대만 지방 브랜드가 중국 본토에서 큰 성공을 거두고 있습니다. 평범한 라면이 '담 안은 꽃, 담 밖은 빨강'이라는 일반적인 방식으로 맛있다는 평가를 받기는 쉽지 않습니다. 마스터콩은 현재 중국 본토에서 가장 큰 식품 회사로, 라면뿐만 아니라 음료, 비스킷 등 유명 브랜드의 다른 분야에서도 제품을 생산하고 있습니다.
*장유: 전설적인 품질, 백 년의 장유.
수입 레드 와인이 중국 시장에 밀려들었을 때 장유로 대표되는 국산 레드 와인은 반발하지 않고 100년 전통의 장유 브랜드 이미지를 형성하여 와인 문화의 의미를 풍부하게 함으로써 전설적인 품질을 가진 오래된 민족 기업이 굳건히 설 수 있게 했습니다.
*신페이 냉장고: 신페이의 광고는 신페이 냉장고만큼 훌륭하지 않습니다.
이 광고는 논란을 일으켰습니다. 언어학 학자, 광고 비평가, 경쟁사 모두가 좋든 나쁘든 토론에 참여했습니다. 신페이는 어쨌든 이 광고와 아무 관련이 없습니다. 결국 이 광고가 큰 관심을 끌었다는 사실은 성공적이었고, 신페이의 인기는 더욱 높아졌습니다. 앞으로 신페이는 현재와 마찬가지로 냉장고 업계 3위 자리를 굳건히 지킬 것입니다.
네스카페:좋아요.
이 슬로건은 가장 친숙하고 가장 좋아하는 슬로건입니다. 마음에서 우러나오는 말이기에 단순하지만 의미심장하고 귀에 쏙쏙 들어와서 고전이 된 것입니다. 네슬레는 전 세계에서 새로운 광고 슬로건을 수집하는 데 막대한 돈을 썼을 때 이보다 더 클래식한 것은 없다는 것을 깨닫고 이 슬로건을 영원히 보관했습니다.
M&M 초콜릿: 손이 아닌 입안에서 녹습니다.
이 제품은 유명한 광고 전문가 베른바흐의 영감을 받아 탄생했으며 지금까지도 전해져 내려오는 클래식 제품입니다. M&A; M 초콜릿 캔디 코팅 포장은 M&A; M 초콜릿이 너무 맛있어서 손에 쥐고 잠시도 멈추고 싶지 않다는 것을 암시할 뿐만 아니라, M&A; M 초콜릿의 독특한 USP를 반영합니다.
펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은이들에게서 시장을 찾고, 새로운 세대의 콜라로 포지셔닝하고, 신세대가 선호하는 슈퍼 가수를 브랜드 대변인으로 기용해 마침내 젊은이들의 마음을 사로잡았습니다. 광고 슬로건은 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출하는 데 큰 역할을 하는데, 이 광고 슬로건의 공로가 큽니다.
폭스바겐 비틀: 작게 생각하는 것이 낫다.
1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 지배적이었습니다. 폭스바겐의 비틀이 처음 미국에 진출했을 때는 비틀을 위한 시장이 없었습니다. 베른바흐는 광고의 힘을 이용해 미국인들의 마음을 바꾸고 소형차의 장점을 깨닫게 하는 "Think Small, Think Big"이라는 아이디어를 제안함으로써 폭스바겐 비틀을 다시 한 번 구해냈습니다. 이후 폭스바겐의 소형차는 일본 자동차가 미국 시장에 진출할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 자리 잡았습니다.
Nike: Just do it
나이키는 농구 스타 조던의 스타 파워와 '그냥 해'라는 슬로건을 내세운 일련의 광고를 통해 단숨에 1위 스포츠용품 브랜드가 되었습니다. 이 슬로건은 젊은 세대의 사고방식과 매우 일치합니다. 남들과 다르다면, 행동하기만 하면 된다는 뜻입니다. 하지만 조던의 은퇴와 함께 '내 꿈은 이루어진다. 로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 감소했습니다.
노키아: 사람 중심 기술
"사람 중심 기술"은 노키아가 처음 생각해낸 말은 아니지만, 이 문구는 논리적 결론에 도달합니다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대폰 시장 1위 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 이 개념을 존중하고 제품 개발부터 인재 관리에 이르기까지 사람 중심의 철학을 진정으로 구현했기 때문입니다. 따라서 이 슬로건은 문자 그대로의 내용을 담고 있기 때문에 특히 강력한 힘을 발휘합니다.
다이블스 다이아몬드: 다이아몬드는 영원하고, 다이아몬드는 영원히 지속됩니다.
고전적인 광고 언어는 항상 풍부한 내용과 아름다운 문구의 조합이라는 것이 증명되었습니다. 이 드 비어스 다이아몬드의 광고 언어는 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄뿐만 아니라 사랑의 가치를 다른 수준에서 충분히 높은 수준으로 끌어 올려 사람들이 다이아몬드를 사랑과 쉽게 연관시킬 수 있도록합니다. 그것은 참으로 가장 멋진 느낌입니다.
맥브라이드 커피: 한 방울의 향과 풍미. 세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥브라이드의 광고 슬로건은 언어의 고전입니다. 네슬레와 달리 맥브라이드는 더 나은 감각적 경험을 제공합니다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피의 분위기와 잘 어울립니다. 또한 맥브라이드 커피의 풀바디 맛은 시간이 지나도 변치 않는 내면의 느낌과도 연결됩니다.
IBM: 사계를 위한 솔루션
이 도발적인 슬로건은 블루 자이언트의 사업이 침체기에 빠져 있을 때 진정한 다국적 기업이 되겠다는 희망뿐만 아니라 하이테크 전자 부문을 위한 진정한 원스톱 솔루션 제공업체가 되겠다는 희망에서 제시되었습니다. 전자상거래 시대에 IBM은 전자상거래 솔루션 제공업체의 역할을 수행하면서 이러한 역할을 실현하고 있습니다.
Kodak: 삶의 모든 순간을 연결합니다.
세계 최대의 사진 재료 생산 업체인 코닥의 필름 생산 기술 리더십은 더 이상 말로 설명할 필요가 없습니다. 코닥은 사진을 찍는 것을 좋은 삶과 연결하고 사람들이 인생의 행복한 순간을 기억할 수 있도록 하는 것이 바로 코닥 필름을 사용하는 것이야말로 코닥이 원하는 것입니다.
산악 피아노: 피아노를 배우는 아이들은 나쁘게 자라지 않습니다.
대만 지방에서 가장 유명한 광고 슬로건입니다. 부모들의 마음을 사로잡고 피아노의 장점에 대해 이야기하지 않는 공격적인 전략을 채택하고 있습니다. 대신 피아노를 배우는 것이 아이들의 신체적, 정신적 성장에 좋다는 관점에서 부모들을 끌어들입니다. 정말 효과적이죠. 부모님도 야마하에 동의하셨기 때문에 야마하 피아노를 구입하는 것이 다음 단계였습니다. 야마하는 이 점에서 현명합니다.
맥브라이드 커피: 좋은 것은 좋은 친구와 함께 나누어야 합니다.
이것이 맥브라이드 커피의 대만 시장 진출 슬로건이었습니다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있었고 이 슬로건이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있었기 때문에 맥밀란은 커피와 우정을 결합한 감성에서 출발하여 대만성 소비자들의 인정을 받아 대만성 커피 시장에 성공적으로 진입할 수 있었습니다. 사람들은 맥밀란 커피를 보면 친구와 함께 마시는 느낌을 떠올리고, 이는 정말 좋은 일입니다.
레미 마틴 XO: 레미 마틴이 오픈하면 명예로운 레미 마틴에게 좋은 일이 자연스럽게 찾아오는데, 이는 보통 사람들이 즐길 수 있는 것이 아닙니다. 그래서 레미 마틴 XO를 마시면 확실히 다른 느낌이 들기 때문에 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 올 것이라는 희망을 레미 마틴은 당신에게줍니다. 그런 상서로운 "점"을 가지고 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않을까요?
사슴 위스키: 자유롭다면 어디든 갈 수 있습니다.
디어 위스키 광고에서 사슴 머리를 한 남자는 항상 디어 위스키를 마시기 때문에 항상 스타일리시한 것처럼 보이는데, 그 느낌은 부러움을 자아내기에 충분합니다. 디어 위스키를 즐기다 보면 확실히 편안한 느낌을 받을 수 있습니다. 정확한 묘사보다 공격의 힘이 더 효과적인 경우가 많습니다.
도브 초콜릿: 크리미하고 부드럽습니다.
이 제품을 클래식하게 만드는 것은 '실크'라는 심리적 경험입니다. 실크는 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사하는 데 사용될 수 있으며, 분위기는 충분히 높고 상상력을 자극합니다. 언어의 힘을 최대한 활용합니다.
코카콜라: 코카콜라는 영원하고 독특하며 맛있습니다.
탄산음료 시장에서 코카콜라는 마치 코카콜라가 맛있다는 듯이 오만함이 넘칩니다. 코카콜라의 징글은 몇 년마다 바뀌고 많은 고전적인 테마의 징글이 전해져 내려오고 있지만, 여전히 가장 오랜 시간 동안 코카콜라의 정신을 가장 잘 표현하고 있습니다.
*Toyota: 결국에는 모든 것이 잘 될 거야, 도요타가 있을 거야.
1980년대 중국에는 국산차를 제외하면 일본 수입차밖에 없었습니다. 일본 최대 자동차 회사인 도요타는 자연스럽게 중국 시장을 장악했고, 이 현란한 슬로건은 당시 상황과 맞물려 중국의 구어체와 교묘하게 결합되어 자신감과 지배력을 형상화하며 눈길을 끌었습니다. 지금은 도요타가 더 이상 이런 자랑을 하지 않지만 중국의 많은 사람들은 여전히 이 슬로건을 기억하고 있습니다.
*골든 릴리: 남자의 세계
골든 릴리의 성공은 좋은 이름뿐만 아니라 성공적인 포지셔닝에도 있습니다. 그들은 성공하고 존경받는 남성으로 제품을 포지셔닝하고 수년 동안 이를 고수하여 결국 남성복의 부티크가 되었습니다. 이 슬로건은 진리라이의 포지셔닝과 핵심 가치를 잘 반영하고 있습니다.
사순 샴푸: 나의 윤기는 당신의 우아함에서 비롯됩니다.
Sassoon은 P&G 샴푸 브랜드 중 떠오르는 샛별입니다. 세계적으로 유명한 헤어드레싱 전문가 비달 사순을 브랜드 홍보대사로 초청하고 비달 사순의 이름을 브랜드에 사용함으로써 전문적인 샴푸와 컨디셔닝의 이미지를 구축했으며, "나의 윤기는 당신의 우아함에서 나옵니다"라는 카피가 완성도를 높였습니다.
필립: 더 잘해봅시다.
포춘 500대 기업 중 가장 수익성이 높은 전기 그룹이 된 필립의 가전 부문에서의 성공은 누구나 알 수 있는 사실입니다. 하지만 필립스는 광고에서 혁신적인 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 "더 잘하자"는 겸손한 자세를 잃지 않습니다. 이런 종류의 부드러운 세일즈 피치는 중국인들의 공감을 얻을 가능성이 더 높은 것으로 보입니다. 에도가 "우리는 열심히 일하고 있습니다"라는 효과적인 버전을 내놓은 것은 당연한 일입니다.
* 리바이스 데님: 멋지진 않지만, 같은 바지.
세계 최초의 청바지 브랜드인 리바이스 진은 항상 개성 있는 이미지를 가지고 있습니다. 젊은 세대 사이에서 쿨한 문화는 시대를 초월하는 문화인 것 같습니다. 리바이스 진은 패션의 최전선에 있는 새로운 '쿨'한 사람들에게 깊은 인상을 남기고 브랜드의 신선하고 지속적인 제품력을 유지하기 위해 끊임없이 변화하는 광고와 함께 '쿨'한 이미지로 이 계층의 문화적 특성을 포착해 왔습니다.
*헌혈: 나는 당신을 모르지만 감사합니다!
헌혈에 참여하는 모든 사람이 이 슬로건에 감동을 받습니다. 단순하고 꾸밈없지만 헌혈을 진정으로 반영하고 있으며 헌혈을 받는 환자의 마음을 표현하고 있습니다.
*닛산 자동차: 고대에는 수천 마일의 말이 있었지만 오늘날에는 닛산 자동차가 있습니다.
그리고 도요타는 거의 동시에 낙후된 중국 시장에 진출했습니다. 그들의 듀크, 써니, 블루버드, 그레이스 자동차는 중국 시장에서 인기를 끌었습니다. 닛산 자동차는 중국 마케팅에 매우 전통적인 중국 광고 슬로건을 사용했습니다."고대에는 천리마가 있었지만 지금은 닛산 자동차가 있다"이 슬로건을 통해 중국인들에게 더 가까이 다가갔고, 닛산은 중국에서 두 번째로 좋은 자동차라는 입지를 구축했습니다.
*BMW: 드라이빙의 즐거움과 무한한 혁신.
BMW와 메르세데스는 모두 훌륭한 자동차입니다. 차이점은 메르세데스는 품격과 정체성을 구현하고 소유주가 직접 운전할 사람을 고용하는 경향이 있다는 점입니다. 반면 BMW는 다릅니다. 지위를 상징하기도 하지만, BMW의 운전의 즐거움을 경험하기 위해 직접 운전하는 젊은 부유층에 속하는 차라는 점은 분명합니다.
*555 담배: 특별하고 부드러우며 만족스러운 담배.
국제적으로 유명한 담배 브랜드 555가 이 트랙의 주인공입니다. 대중 매체에는 등장하지 않지만 각종 국제 자동차 경주와 랠리의 스폰서가 되었으며 555 담배의 커뮤니케이션 언어는 기질과 정신의 공기를 드러내며 공격적인 스타일의 언어로 흡연자의 심리적 감정을 만족시켜 흡연을 심리적 경험으로 만듭니다.
*세븐 행복 음료: 콜라가 아닌 음료
코카콜라와 펩시의 콜라 시장 '독점'에 직면한 세븐 행복 청량음료는 난처한 상황에 직면했습니다. 이때 세븐해피는 역발상을 통해 코카콜라가 아닌 탄산음료로 포지셔닝하여 코카콜라, 펩시와의 차별성을 구축했고, 예상치 못한 성공을 거두며 탄산음료 시장에서 3위의 브랜드로 성장했습니다. 창의적인 포지셔닝으로 세븐업은 완전히 새로운 시장을 창출했습니다.
*티쏘 시계: 스위스 티쏘, 월드셔틀
티쏘는 유명한 스위스 시계입니다. 티쏘의 광고 언어는 단순하고 운율이 있으며 기억하기 쉽습니다. 국제 브랜드 중 커뮤니케이션 언어와 중국어를 영리하게 결합한 모델입니다.
코닥: 지금 이 순간입니다.
필름 시장 1위 브랜드는 채도, 입자 미세도 등의 지수를 강조하지 않고 인생의 멋지고 잊을 수 없는 순간을 소비자에게 감동시키고 아름다운 순간에 머물며 영원한 추억을 선사하는 것이 코닥 필름의 영원한 테마입니다. '인생의 모든 순간'이든 '지금 이 순간'이든, 그 주제의 집중입니다.
*모토로라: 무한을 날다
아날로그 시대에는 모토로라가 당연히 지배적이었습니다. 하지만 전략적 실수로 인해 모토로라는 디지털 시대에 신생 기업인 노키아에 추월당하며 과거의 영광을 잃었습니다. 모토로라는 언젠가 다시 한 번 자유로운 날개를 펴고 높이 날아오르며 무한한 곳으로 비상하는 꿈을 꾸었습니다. 이것이 바로 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 연결의 시대를 맞이하여 Motorola는 마침내 다시 자유롭게 날아오를 수 있게 되었습니다.