광고는 항상 순간적으로 우리를 끌어들이는 창의와 열정으로 가득 찬 무대이다. 그러나 적절한 비유와 과장이 항상 좋은 것은 아니다.
과장된 피해
과장은 우리로 하여금 제품에 대해 의심을 품게 할 것이다. 한 제품이 아무리 우수하더라도 우리의 모든 요구를 완전히 충족시킬 수는 없다. 그래서 "손에 한 번, 아무것도 바라지 않는다" 고 말하는 것은 의심할 여지 없이 과장된 말이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언)
제품의 한계
모든 제품에는 그 한계와 단점이 있다. 한 제품이 우리의 모든 요구를 만족시킬 것을 기대하는 것은 명백히 비현실적이다.
비현실적인 기능
모든 제품에는 고유한 응용 프로그램 시나리오와 제한 사항이 있습니다. 한 제품이 "손에 기계 한 대를 가지고 있고, 아무것도 바라지 않는다" 고 주장하는 것은 모든 장면과 수요에 대처할 수 있다고 말하는 것은 부적절하다.
명석한 머리를 유지하다
우리가 이런 광고에 직면할 때, 반드시 맑은 정신과 이성적 사고를 유지해야 한다. 제품의 실제 기능과 효과를 진정으로 이해해야만 현명한 결정을 내리고 자신에게 가장 적합한 제품을 선택할 수 있다.