2. 데이터 분석 단계: 관련 데이터를 분석하고 데이터 간의 관계를 파악하며 광고의 주요 불만 사항을 파악합니다.
3. 개념화 및 결합 단계: 창의력을 발휘하고 데이터를 분석, 종합, 조합 및 이해하여 효과적인 판매 메시지를 구성하는 단계로, 크리에이티브 프로세스에서 가장 어려운 단계입니다.
4. 크리에이티브 단계: 단편적이고 불완전하며 찰나적인 머릿속 아이디어를 더 밀어붙이고 밀고 당기면 비교적 완전한 아이디어가 최종적으로 형성됩니다.
5. 평가 및 의사결정 단계: 마지막 단계입니다. 즉, 형성된 아이디어를 평가, 보완, 수정하여 보다 완벽하고 목표에 부합하도록 하는 단계입니다.