉시 중단하는 시스템을 구축해야만 허위 광고를 진정으로 효과적으로 바로잡을 수 있다는 점을 이해해야 합니다. 미국의 광고 관리 사례를 살펴보는 것도 좋은 방법입니다. 미국 연방거래위원회(FTC)의 주요 업무는 허위 광고에 대한 소비자 불만을 접수하고 이를 조사하여 법적 절차를 개시하는 것입니다. FTC는 광고가 기만적이라고 판단되면 광고주에게 즉시 광고 방송을 중단하고 정정 광고를 게재하도록 명령할 수 있습니다. 광고주가 해당 광고를 계속 방송할 경우 각 방송마다 $10,000의 벌금이 부과됩니다. FTC는 정정 광고의 경우 최소 1년 동안 게재하고 정정 광고 비용은 원래 광고의 4분의 1 이상이어야 한다고 규정하고 있습니다. 동시에 FTC는 향후 소비자 보상을 위해 광고주의 모든 자산을 동결할 수 있는 권한이 있는 연방 지방 법원에 소송을 제기할 수 있습니다. 이로 인해 광고주는 허위 광고로 인해 막대한 금전적 손해와 징역형까지 받을 수 있습니다.
(다) 업계 자율규제 강화
광고업계의 자율규제란 광고의 모든 당사자가 관련 단체 또는 스스로의 자율 관리 및 자제 시스템 하에 광고를 관리하는 것을 말합니다. 그러나 이러한 자율 규제는 결코 자발적인 것이 아닙니다. 시장경제 환경에서 구매자와 판매자를 연결하고 관계를 형성하는 유일한 힘은 그들의 이기심과 사적 이익입니다. 광고 당사자는 사업가로서 이익 극대화를 목표로 하며 자연인보다 사적 이해관계가 훨씬 적습니다. 따라서 개인의 자율 규제와 업계의 자율 규제는 일반적으로 순수하게 자발적인 것이 아니라 엄격한 법률 제도와 국가 및 사회의 감독 및 관리 시스템에 의해 외부적으로 보장됩니다.
(4) 부서 간 조율을 강화하여 유기적인 시너지를 창출합니다.
광고는 사회, 경제, 문화, 건강 등 삶의 모든 측면과 관련이 있습니다. 따라서 산업 및 상업 부문에만 의존하여 관리하는 것은 매우 제한적이며 규제가 매우 어렵습니다. 다양한 부서 간의 연계와 협력, 상호 이해와 지원을 강화하여 관리 시너지를 형성하는 것이 필요합니다. 건전한 상하 연계, 규제 네트워크의 부서별 조정을 구축해야만 사회 전체의 체계적인 프로젝트 인 허위 광고 정정에서 좋은 일을 할 수 있습니다.
(5) 소비자는 자기 보호에 대한 인식을 높이고 광고를 읽는 법을 배워야 합니다.
소비자는 속지 않기 위해 자기 보호에 대한 인식을 높이고 광고하는 상품이나 서비스를 올바르게 취급해야 합니다. 모든 상품이나 서비스에는 어느 정도 단점이 있으며, 이는 현재의 과학 기술 발전 수준과 객관적인 자연 법칙에 의해 제약을 받습니다. 따라서 작은 이점에 욕심을 내고 "서둘러 의사를 만나지"않는 사고 방식을 가지지 않으면 많은 광고의 자랑과 속임수를 감지하고 돌파 할 수 있어야합니다.
요약하면 허위 광고의 확산은 정상적인 시장 운영 메커니즘을 훼손하고 중국 사회주의 시장 경제의 질서를 심각하게 방해하며 국민의 건강과 생명 및 재산의 안전을 심각하게 위협합니다. 허위 광고 확산의 원인을 해결하고, 허위 광고에 대한 건전한 법적 규제 시스템을 구축하고, 법 집행 및 감독을 강화하고, 업계의 자제를 옹호해야만 허위 광고의 딜레마 현실을 없애고 광고 산업의 건전한 발전을 촉진할 수 있습니다.