광고 사진은 상품 정보를 전파하고 상품 유통을 촉진하는 중요한 수단입니다.
상품 경제의 지속적인 발전과 함께 광고는 더 이상 단순한 상업 활동이 아니라 실생활의 거울이자 광고 커뮤니케이션의 중요한 수단이자 매체가되었습니다.
특집 광고 사진은 우선 사진의 한 범주이지만 광고 홍보와 밀접한 관련이 있습니다.
많은 사람들이 광고 사진을 순수 예술 사진으로 간주하지만 이는 사실 실수입니다. 광고 사진과 예술 사진은 뗄 수 없는 관계에 있지만 실제로는 차이가 있습니다.
광고 사진의 역할은 제품의 이미지를 홍보하고 제품의 특성을 소개하며 소비자의 구매 욕구를 불러 일으키는 것입니다.
상품 경쟁이 치열한 시대에 우수한 광고 사진은 경쟁력을 높이는 중요한 연결고리이자 수단입니다.
(1) 사진의 주요 기능은 정보를 전달하는 것이므로 광고 사진은 실용 예술의 범주에 속합니다 ...
현대 커뮤니케이션 기능의 관점에서 볼 때 광고 사진은 정보 전달의 예술이라고도 할 수 있습니다.
광고 사진은 시장 목표와 홍보 목적이 매우 명확하고 목표 시장과 대상 사용자를위한 촬영 및 제작이 필요하며 실제 커뮤니케이션 효과를 목표로해야하며 실질적인 효과에 중점을 두어야합니다.
광고 사진은 정보를 명확하고 정확하게 전달해야 합니다. 평가 기준도 이념과 예술성을 중시하지만 상업적 요소도 더 많이 고려해야 합니다.
(2)사진의 실용적 유용성광고 사진의 힘은 사람들의 관심을 끌고 구매 욕구를 불러일으키는 데 있습니다. 그 실용성은 분명합니다. 광고 사진의 평가는 전체 광고 및 판촉 활동이 끝날 때의 결과를 기반으로하며, 경제적 효과와 사회적 효과는 광고 사진 광고 효과의 테스트입니다.
즉, 광고 작품의 평가와 예측은 상품 홍보에서 광고의 역할을 기반으로하며 항상 시장 기반 및 소비자 중심이며 개인적인 감정에 근거 할 수 없습니다.
특히 광고 사진은 아무리 예술적으로 섬세하더라도 소비자의 시야에 들어온 후 미적 효과를 충분히 유발할 수 있지만 소비자의 구체적인 소비 욕구를 자극하지 못하고 소비자의 명확한 참여 열정을 자극하지 못한다면 좋은 광고 사진이라고 할 수 없습니다.
그리고 좋은 예술 작품은 판매자가 지정한 특정 유형의 상품을 대상으로 하는 매우 명확한 구매 목적을 불러일으킵니다.
광고 사진 (3) 사진 작가의 관점에서 광고 사진, 광고 사진 아이디어 및 광고 상품의 광고 전략에 의한 창의성이 더 큰 제약을받는 광고 사진의 제약이 더 큽니다. 특히 광고 사진의 개념과 창작, 콘텐츠 성능에서 포지셔닝 및 방향 디자인에주의를 기울이고, 종종 광고의 목적을 중심으로 강력한 규범을 가지고 있습니다.
그러나 예술 사진의 개념과 창조로서 이와 관련하여 제한이 없습니다.
예술 사진은 독창성을 추구할 수 있고 자유롭게 표현할 수 있는 여지가 많습니다.
따라서 광고 사진은 상품의 개성과 스타일에 초점을 맞춰야 하며, 개인의 스타일을 숨기고 상품의 요구에 순응하지 않으면 의도한 목표를 달성하기 어렵습니다.
광고 사진은 특정 매체를 통해 공개되어야 하기 때문에 그 효과는 특정 매체의 표현에 의해 제약을 받습니다.
사진 광고 작품이 궁극적으로 공개되는 매체에 관계없이 광고 아이디어, 아트 디자인, 원고 작성 과정을 포함한 포괄적 인 집단 활동이며 홍보 활동에 직접적으로 종속되며 개별적으로 존재할 수 없습니다.
그리고 청중의 관점에서 광고 사진은 다양한 수준의 상품 소비 또는 다양한 수준의 소비자를 고려해야합니다.
광고 사진은 포토저널리즘(가장 단순한 방식으로 정보를 전달하는 것)이나 예술 사진(매우 캐주얼한 방식으로 사진을 제작하는 것)과는 다릅니다. 광고 사진의 궁극적인 목적은 미학적 우선순위도 아니고 사진가의 개인적인 감정과 생각을 반영하는 것도 아닙니다. 그것의 궁극적인 목적은 상품에 대한 정보를 전파하고 아이디어를 주된 동기로 삼아 소비자의 관심을 충족시켜 홍보 목적을 달성하는 것이며, 명백한 실용주의입니다.
광고는 상품 경쟁의 서막이기 때문에 사진가의 사고와 기술은 다양한 상업적 요소의 변화를 앞서거나 동기화해야 혁신적이 될 수 있습니다.
표현의 측면에서 광고 사진은 상품의 아름다움이 상품 자체의 기능에서 직접적으로 나오고, 상품의 아름다움을 충실히 반영하는 동시에 상품의 품질과 기능을 어느 정도 반영하기 때문에 일반 예술 사진보다 더 풍부한 기술과 기술을 필요로합니다.
반면, 광고 사진은 사진에 약간의 과실이나 실수가 있으면 고객에게 상품의 품질을 상기시킬 수 있기 때문에 완벽을 기하기 위해 기술과 기법을 적용해야합니다.
고객이 상품을 불신하게 만들어 상품 판매에 영향을 미칩니다.
사진이 탄생하기 전, 엄밀히 말해 사진이 좋은 인쇄물을 통해 소통할 수 있게 되기 전, 광고 커뮤니케이션 분야는 그림과 글 사이의 경쟁이었습니다.
광고 사진의 형성은 20세기에 주로 발전했으며, 인쇄 매체를 위한 제판 기술의 발달에 따라 그 형태가 완성되었습니다.
사진이 발명 된 지 50 년이 지난 지금도 사진 복제 기술이 아직 만족스러운 품질에 도달하지 못하고 사진의 보급은 단순한 복제 기술 일 수 있고 더 넓은 공간에서 이미지 정보를 전송하기 어렵고 비용이 비싸고 일반 광고 고객이 감당할 수 없기 때문에 사진은 여전히 광고 분야에 진입하기 어렵습니다.
사회적 경제의 발전과 활동으로 광고는 상품 정보를 효과적으로 전달하는 수단이 되었습니다. 제조업체는 광고를 통해 제품과 상품을 홍보하고, 소비자는 광고를 통해 자신에게 맞는 상품을 알게 되고 찾게 됩니다.
초기 광고는 글과 그림의 도움으로 만들어졌습니다. 사진 기술이 발달하면서 사진의 긍정성과 디테일을 보여주는 강력한 시각적 효과는 광고 이미지의 신뢰도와 기억력을 크게 향상시켰고, 현대 광고 이미지의 선호 형태로 자리 잡게 되었습니다.
수많은 신문, 잡지, 거리 표지판, 포스터, 카탈로그 샘플, 브로셔 및 다양한 형태의 광고에서 수많은 사진을 어디서나 찾을 수 있습니다.
이 사진들은 광고 사진의 범주에 속합니다.
상업 광고 사진을 상업 광고 사진이라고 합니다.
광고 사진은 상업 서비스 산업입니다.
상업 사진 및 광고 사진은 경제 활동에 의존하는 일종의 사진 창작물이지만 순수한 경제 활동은 아닙니다. 예술적 창작성이 강하며 정물, 풍경, 인물, 건축, 스포츠, 무대 등 다양한 피사체가 광고 사진의 대상이 될 수 있습니다.
그래서 광고 사진은 모든 것을 아우르는 만능 사진입니다.
급변하는 경제 흐름 속에서 온갖 종류의 광고가 서로 경쟁하며 눈부시게 쏟아져 나오고 있습니다.
그러나 수많은 광고 매체 중에서도 사진 광고와 경쟁할 수 있는 매체는 없습니다.
실내외, 신문, 잡지, 지면, 컬러풀한 깃발 조명 박스, 다이렉트 메일 네트워크 등 거의 모든 곳에 사진 광고가 존재합니다.
사진 광고는 다른 미디어에 비해 직관성, 풍부함, 커뮤니케이션, 심미성 측면에서 월등히 뛰어납니다.
'초집중, 초시간, 초표현'이라는 TV 광고조차도 사진 광고보다 역동적이고 건전할 뿐 적시성, 편의성, 경제성 측면에서 분명히 열세입니다.
오늘날의 디지털 시대에는 다양한 미디어 상호 연결, 다양한 기술 통합, 광고 사진의 커뮤니케이션 장점과 광고 효과가 점점 더 분명해지고 있습니다. 디지털화가 개선되고 네트워크의 발전이 증가함에 따라 광고 사진의 적용률은 더욱 높아질 것입니다.
경제의 흐름 속에서 광고 사진의 역할은 대체할 수 없을 것입니다.
우리 모두 알다시피 "창의성은 광고의 영혼"이며 창의성이없는 광고는 즉시 익사 할 것입니다.
광고 수용자의 수동성은 너무 흔해서 광고주와 광고주를 제외한 그 누구도 광고를 의식적으로 감상하려 하지 않습니다.
독특한 창의성과 뛰어난 아름다움을 지닌 광고만이 의도치 않게 대중의 시선을 사로잡아 감상과 해석에 집중하게 만들고 인상을 남길 수 있습니다.
원래 사진 광고의 직관적이고 풍부한 커뮤니케이션 특성은 시선을 사로잡기 위한 치열한 경쟁 속에서 독보적인 존재였습니다. 하지만 창의성 부족으로 인해 많은 광고 사진 작품이 만족스럽지 못합니다.
더 직설적이고, 덜 미묘하고, 더 모방적이고, 덜 혁신적입니다.
창의성 부족을 낯섦으로 덮으려는 시도에서 의미 없는 과장, 미학적 절단, 논리적 왜곡을 곳곳에서 발견할 수 있습니다.
상품 사진 광고의 특성과 동떨어진 이런 종류의 참신함도, 형식의 아름다움도 없는 광고는 당연히 시장이 없습니다.
광고 사진의 창의성이 부족한 더 깊은 이유는 예술적 표현을 추구하지 않기 때문이며, 광고 사진의 예술적 표현을 소홀히 하는 근본 원인은 광고 사진에 대한 올바른 이해가 부족하기 때문입니다.
광고 사진의 상업성과 예술성을 분리하고 시장 수요와 예술성을 서로 대립시키는 사고는 큰 오해를 불러 일으켰고 광고 사진의 가장 큰 걸림돌이되었습니다.
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