리틀 레드 북 프로모션을하는 모든 사람들이 피할 수없는 광고 상품 입찰에 대한 주제입니다. 이 문제는 리틀 레드 북의 입찰 광고를 표시하는 방법, 광고 리소스 소개, 광고 안내 및 광고 최적화 방법 등 여러 차원에서 설명합니다.1. 리틀 레드 북과 리틀 레드 북 광고 리틀 레드 북은 수많은 젊은 소비자가있을뿐만 아니라 중국 최대의 라이프 스타일 콘텐츠 플랫폼으로 인정받는 젊은이들의 트래픽 풀로 자리 잡았습니다. 샤오홍슈의 상업적 가치는 주로 젊은 층의 집결, 높은 활동성, 높은 소비력 등 여러 가지 측면에서 반영됩니다. 젊은이들은 샤오홍슈에서 라이프스타일을 공유하고, 삶의 영감을 얻고, 소비 정보를 얻습니다. 90년대 이후 세대가 72% 이상, 1, 2선 도시 사용자의 56% 이상, 여성의 80%, 애플 사용자의 60%가 샤오홍슈를 이용하고 있습니다. 모든 데이터 뒤에는 기업의 이상적인 타깃 사용자가 있습니다. 샤오홍슈는 젊은이들의 소비 결정을 위한 포털로서, 사용자의 90%가 샤오홍슈에서 브랜드/상품 정보를 습득합니다. 사용자가 플랫폼에 메모(또는 동영상)를 게시하면, 메모는 플랫폼을 통해 확산되고 경험을 공유합니다. 제품이 인지되고 브랜드 평판이 쌓이면 사용자는 잔디를 심고 싶어지기 시작하여 구매 행동으로 이어집니다. 리틀레드북은 UGC 콘텐츠에서 구매에 이르는 폐쇄형 루프의 전체 사슬을 완성합니다. 리틀 레드북의 광고는 사용자에게 어떻게 노출되나요? 리틀 레드북의 광고가 사용자에게 어떻게 노출되는지 궁금하실 겁니다. 아래 그림에서 소재 준비부터 클릭까지 광고의 전 과정을 명확하게 확인할 수 있습니다. 둘째, 광고 리소스의 도입입니다. 샤오홍슈 광고의 범주에 속하는 발견을 검색하면 광고라는 단어가 들어간 콘텐츠를 가끔 볼 수 있지만 샤오홍슈 광고의 비즈니스 로직을 정말로 이해하고 있습니까? 리틀 레드북을 둘러싼 광고 제품 생태계에서 알 수 있듯이, 리틀 레드북 광고는 항상 높은 가시성을 가지고 있습니다. 리틀 레드북 계정을 위해 출시된 프렌치 프라이스는 기업과 브랜드를 위한 광고 및 프로모션 플랫폼을 제공합니다.1 리틀 레드북 프렌치 프라이스라는 제품은 사실 더 간단합니다. 프렌치프라이는 더 많은 관심 사용자에게 노트를 추천하고, 노트와 관련된 상호작용을 강화하며, 고객이 콘텐츠 운영과 브랜드 구축을 더 잘 수행할 수 있도록 도와주는 노트 홍보 도구입니다. 다양한 산업 분야의 고객 수요 시나리오에 따라, 리틀 레드 북 광고는 현재 고객이 제품 및 효과 통합의 마케팅 혜택을 달성 할 수 있도록 오른쪽에서 네 가지 홍보 목적을 지원합니다.2. 리틀 레드 북의 정보 흐름은 소셜 미디어 사용자의 친구 역학에서 광고 또는 정보 미디어 및 시청각 미디어의 콘텐츠 흐름입니다. 생각해 보니 '광고'라는 단어가 적힌 메모를 본 적이 있으신가요? 이것은 샤오홍슈의 인포머셜 형태 중 하나입니다.3. 샤오홍슈 검색 광고검색 광고는 사용자가 검색을 수행한 후 표시되는 광고로 이해하기 매우 쉽습니다. 광고주는 제품 또는 서비스의 내용과 특성에 따라 관련 키워드를 결정하고 광고 콘텐츠를 작성하고 광고 가격을 책정 할 수 있습니다.4. 샤오홍슈 광고의 랜딩 양식샤오홍슈 광고의 랜딩 페이지는 제품 양식, 양식 수집 페이지, 브랜드 번호 메모, 파트너 메모 등이 될 수 있습니다. 광고 과정에서 제품의 목적과 광고 통합 효과를 달성하기 위해 자신의 제품의 특수성에 따라 선택할 수 있습니다 .5. 위의 유형의 광고를 통해 노트 시딩 광고는 궁극적으로 사용자에게 도달하고 궁극적으로 사용자의 마음을 사로 잡아 시딩에서 구매까지 전체 체인을 만듭니다 .6. 샤오 홍슈를 판매하는 광고주는 주로 검색 프로모션과 인포머셜 프로모션의 두 가지 형태를 취합니다. 구체적인 표현 형태는 아래 그림과 같습니다 : 검색 프로모션-상품 판매 검색 프로모션-상품 판매 7. 많은 오프라인 체험 제품에 대한 작은 빨간 책 광고 리드 수집, 리드 수집은 일반적으로 선호되지만 검색 프로모션 및 정보 광고의 한 유형이며 궁극적으로 사용자를 양식의 랜딩 페이지로 안내하여 연락 할 관심 고객의 형태를 수집합니다 .8. 작은 빨간 책 개인 메시지 마케팅 우리는 모두 일반 사용자가 아는 것을 알고 있습니다. 의 비공개 메시지는 크게 제한되어 있지만 광고와 같은 상업적 제품은 비공개 메시지의 권한을 더욱 강화합니다. 메모를 넣고 관련 플러그인을 추가하면 원클릭 비공개 메시지 기능을 실현하고 고객과 직접 상호 작용할 수 있습니다. 셋째, 광고 가이드는 일반적으로 작은 빨간색 책입니다. 재충전하거나 직접 재충전 할 에이전트를 찾은 다음 홍보를 시작할 수 있습니다. 홍보 할 때 전달 계획을 세우는 방법을 알아 내야합니다 .1. 전달 계획 구축 방법계획의 구성은 주로 프로모션 프로그램, 프로모션 단위, 크리에이티브 수준과 같은 여러 단계로 나뉩니다. 프로모션 예산과 광고 소재를 설정 한 후 프로모션을 시작할 수 있습니다.2. 기획-단위-크리에이티브 대응기획, 단위, 크리에이티브 간의 대응은 아래 그림과 같습니다.3. 전달 계획은 어떻게 구축하나요? 광고 유형에 따라 게재 범위가 다릅니다. 다음 그림은 노트 시딩 정보 흐름을 예로 들어 구축 과정을 설명합니다. 다른 유형의 게재 유형도 실제로는 비슷합니다.4. 게재 단위 구축 방법새로운 단위 프로세스는 생각보다 복잡하지 않으며, 아래의 프로세스를 따르기만 하면 됩니다. 물론 플랫폼 기능의 변경으로 인해 차이가있을 수 있지만 대체로 유사합니다 .5. 새 출시 크리에이티브 단위를 구축하는 방법, 다음 단계는 크리에이티브를 구축하고 검색 프로모션을 구축하는 방법-키워드 검색 프로모션 계획을 시작하려면 키워드 섹션에서 새 키워드를 추가하고 입찰가를 조정하고 상태 및 기타 작업을 수정할 수 있습니다.1. 첫 번째 권장 입찰 시스템은 광고가 검색 결과의 첫 번째 위치에 표시 될 때 설정해야하는 입찰가를 광고 소재의 실적에 따라 추정합니다. 실제 게재 조건의 차이로 인해 이 입찰가는 첫 노출이 보장되지 않으므로 사용할 수 있습니다. "-"로 표시되는 경우 입찰가가 이미 경쟁이 치열하거나 키워드 데이터가 적은 경우일 수 있습니다.2. 입찰 시스템은 광고가 검색 결과의 최상위 위치에 게재될 때 설정해야 하는 입찰가를 광고 소재 실적을 기준으로 추정합니다. 표시가 '-'로 표시되면 입찰가가 이미 경쟁이 치열하거나 키워드 데이터가 적은 경우일 수 있습니다. 자세한 내용은 사진을 참조하세요. 물론 프로모션이 종료된 후에는 인보이스 청구가 불가피합니다. 상담원 재충전인 경우 상담원 인보이스를 직접 찾을 수 있습니다. 직접 충전 인 경우 플랫폼에서 인보이스를 신청할 수 있습니다. 넷째, 광고 최적화 방법 광고 효과를 최적화하는 방법에는 주로 다음과 같은 일반적인 방법이 있습니다 : 배치 데이터 모니터링, 1, 배치 데이터 모니터링. 우리 모두는 홍보 자료의 상황을 알고 있더라도 배송 데이터를 모니터링하고 자료 및 입찰가를 적시에 조정하더라도 데이터가 거짓말을하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 계획 사전 조정을 기반으로 데이터 비교 및 분석을 통해 최적의 배치 아이디어를 찾습니다.2.A/B 테스트A/B 테스트 란 무엇입니까? 동일한 변환 대상을 비교하기 위해 두 개의 프로그램을 지정하고, 다른 프로그램의 효과 데이터를 계산하고, 다른 프로그램의 장단점을 판단하고 결정을 내립니다.1. 테스트의 목표 값을 정의하고 테스트 전에 기준선을 미리 결정합니다.2. 변수의 고유성을 보장하고 테스트에 하나의 변수 만 포함하면 결과가 더 설득력이 있습니다.3. 과거 경험이 반드시 다른 산업과 다른 제품에 적용될 필요는 없습니다. 제품 고객, 현실적일 필요성, 4. 샘플 수가 너무 적을 경우와 같이 신뢰 수준이 없는 경우, 섣불리 결론을 내리지 마세요.3. 노트 콘텐츠 최적화의 기본 원칙: 제품에 적합, 사용자 유치, 원인 * * *. 이러한 원칙을 중심으로 노트를 최적화하면 좋은 홍보 결과를 얻을 수 있다고 생각합니다.4. 단위 중심의 최적화 홍보 및 배치 전략은 너무 좁거나, 너무 넓거나, 교차하거나, 겹치지 않아야 합니다. 관심 오리엔테이션과 지리적 오리엔테이션이 너무 좁기 때문에 잘못된 기본 오리엔테이션 (원격 지역에 투자)을 선택하지 마십시오. ② 넓고 강한 속성 때문에 잘못된 기본 오리엔테이션을 선택하지 마십시오. ③ 교차 및 다중 오리엔테이션을 선택하지 마십시오. ④ 다른 오리엔테이션 유형이 겹치기 때문에 좁은 오리엔테이션을 선택하지 마십시오. 키워드 계획 도구 검색 광고를 최적화하는 과정에서 제품에 대한 권장 키워드를 선택해야합니다. , 검색 키워드, 어두운 산업 단어, 합리적인 입찰가를 추가합니다 .6. 우수한 창의성우수한 광고 창의성에는 고유 한 특성이 있습니다. 광고 아이디어가 훌륭하기 전에 광고 아이디어가 충분하지 않으므로 우수한 아이디어를보고 아이디어가 눈에 띄는 이유를 지속적으로 요약하여 하이라이트를 설명하여 작업이 더 직관적 일 수 있도록하는 것이 좋습니다. 오늘 콘텐츠를 학습한 후 유용한 지식을 얻으셨나요? 최근 리틀레드북을 어떻게 홍보할지 고민하고 계신다면 저와 소통해 보세요. 제 명성에 걸맞게 최대한 도와드리겠습니다!