현대 도시인의 핵심 욕망을 직격하여 사람들이 분발하도록 격려하다. 우의는 이녕이 있는 곳마다 운동장이 있다는 것이다. Li ning 과 함께, 피트니스는 패션입니다. 이녕을 통해 너는 어떤 운동에 대한 열망을 만족시킬 수 있다.
2. 만약 인류가 연상을 잃는다면 세상은 어떻게 될까? -레노버 그룹
-Lenovo 가 인류에 대한 긍정적인 역할을 통해 기업의 입장과 가치를 표현한다. 문제의 형식은 사람들로 하여금 생각하게 하고, 연상을 일으키며, 단문이 힘차게 기억하기 쉽다.
3. 범상치 않은 길-미본웨이의 광고어
-개성이 선전된 광고는 현대 젊은이들이 자신감 있고 자연을 추구하며 개성독립을 갈망하는 시대적 분위기를 반영한다.
4, 성패는 이 일거수일투족이고, 인생은 호쾌하지만, 다시 시작하는 것에 불과하다. -CCTV 공익
영웅적인 감정으로 가득 차서 불요불굴의 의도를 반영하고, 강인하고 낙관적이며 진취적인 정신을 강조하며, 강한 인센티브를 가지고 있다.
5. 아름다움은 상품일 뿐만 아니라 값싼 상품입니다. -미국 슈퍼마켓 체인
절대뿐만 아니라' 로 가장 아름다운 상품, 가장 아름다운 서비스, 가장 싼 가격 등' 절대적' 이라는 미염미 경영 신념을 부각시킨다. 뜻이 짧고 함축적이어서 흥미를 자아낸다.
6. 가족 한의학: 건강은 여기서 기다리고, 생명은 여기서 계속된다!
기다림' 은 의인화된 수사법으로 가족 한의사가 건강에 대한 세심한 배려를 썼고,' 연장' 은 추상적인' 생명' 을 이미지로 만들어 가족 한의사가 장수에 미치는 역할을 적었다.
7, "법률 문헌 세트": 좋은 사람들은 좋은 신문을 가지고 있습니다!
말장난은 법제 신문의 내용을 꽉 쥐고, 사람들에게 선미, 악, 신문의 고퀄리티를 홍보하고, 사람들에게' 좋은' 신문을 구독하도록 권하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
8, "모던 가족": 손에 책 한 권, 평생 손잡고.
-'책 한 권' 과' 생활' 은 뚜렷한 대조를 이루어 현대 가정의 고품질을 돋보이게 한다. 동시에 현대 가정과 독자의 밀접한 관계를 강조한다.
9.' 인간 방원': 인생에는 쓴맛, 쓴맛, 단맛, 신맛, 세상 정, 방원 깨달음이 있다.
-광고 언어에 교묘하게 신문 명칭을 내장하여 구상이 정교하다. 대결이 단정하여, 지구상의 방원 내용이 풍부하고, 또한 명랑하여 선전하기 쉽다.
10, M & ampm 초콜릿: 손에 녹지 않고 입에만 녹는다.
유명한 광고 거장인 베른벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해져 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 합병 및 인수를 반영할 뿐만 아니라 M 초콜릿 설탕 코팅 포장의 독특한 USP 암시 M & amp；; M 초콜릿이 너무 맛있어요. 우리 모두 손에 들고 싶지 않아요. 멈춰요.
1 1, 펩시: 차세대 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달하고 시장을 창조했는데, 이 광고 문구는 공로가 없어서는 안 된다.
12, 폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 낫겠어요.
-1960 년대 미국 자동차 시장은 대형 자동차 위주였다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' 소견대' 라는 이념을 내세우며 광고의 힘을 이용해 미국인의 관념을 바꿔 미국인들로 하여금 소형차의 장점을 인식하게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.
13, 나이키: 그냥 해
나이키는 justdoit 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타효과를 통해 빠르게 스포츠용품 1 위 브랜드로 떠올랐다. 이 광고어는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 하고 싶으면 해라, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 된다. 하지만 조던의 은퇴와' 그것만' 이' 나는 꿈이 있다' 로 바뀌면서. 나이키의 영향력은 점차 감소하고 있습니다.
14, 노키아: 사람 중심의 기술
사람 중심의 기술은 노키아가 먼저 제기한 것이 아닌 것 같지만, 이 말의 내포는 충분히 발휘되었다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대전화 시장 1 위 브랜드로 도약할 수 있었던 것도 바로 이 이념이 추앙된 것으로 드러났다. 제품 개발에서 인재 관리에 이르기까지 사람 중심의 이념을 진정으로 구현하였다. 그러므로 구호는 특히 힘이 있다. 왜냐하면 그것은 글의 본질을 가지고 있기 때문이다.
15, 데빌스 다이아: 다이아 영원, 영원히.
-고전적인 광고 언어는 항상 내포가 풍부하고 어구가 아름다운 조합이라는 것을 증명한다. 데빌스 다이아 이 광고 문구 는 다이아 의 진실한 가치 를 드러냈을 뿐 만 아니라, 또 다른 차원 에서 사랑 의 가치 를 충분히 높은 수준 으로 끌어올려 다이아 과 사랑 을 쉽게 연결할 수 있다. 이것은 확실히 가장 아름다운 느낌이다.
16, 맥씨 커피: 향기가 짙어 의미가 아직 끝나지 않았다.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 언어는 언어 고전이라고 할 수 있다. 네슬레와는 달리 맥스웰은 감각체험이 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만, 커피의 경지에 부합하는 동시에 맥스웰 커피의 부드러운 맛과 내면의 느낌을 긴밀하게 결합하는 것도 시련을 이겨낼 수 있다.
17, 야마노 피아노: 피아노를 배우는 아이는 나빠지지 않습니다.
이것은 대만성에서 가장 유명한 광고 문구이다. 그것은 학부모의 마음을 사로잡고, 공격전략을 취하고, 피아노의 우세에 대해 이야기하지 않는다. 피아노를 배우면 아이의 심신 성장에 도움이 된다는 관점에서 학부모를 끌어들이는 것이다. 이것은 정말 효과적입니다. 우리 부모님은 야마하의 관점에 동의하셨기 때문에 야마하의 피아노를 사는 것이 다음 단계입니다. 산과 들은 이 방면에서 매우 총명하다.
18, 맥스웰 커피: 좋은 물건은 좋은 친구와 공유해야 합니다.
이것은 맥밀런 커피가 대만성 시장에 진출하는 광고 구호이다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 광고 구호가 이미 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 맥밀런은 감정과 우정을 결합해 대만성 소비자의 인정을 받아야 했기 때문에 맥밀런은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진출했다. 사람들이 맥밀런 커피를 볼 때, 그들은 친구들과 나누는 느낌을 떠올린다. 정말 좋다.
19, 레미 마틴 XO: 레미 마틴이 개방되어 좋은 일이 자연스럽게 온다.
존귀한 레미 마틴은 일반인이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO 를 마시면 분명 다른 느낌이 들 것이다. 그래서 레미 마틴은 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 생길 것이라는 희망을 준다. 이렇게 상서로운' 점술' 을 하면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠는가? 특히 그 귀족들은 모두 믿어 의심치 않는다.
20. 도브 초콜릿: 크림향이 미끄럽다.
-충분히 고전적인 이유는' 실크 슬립' 의 심리적 체험에 있다. 실크로 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사할 수 있는데, 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다. 공감을 충분히 이용하여 언어의 힘을 극대화한다.
2 1, 인텔: PC 에 펜티엄 코어 장착
-인텔의 마이크로프로세서는 원래 X86 이라고 불리며 자체 브랜드가 없습니다. 자신의 브랜드를 부각시키기 위해 586 이후의 컴퓨터 운행 속도는 모두 펜티엄 (Pentium) 의 양에 의해 정의되었다. 인텔은 자신의 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 주요 컴퓨터 회사들에게 5% 의 역점을 주는 것은 제품과 포장에' 인텔 인사이드' 라는 글자를 붙이는 것이고,' 컴퓨터에 펜티엄 코어를 주는 것' 은 브랜드를 부각시키면서 펜티엄 마이크로프로세서의 기능과 팽배한 추진력을 적절히 반영한 말장난이라고 한다.
22. 도요타: 마지막에는 길이 있어요. 도요타가 있어요.
-1980 년대 중국에서는 국산차 외에 일본 수입차밖에 없었다. 도요타는 일본 최대 자동차 회사로서 자연스럽게 중국 시장에서 선두를 차지하고 있는데, 이 절묘한 구호는 당시의 상황에 부합한다. 중국 속담과 교묘하게 결합하여 자신감과 패기를 반영하고, 명랑하고 상구적이다. 지금, 도요타가 더 이상 이렇게 허풍을 떨지 못할까 봐 두렵지만, 중국의 많은 사람들은 여전히 이 광고 문구를 기억하고 있다.
김리래: 남자의 세상
-김리의 성공은 좋은 이름일 뿐만 아니라 성공의 포지셔닝에도 있다. 그들은 제품을 성공적이고 존경할 만한 남성에게 포지셔닝하여 여러 해 동안 견지하다가 결국 남장 중 가장 좋은 제품이 되었다. 이 광고 문구는 용과 같고, 화면이 또렷하며, 김리의 포지셔닝과 핵심 가치관을 정확하게 반영하고 있다.
24. 사선 샴푸: 나의 광채는 너의 우아함에서 나온다.
-사선은 프록터 앤 갬블 샴푸 브랜드 중 후발주자이다. 이들은 국제 유명 미용전문가 비다 사선을 브랜드 홍보 대사, 비다 사선 자신의 이름을 브랜드로 초청해 전문 샴푸 헤어 이미지를 확립했다.' 나의 영광은 너의 풍채에서 나온다' 는 것은 더욱 화룡점정이다.
필립: 더 잘 해봅시다.
필립스는 가전제품 분야에서 성적이 뛰어나 500 대 중 가장 수익성이 높은 가전제품 그룹이 되었다. 그러나, 광고에서 자신의 혁신 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 필립은 겸손하게 "우리가 더 잘하자" 라고 말하는 것을 잊지 않았다. 이런 온화한 판매는 국인의 인가를 더 쉽게 받을 수 있을 것 같다. 사랑이 유효한 버전의' 우리는 계속 노력하고 있다' 는 것도 놀라운 일이 아니다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 사랑명언). "
26. 레비 데님: 다른 쿨하고 같은 바지.
Levi's Jeans 는 세계 최초의 청바지 브랜드로 줄곧 개성화된 이미지로 등장했다. 젊은 세대에서 쿨한 문화는 결코 시대에 뒤떨어지지 않는 문화인 것 같다. 리바이스 청바지는 이 군중의 문화적 특징을 포착해' 쿨' 이라는 이미지로 변화무쌍한 광고에 등장해 패션 최전방의 새로운' 쿨' 을 감동시켜 브랜드의 신선하고 지속적인 생산성을 유지하고 있다.
27. 무상헌혈: 저는 당신들을 모르지만, 감사합니다!
무상 헌혈에 참가하는 사람은 누구나 이 구호에 감동을 받는다. 소박하면서도 무상헌혈을 리얼하게 반영해 무상헌혈 환자의 마음을 표현했다.
28. 닛산 차: 옛날에는 천리마가 있었고, 지금은 닛산 차가 있습니다.
도요타와 거의 동시에 낙후된 중국 시장에 진출했고, 그들의 공작, 햇빛, 파랑새, 매너세단은 줄곧 중국 시장의 인기 차종이었다. 닛산 자동차 회사는 중국 마케팅에서 중국의 매우 전통적인 광고 문구를 사용했다. 고대에는 천리마가 있었는데, 지금은 닛산 자동차가 있어 국인과의 거리를 좁혀 닛산이 중국에서 두 번째로 높은 지위를 확립했다.
Bmw 자동차: 운전의 즐거움과 무한한 혁신.
BMW 와 벤츠는 모두 훌륭한 차이지만 벤츠는 존엄성과 정체성을 보여 주며, 차주들은 종종 사람을 고용하여 운전한다. BMW 는 다릅니다. 신분도 대표하지만, 비교적 젊은 부유층에 속하는 것이 분명하다. 이들은 BMW 의 운전 재미를 경험하기 위해 자주 운전을 하는 것이 BMW 의 매력이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)
30555 담배: 비범하고 부드럽고 만족 스럽습니다.
-555, 국제적으로 유명한 담배 브랜드는 트랙의 스타입니다. 공공매체에 출연할 수는 없지만 각종 국제자동차 대회와 랠리 경기의 스폰서가 됐다. 555 담배의 전파언어는 일종의 기질과 마인드를 드러내고, 공격적인 언어 스타일로 흡연자의 심리적 감정을 만족시켜 흡연을 일종의 심리적 체험으로 만들었다.
3 1, 칠희음료: 비콜라
코카콜라와 시 콜라가 콜라 시장에서 독점하는 것을 앞두고 칠희탄산음료는 난처한 상황에 직면했다. 이때 칠희는 역사고를 이용해 비콜라 탄산차로 자신을 포지셔닝해 코카콜라, 펩시콜라와 구분을 했지만 의외로 성공하여 탄산음료 시장에서 세 번째로 큰 브랜드가 됐다. (윌리엄 셰익스피어, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료) 크리에이티브 포지셔닝은 칠희에게 새로운 시장을 창조했다.
Tianshuo 시계: 스위스 tianshuo, 세계 셔틀
천소는 유명한 스위스 시계이다. 그 광고 언어는 간단하고 압운은 기억하기 쉽다. 국제 브랜드에서 언어 전파와 중국 언어의 교묘한 결합의 전범이다.
코닥: 바로 이 순간입니다.
-필름 시장의 1 위 브랜드는 자신의 색채의 채도와 입자의 섬세함을 결코 강조하지 않는다. 삶의 흥미진진하고 잊을 수 없는 순간으로 소비자를 감동시키고, 아름다운 순간에 머물며, 영원한 추억을 주는 것이 코닥 영화의 영원한 주제다. 생명의 매 순간' 이든' 이 순간' 이든 모두 주제의 집중적인 표현이다.
모토로라: 무제한 비행
시뮬레이션 시대에 모토로라는 부끄러움이 없는 패주이다. 하지만 전략적 실수로 모토로라는 디지털 시대 후발주인 노키아에 의해 초월돼 과거의 영광을 잃었다. 모토로라는 어느 날 다시 자유의 날개를 펴고 높이 날아서 무한을 비행하는 꿈을 꾸었다. 이것은 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 상호 연결 시대에 모토로라는 마침내 다시 자유롭게 활공했다. 중국 경제의 급속한 발전은 우수한 국내 기업과 유명 브랜드를 만들었다. 이 가운데 시장검사를 거친 전파언어는 브랜드 가치의 일부가 되어 브랜드에 정신적 식량을 주입하고 기업과 브랜드의 핵심 가치를 잘 해석했다.
하이얼: 하이얼, 중국제
-국산 가전제품은 저질 저가로 여겨져 수출해도 국산 브랜드는 거의 하지 않는다.
중국 가전제품 기업의 리더인 하이얼은 중국 가전업이 성숙해지면서 과감히' 중국제조' 의 깃발을 치고 자신있게 외치며 중국인의 자신감을 자극하고 민족적 자부심을 높였다. 광고 언어 자체에 있어서 아름다움은 하나의' 창조' 에 있다. 간결하고 강력하며 자신감이 넘친다.
36. 중국연합: 사랑은 중국매듭이고, 연합에는 박애의 마음이 있다.
중국연합의 상징은 중국 매듭의 이미지로 친화력이 충만하다. 중국연합의 탄생은 중국 통신업의 발전에 큰 공헌을 하였다. 그들은 한 번에 한 번씩 중국 텔레콤에 도전하여 고품질의 서비스와 저렴한 가격의 경쟁에서 점차 발전하기 시작했다. 유니콤은 자연스럽게 자신의 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 통합해 외관에서 정신에 이르기까지 조화로운 통일을 이루며 기업의 정신이념을 반영하고 있다.
비즈니스 커뮤니케이션: 기술은 당신을 더 쉽게 만듭니다.
비즈니스 링크의 부상은 기적이다. 그들은 "기술이 당신을 더 쉽게 만든다" 는 것이 무엇인지, 즉 간단한 조작으로 삶을 더 질서 정연하고 편리하게 만든다는 것을 사용하기 쉬운 비즈니스 링크로 설명했다. 이것이 첨단 기술의 이점입니다. BusinessCom 은 천지를 뒤덮은 광고로 시장을 만들었다.
38. 피아다: 일단 소유하면 다른 선택의 여지가 없습니다.
-사람들의 삶의 질이 어느 정도 되면 시계는 더 이상 이런 단일 용도로 사용되지 않는다. 비아다는 고귀한 품질로 자신을 신분과 연결시켜 비아다 시계를 착용하고 더 많은 비범한 기질과 독점적인 존중을 느끼게 한다. 만약 당신이 이런 느낌을 가지고 있다면, 당신은 다른 시계를 선택할 것입니까?
39. 리닝: 아름다운 것을 자신에게 맡겨라.
-중국 최고의 스포츠 용품은 아마도' 이녕' 일 것이다. 스포츠용품은 젊은이의 천하이다. 너는 반드시 독특한 브랜드 개성을 만들어 그들을 끌어들여야 한다. 나이키의 성공은 증명이다. 이녕의 브랜드 길은 순탄한 것이 아니라 나이키 스타도 아니고 예리한 국제적 배경도 없다. "자신에게 멋진 것을 남겨라" 는 것도 청소년의 마음가짐과 일치한다. 누가 멋진 것을 원하지 않겠는가?
(40), 장유: 전설의 품질, 백년 장유
수입 와인이 중국 시장에 몰려들었을 때, 장유로 대표되는 국산 와인은 격퇴되지 않고, 장유백년 브랜드 이미지를 형성하여 주문화의 내포를 풍부하게 하여 전설적인 자질을 지닌 민족 노점 기업이 확고한 발판을 마련했다.
4 1, 신비 냉장고: 신비 광고는 신비 냉장고보다 못하다.
이 광고는 논란을 불러일으켰다. 언어학 학술계, 광고평론가, 경쟁자들은 좋든 나쁘든 토론에 참여했다. 어차피 새로운 비행은 이것과 무관하다. 광고는 이렇게 광범위한 관심을 끌 수 있다. 결국 성공하고, 신비의 인지도가 높아졌다. 미래의 신비는 냉장고 업계의 상위 3 위 자리를 확고히 앉아 지금까지도 그대로 사용할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언)
42. 코카콜라: 영원한 코카콜라, 독특하고 맛있다.
탄산음료 시장에서, 코카콜라는 마치 코카콜라가 아주 맛있는 것처럼 항상 나 혼자만의 자세를 취한다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료) 코카콜라의 광고 문구는 몇 년마다 바뀌지만 고전적인 주제광고 문구가 많이 전해지고 있지만, 여전히 가장 오래 걸리고 코카콜라의 정신적 내포를 가장 잘 대표할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라명언)