현재의 브랜드 운영 방식을 자세히 살펴보면 실제로 많은 형태가 공화당 시대에서 비롯된 것임을 알 수 있습니다. 다국적 브랜드의 압력으로 인해 국가 브랜드는 시장을 개방하기 위해 홍보를 시작해야 했고, 음단실린 천도 그 중 하나입니다.
공화당 시대의 홍보 방식에 대해 많은 사람들이 포스터와 같은 중국식 그림으로 그림을 그리는 것이 인상적입니다. 그러나 사실 공화당 시대는 중국 상표가 브랜드 전환으로 급속히 발전한 중요한 시기였습니다.
공화주의 시대는 중국 사회가 전통 사회에서 현대 사회로 전환하는 시기로, 대내외적인 문제와 격동의 시기를 겪었습니다. 이러한 이유로 수많은 다국적 기업이 중국으로 몰려들었고, 새로운 형태의 커뮤니케이션과 홍보가 등장했습니다. 자세히 살펴보면 이러한 홍보의 많은 형태가 실제로 중국에서 비롯된 것임을 알 수 있습니다.
왓슨스 광고를 보고 대담한 아이디어를 떠올리지 않을 수 없었습니다.
다국적 브랜드의 압력으로 인해 국내 브랜드는 시장을 개척하기 위해 홍보와 판촉을 시작해야 했고, 실버 덴마크 리넨 천도 그중 하나입니다.
브랜드 네이밍
인단실린은 원래 환원 염료를 소리 나는 대로 번역한 것입니다. 환원 염료는 세탁에 강하고 빛에 강하며 견뢰도가 높으며, 이 염료로 염색한 직물을 흔히 인단실린 직물이라고 하며 다양한 색상으로 제공됩니다.
원단의 높은 품질을 반영하기 위해 음단실린 브랜드 원단은 이 환원 염료의 이름을 브랜드 이름으로 직접 사용합니다.
1930년대 상하이 해변에서 갑자기 인기를 얻은 중국 치파오는 동양 여성의 곡선미를 충분히 반영하는 능력으로 젊은 여성과 중년 여성에게 환영을 받았습니다. 당시 해변에서 중국 청삼의 주요 원단은 푸른 색조의 음단시 린넨이었습니다.
브랜드 포지셔닝
브랜드가 소비자에게 기억되기 위해서는 매우 강력한 특성이 있어야 하는데, 이것이 바로 브랜드 고유의 포지셔닝입니다. 예를 들어 슈푸지아는 방부제, 왕라오지는 화재 방지, 스니커즈는 배고픔을 방지합니다. 포지셔닝이란 산업 환경을 분석한 다음 경쟁사와 차별화되는 자신만의 세분화된 콘셉트를 분석하고, 세분화된 콘셉트를 뒷받침할 수 있는 콘텐츠 포인트를 찾아 커뮤니케이션하는 것을 의미합니다.
당시 대부분의 원단 브랜드는 다양한 색상을 이야기하고 있었습니다. 그래서 '유행을 타지 않는' 틈새를 찾는 것이 관건이었죠. 브랜드 이름, 로고 디자인, 광고 캠페인 등 모든 종류의 인단시린 홍보는 항상 "절대 변하지 않는다"는 주장을 중심으로 이루어졌습니다. (물론 음단시린의 인기 시대에는 아직 포지셔닝 이론이 제시되지 않았습니다. 우리는 은단시린의 주인이 위대한 인물이라고 말할 수 있을 뿐입니다).