첫째, 브랜드 포지셔닝
아동복 시장 경제의 발전과 수많은 동질 제품의 출현으로 브랜드 아동복 기업은 시장을 안정시키고 고객을 유치하기 위해 자체 제품의 특성과 결합하여 좋은 기업 이미지를 구축하여 소비자의 마음속에 특정 위치를 차지하여 특정 소비자 선호를 만족시켜야 한다. 따라서 기업은 제품에 최고의 경쟁 우위를 부여할 수 있는 브랜드 포지셔닝을 설계해야 합니다.
목표 시장의 요구를 더 잘 충족시키기 위해 기업은 시장 조사 및 경쟁사 분석을 통해 목표 시장에서 자사 제품의 상대적 위치를 결정합니다. 진출할 시장 세그먼트를 결정한 후에는 해당 시장에서 달성하고자 하는 포지셔닝도 결정해야 합니다. 시장 포지셔닝이 정해진 후에는 브랜드 스토리 구성, 브랜드 문화 함축 발굴, 시즌별 제품 스타일 테마 선정 등 브랜드 포지셔닝과 제품 스타일 포지셔닝에 들어갑니다. 새롭게 디자인된 아동복 브랜드 로고 디자인이 완성된 후에는 브랜드 사양 매뉴얼을 통해 의류에 브랜드 로고를 표준적으로 적용할 수 있는 기준을 제시합니다.
표 1: 브랜드 포지셔닝 기본 프로젝트
아동복 시장 조사 및 분석
브랜드 제품 개성 포지셔닝 기획
로고 디자인, 브랜드 획득 및 등록
브랜드 스펙 매뉴얼 디자인(의류 적용)
브랜드 기업 프로필 및 카피라이팅 포지셔닝
둘, 브랜드 그래픽 이미지 디자인 홍보
브랜드 그래픽 이미지 디자인
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브랜드 이미지 포지셔닝은 소비자의 눈에 다른 유사한 제품 (또는 서비스) 개성 스타일과 구별되는 기업 브랜드를 말하며, 기본 표지판의 기업 고유성과 대체 불가능 성입니다. 다른 브랜드 이미지는 다른 소비자 그룹에 적합합니다. 브랜드 이미지 포지셔닝 전략은 어떤 종류의 그룹에서 어떤 종류의 경쟁력을 확보할 수 있는지를 결정합니다.
외국 기업들은 '이미지 파워'를 인적, 물적, 재무 자원과 비교하며 기업 경영의 제4의 자원이라고 불렀고, '이미지 파워'는 21세기에 새롭게 인정받는 힘입니다. 기업은 소비자의 상품 구매를 유도하기 위해 대중에게 좋은 이미지를 구축해야 합니다. 따라서 경쟁 우위가 선택되면 기업은 일련의 홍보 수단을 통해 브랜드 포지셔닝을 소비자에게 전달하여 소비자가 기업의 브랜드 포지셔닝을 알고, 이해하고, 친숙해지고, 인식하여 소비자에게 깊은 인상을 남기도록해야합니다.
표 2 : 브랜드 이미지 홍보 디자인의 기본 항목
시즌 제품 카탈로그 촬영 디자인
시즌 이미지 필름의 X- 프레임 디자인, 걸이 깃발 및 포스터 시리즈 디자인.
이미지 광고, 옥외 광고 간판의 홍보 및 디자인
시장 고객 라이트 박스 광고
미디어 잡지 및 신문 광고
텔레비전 광고 촬영 프로그램 디자인
셋째, 브랜드 공간 이미지 디자인 및 홍보
터미널 샵 디자인은 궁극적으로 터미널 샵의 마케팅입니다. 아동복 브랜드마다 이미지와 문화적 포지셔닝이 다릅니다. 매장 단말기는 브랜드의 개성에 따라 디자인되어야 하며, 브랜드의 단말기 이미지 스타일을 잘 표현할 수 있어야 합니다.
표 3 : 기본 프로젝트의 브랜드 공간 이미지 디자인
브랜드 샵 전면 디자인
브랜드 제품 독점 소품 디자인
브랜드 SI 프로모션 표준 매뉴얼 디자인
회사 외관 및 이미지 디자인
회사 내부 이미지 벽과 리셉션 공간 디자인
회사 쇼룸과 창문 디자인 및 레이아웃
넷째, 브랜드 비주얼 마케팅 디자인
이제는 디자인이 이익을 창출하는 시대입니다. 아동복 업계에서 디자인은 생산성이며 비즈니스 기적을 창출합니다. 브랜드의 시각적 이미지 디자인은 브랜드의 의미를 직관적이고 정확하게 표현하여 브랜드를 만들 수 있습니다. 비주얼 아이덴티티의 핵심은 브랜드 개성을 이해하고 독특한 브랜드 아름다움을 형성하여 브랜드의 부가가치를 향상시키는 것입니다.
VI는 브랜드의 형태입니다. 전문적인 VI 시각 인식 시스템 디자인은 인식 가능성 (고유 한 개성과 시각적 영향), 일관성 (전달되는 아이디어가 브랜드의 핵심 개념과 일치하고 브랜드의 시각적 적용 이미지 감각이 일관됨) 및 예술성 (단순한 패턴 디자인이 아니라 상업적 가치와 예술적 감상 가치를 지닌 상징)의 특성을 가지고있어 통일 된 브랜드 이미지를 사람들의 마음에 더 깊이 뿌리 내릴 수 있도록합니다.
브랜드 운영 자체는 규모와 집중적인 운영입니다. 브랜드 전략을 실행할 때 아동복 브랜드를 개발하는 것은 규모와 집중적인 운영으로 실행해야 한다. 실제로 새로 개발한 브랜드가 도입기에 접어들면 체인 운영으로 업그레이드할 수 있다. 브랜드 의미를 뒷받침하여 브랜드에 고유 한 전설을 부여하면 대상 소비자에게 입소문을 내고 브랜드에 대한 선호도와 충성도를 얻는 데 도움이됩니다. 일련의 프랜차이즈 정책을 도입하고 시행하면 제품의 시장 점유율을 높일 수있을뿐만 아니라 브랜드 침투 및 인지도 확대에도 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
아동복 브랜드가 개발되면 가능한 한 빨리 온라인에 진출해야 합니다. 지금은 정보화 시대이기 때문에 고속도로를 통해 가장 빠른 공동 작업을 달성 할 수 있습니다. 첫째, 새로 개발 된 브랜드는 빠르게 온라인에 접속할 수 있으며 신제품 홍보, 홍보 및 마케팅의 도입 기간에 빠르게 진입하여 시장을 확대 할 수있을뿐만 아니라 필요한 광고 투자를 많이 절약 할 수 있습니다. 둘째, 인터넷의 신제품 정보는 무역 파트너의 가장 광범위한 비전을 추구 할 수 있습니다. 더 많은 거래 파트너를 찾을수록 공동 마케팅의 정도가 깊어질수록 효과가 커집니다. 셋째, 정보 네트워크의 인기와 함께 온라인 쇼핑은 판매를위한 최고의 채널이 될 것이며, 이는 결국 조합 마케팅의 가장 직접적인 구성 요소가 될 것입니다. 따라서 아동복 회사는 정보 네트워크를 사용하여 브랜드 전략을 구현해야합니다.
브랜드 관리는 우수한 브랜드 설립을 보장하는 것으로, 브랜드 설립을위한 구현 프레임 워크를 구축합니다. 브랜드에는 다양한 자원의 효과적인 사용과 관련된 풍부한 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 따라서 브랜드 전략의 실행을 계획하고 조직 및 실행 방법의 형태로 사양을 제공하여 기업의 브랜드 전략이 올바르게 구현되어 브랜드 가치 실현을 보장 할 수 있도록해야합니다.
표 4 : 브랜드 시각 마케팅 디자인의 기본 항목
브랜드 가입 및 수제 디자인의 전설
브랜드 이미지 관리 매뉴얼 디자인
브랜드 웹 사이트 이미지 구축 디자인
브랜드 표준 VI 매뉴얼 포지셔닝 디자인
기업 역학, 카피 라이팅 계획 및 홍보, 웹 사이트 업데이트 콘텐츠 공개
V. 브랜드 홍보 활동 및 제품 주문 설계
명성 만 있고 입소문이 부족한 제품이나 서비스는 단기간에 생존력을 잃을 운명입니다. 안타깝게도 우리 아동복 기업은 빠른 확장을 추구하는 이익을 단기적으로 발전시키기 위해 입소문을 키우는 데 돈과 에너지를 소비하기보다는 인기를 얻기 위해 광고에 집중하는 경우가 많습니다. 그 결과는 매우 위험합니다. 일단 성숙한 기업과 브랜드가 시장에 진입하면 잘 알려진 기업만 시장 경쟁력에 취약해집니다.
표 5: 브랜드 홍보 활동 및 제품 수주회 디자인 기본 항목
시즌 제품군 디자인 테마 소개 스타일 매뉴얼
신규 브랜드 이미지 홍보 교육 터미널 설명 PPT 발표
제품 수주회 프로그램 배치, 디자인, 기획, 일정, 장소, 내용, 예산, 선물 준비
제품 수주회 프로그램 배치, 디자인, 기획, 일정, 장소, 내용, 예산, 선물 준비.
행사장, 호텔, 회의 준비 및 홍보의 설계 및 레이아웃.
제품 쇼룸 배치 및 디스플레이, 샘플 브로셔 제작.
강사 초청 또는 모델 쇼 준비.
주강사, 총책임자 및 마케팅 정책을 설명하는 원고 디자인
주문 회의 아카이브, 사진, 비디오 자료 구축.
여섯, 브랜드 스타일 아동복 제품 라인 디자인
아동복 소비와 아동복의 과학적 개념을 아동의 생존, 보호 및 발달의 중요한 수단으로 디자인하고 사회의 미화로 디자인합니다. 아동복 디자인 강화 이 핵심 링크, 대상 소비자 그룹의 개성을 반영한 아동복을 적시에 도입하는 것은 현명한 조치입니다. 일반적으로 브랜드 아동복 기업에는 자체 아동복 디자이너가 있지만 대상 소비자는 아동복 스타일과 패턴에 대한 요구 사항이 점점 더 높아져 기업이 제품 디자인에 대한 투자를 지속적으로 늘려야 합니다. 그들은 내부 디자인 연구 개발에 만족하지 않고 외부 지원, 전문 아동복 브랜드 디자인 조직을 찾아 높은 수준의 디자이너와 협력 할 수있는 플랫폼을 제공하여 기업이 자체 디자인의 결함을 채울 수 있도록했습니다.
표 6:기본 프로젝트의 아동복 제품 디자인
단일 제품 또는 단일 제품 시리즈의 아동복 제품 디자인
전 시즌 브랜드 아동복 제품 기획 및 디자인
연간 브랜드 제품 라인 기획, 디자인 및 개발