이 광고는 중국 정부의 첫 번째 브랜딩 캠페인으로 간주됩니다. 이 광고는 국제적으로 유명한 커뮤니케이션 그룹인 홍멍 그룹의 자회사인 DDB 궈안 광고 프로덕션이 세심하게 기획하고 제작했습니다. 광고의 많은 장면은 외국에서 촬영되었습니다.
미국의 미디어 및 광고 시장을 추적하는 웹사이트에 따르면, 이 30초짜리 광고는 중국 상무부와 4개의 중국 무역 협회의 의뢰를 받아 제작되었습니다. 아시아 지역뿐만 아니라 북미와 유럽을 포함한 중국의 주요 무역 지역에서도 방영될 예정입니다.
중국 광고협회 상공회의소, 중국 기계 및 전자제품 수출입 상공회의소, 중국 경공업 제품 및 공예품 수출입 상공회의소, 중국 방직품 수출입 상공회의소 등 4개 산업 단체가 참여합니다.
이 광고 캠페인의 주요 목적은 중국 브랜드를 해외에 홍보하고 중국산 제품에 대한 외국인들의 인식을 높여 더 이상 중국을 저가 시장으로만 보지 않도록 하는 것입니다. 상무부는 이미 6주 분량의 광고 슬롯을 구매했으며, CNN과 같은 일부 해외 주류 미디어가 주요 타깃이 될 것입니다.
국무원 발전연구센터 산업경제연구부 부부장 스야오둥 박사는 상무부가 해외에서 '메이드 인 차이나'를 홍보하기 시작한 것은 좋은 일이라고 말했습니다. 시야오둥은 "상무부의 이러한 행동은 중국 정부의 전략적 관심을 반영하는 것이며 중국산 제품의 소프트 파워를 보여주는 것입니다. 하지만 동시에 광고 캠페인이 브랜드 관심을 끌 수는 있지만 브랜드 충성도를 높이는 것은 장기적인 과정이라는 점도 인식해야 합니다."라고 말했습니다.
유명 브랜드 전문가들은 새로운 세계 정세 속에서 중국의 캠페인은 의심할 여지 없이 좋은 국가 이미지를 구축하는 데 긍정적인 의미가 있다고 주장합니다. 물론 여전히 좋은 아이디어가 필요합니다. 상무부가 글로벌 광고 프로그램 공모에 나설 수 있다면 그 효과는 확실히 더 좋아질 것입니다.