2. 기능에 따라 시각 미디어, 청각 미디어, 시청각 미디어로 나눌 수 있습니다. 시각적 미디어에는 신문, 잡지, 포스터, 전단지, 포스터, 달력, 옥외 광고, 창문 장식, 물리적 물체 및 차량이 포함됩니다. 청각 미디어에는 라디오 방송, 케이블 방송, 홍보 차량, 녹음 및 전화가 포함됩니다. 시청각 미디어에는 주로 텔레비전, 영화, 연극, 스케치 및 기타 형태의 표현물이 포함됩니다.
3. 커뮤니케이션 내용에 따라 종합 미디어와 단일 미디어로 나눌 수 있습니다. 종합 미디어는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등과 같이 다양한 광고 정보를 동시에 전파할 수 있는 미디어를 말합니다. 단일 매체는 포장, 창문, 네온사인 등과 같이 광고 메시지 내용의 한 가지 또는 한 측면만 전파할 수 있는 매체를 말합니다.
4. 광고 미디어의 영향력 범위에 따라 국제 광고 미디어, 국가 광고 미디어 및 지역 광고 미디어로 나눌 수 있습니다. 위성 회로 통신, 세계 지향적 인 출판물과 같은 세계 미디어. 국가 텔레비전, 국가 신문 등과 같은 국가 미디어. 지방 및 시립 텔레비전 방송국, 신문, 라디오 방송국, 텔레비전 방송국, 소수민족 서면 언론 등과 같은 지역 미디어.
확장 데이터 :
기능
1.광고 미디어 전략은 비즈니스 마케팅 전략의 성공을위한 핵심 요소 중 하나입니다.
광고 매체 전략은 현대 광고의 주요 전략 중 하나입니다. 포지셔닝 분석 전략, 크리에이티브 전략, 카피라이팅 전략과 함께 광고 캠페인의 주체를 구성합니다.
2. 광고 매체의 선택은 광고 목표 달성 여부를 직접적으로 결정합니다.
기업 광고의 목표는 기업과 제품의 이미지를 형성하고 판매를 촉진하고 확대하는 것입니다. 광고 매체의 선택과 조합에서 페이지의 크기, 기간, 게재 횟수, 매체 배포시기. 모두 방송에 일정한 영향을 미칩니다.
광고 시간의 절대적 연장과 상대적 연장을 포함한 광고 시간 연장. 일반적으로 짧은 시간보다 긴 시간이 더 매력적이지만 절대적인 시간 연장은 시간이 길고 지루한 콘텐츠를 의미하며 카운터는 관심을 감소시킵니다. 상대적 시간 연장은 광고의 반복을 의미하며, 광고의 빈도를 늘리면 시선을 끄는 경향이 있습니다. 하지만 광고의 반복에는 한계가 있습니다. 너무 오래 반복되면 시청자가 지루함을 느끼고 심지어 역심리를 유발할 수도 있습니다. 따라서 광고 매체를 선택할 때 사용되는 매체의 크기와 지속 시간은 광고 목표 달성에 직접적인 영향을 미칩니다.
3. 광고 매체는 광고의 타겟팅 가능 여부를 결정합니다.
광고의 타겟은 특정 수 또는 특정 범위의 대중만 가능합니다. 광고의 타겟은 광고 메시지의 종착점이며 메시지의 수신자, 대중 또는 소비자를 수신자 및 청중이라고도 합니다. '수용자'를 제쳐두고 커뮤니케이션이 없는 광고는 효과가 없습니다. 광고 캠페인에서 광고 대상을 파악했지만 미디어 파악이 적절하지 않으면 전체 광고 캠페인이 낭비됩니다.
4. 방송 매체가 광고의 내용과 형식을 결정합니다.
모든 광고에는 "무엇을 말할 것인가"라는 질문이 포함되어 있습니다. 매체마다 '내용'과 '형식'은 매우 다르며, 이는 광고 매체의 특성에 따라 결정됩니다. 일부 광고 활동의 경우 광고 콘텐츠에서 다양한 미디어의 가치와 효과를 분석하고 파악하는 데주의를 기울여야하며 적절한 미디어를 사용하여 특정 광고 정보의 전파를 완료해야합니다.
5. 광고 매체가 광고 효과를 결정합니다.
모든 기업 광고주는 가능한 한 적은 광고 비용으로 더 나은 결과를 얻거나 동일한 광고 비용으로 최상의 결과를 얻기를 원합니다. 광고 비용의 대부분은 매체에 지출되기 때문에 이러한 관점에서 볼 때 광고 효과의 크기보다는 매체 비용이 광고 효과의 크기를 결정합니다. 국제 관행에 따르면 정상적인 경제 운영 상태에서 광고 매체 비용은 기업 광고 비용의 80 % 이상을 차지합니다.
참조:
바이두 백과사전-광고 미디어