6월 28일 유러피언컵 8강전에서 체코의 79분 골은 이번 대회 최대의 이변을 일으켰습니다. 카메라 앞에 선 네덜란드 선수의 고독한 모습은 사이드라인의 광고판에서 "레이저 TV 세계 1위"라고 적힌 문구를 더욱 돋보이게 만들었습니다.
단순하고 잔인한 여덟 글자의 단어는 잊을 수 없지만 이 슬로건에는 분명 주제가 없는데, 과연 세계 1위의 레이저 TV가 중국일까요? 아니면 광고주인 하이센스가 세계 1위일까요?
시장 데이터를 보면 이 문구의 주제는 누구든 사실입니다.2020년 4분기에 하이센스, 창홍, 샤오미로 대표되는 중국 브랜드가 전 세계 레이저 TV 출하량의 거의 60%를 차지했고, 2020년 하이센스 레이저 TV는 전 세계 출하량의 53%를 차지한 것으로 Omdia 데이터에 따르면 나타났습니다.
최근 하이센스 레이저의 가오위링 회장은 "2년간의 연마 끝에 하이센스 주도의 레이저 TV는 제품 혁신, 시장 지위, 특허 레이아웃, 표준 설정 및 소비자 인식 측면에서 의심의 여지없이 세계 최초가 되었다"고 말했습니다.
그러나 문제는 하이센스가 레이저 TV 업계에서 경쟁자만 상대해야 할 필요가 있느냐는 것입니다.
레이저 TV, 차이점은 무엇일까요?
하이신은 레이저 TV에 너무 많은 노력을 기울였습니다.
하이센스는 2007년부터 863 프로그램과 같은 프로젝트의 지원을 받아 레이저 TV의 연구 개발을 시작했습니다. 그러나 작동 원리만 이해하는 상황에서 하이센스는 처음 4 년 동안 레이저 TV의 기술 경로조차 결정하지 못했고 2011 년까지 하이센스는 레이저 광원 + 초단 초점 렌즈 + 안티 라이트 스크린의 실험 작업을 완료했습니다.
지난 몇 차례의 디스플레이 기술 업그레이드를 살펴보면 국내 디스플레이 제조업체의 경우 늦게 시작했기 때문에 기본적으로 제품 개발에 흔적이 있지만 레이저 TV 분야에서는 성공적인 상용화에 대한 국제적인 선례가 없으며 하이센스는 게를 가장 먼저 먹는 것을 선택할 수만 있습니다.
기본 이미징 원리에서 레이저 TV와 프로젝터가 확산 반사라는 것은 사실이지만 핵심 장치와 기술 경로가 완전히 다릅니다.
기존 프로젝터 광원 구성 요소는 대부분 제논 램프 또는 LED로, 수명이 짧고 밝기가 충분하지 않다는 두 가지 내재적 결함이 있습니다. 반면 레이저 TV는 고출력 3색 흑백 레이저를 광원으로 사용하기 때문에 밝기 측정기, 컬러 성능, 채도, 광원 수명 면에서 프로젝터보다 훨씬 앞서 있습니다.
또한 기존 프로젝터의 화면은 소프트 스크린으로 주변광의 영향을 많이 받기 때문에 대부분 어두운 조명에서만 사용할 수 있는 반면 레이저 TV에 장착된 화면은 특수 내광성 조리개로 외부 광원이 직접 비추는 경우에도 좋은 성능을 발휘합니다.
주거용 또는 상업용 시장?
2016년 하이센스는 초단 초점 거리로 저장 공간을 절약하고 이미지를 사람의 눈에 반사하여 눈을 보호하며 크기 제한이 없다는 장점으로 소비자 시장에 빠르게 진입하여 전체 산업의 발전을 촉진하는 4K 레이저 TV L6 및 S6 시리즈를 출시했습니다.
Aowei Yun.com 데이터에 따르면 2065438-2020 년 레이저 TV의 복합 성장률은 213.8 %에 달했습니다. 전염병이 유행하는 동안에도 레이저 TV 판매는 큰 영향을받지 않았습니다. 2021 년 중국 레이저 TV 개발 보고서에 따르면 2020 년 1 분기 국내 레이저 TV 출하량은 47,000 대, 전년 대비 54 % 증가하여 전염병 이후 유일하게 플러스 성장을 달성 한 TV 카테고리가되었습니다.
레이저 TV의 선두주자인 중국 하이센스는 올해 유러피언컵에 많은 투자를 했고 그에 따른 보상을 받았습니다. 공식 데이터에 따르면 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아 및 서유럽 5대 시장에서 하이센스 U7, U8 시리즈 TV가 전년 대비 205.4% 성장했으며, 유로파리그 조별리그 국내에서는 618개의 프로모션을 지원하여 하이센스 레이저 TV 판매량이 전년 대비 465% 증가했습니다(6.1~6.18).
시장 성장률은 놀랍지만 레이저 TV 사용자층이 적다는 문제는 여전히 극복할 수 없는 장애물입니다.
Roto Technology에 따르면 2020년 중국 본토의 레이저 TV 시장 출하량은 21만 2,000대에 불과해 거대한 TV 시장에 큰 영향을 미치기는 어렵습니다.
반면, 레이저 디스플레이 기술이 호조를 보이면서 B-엔드에 가까운 레이저 프로젝션 제품의 보급률이 증가하고 있습니다. Qunzi 컨설팅 데이터에 따르면 레이저 TV가 더 빠르게 성장하고 있지만 레이저 프로젝션보다 기술이 훨씬 작으며 2019년 레이저 프로젝션 매출은 레이저 TV보다 120.3% 더 높습니다.
위즈덤 리서치 컨설팅은 2026년 레이저 TV 시장 규모가 78억 7천만 위안을 넘어설 것이며 레이저 프로젝션은 274억 9천만 위안을 초과할 것으로 예측합니다. 레이저 프로젝션은 레이저 제품의 주요 시장 구성 요소가 될 것으로 예상됩니다.
요약하면 하이센스로 대표되는 레이저 TV 제조업체는 향후 전략을 변경하여 제품 레이아웃으로 레이저 프로젝션에 집중할 수 있지만 가전 산업에서 시작한 이러한 제조업체의 경우 레이저 TV의 비중은 결코 크게 줄어들지 않을 것입니다.
03, 비용은 떨어지지 않고 모든 것이 가능합니다.
6월 하이센스 TV의 주주 교환 회의에서 하이센스는 회사의 현재 레이저 TV 제품 품질이 99점을받을 수 있으며 현재 유일한 문제는 플래시와 비용이라고 말했습니다.
투사할 때 빛의 굴절로 인해 천장에서 반사되는 플래시는 소비자들에게 큰 불만은 아닙니다.
그러나 비용 문제는 레이저 TV의 대중화를 가로막는 가장 큰 걸림돌입니다.
하이센스 공식 웹 사이트의 정보에 따르면 레이저 TV는 기본적으로 11,999 위안 - 99,999 위안의 가격대를 다루고 있지만이 가격대는 분명히 대다수 소비자의 심리적 기대에 부합하지 않아 상대적으로 경쟁력이 부족합니다.
Hisense의 75L9S 모델을 예로 들어 보겠습니다. 이 모델의 크기는 75인치이고 가격은 11,999위안인데, 같은 크기의 LCD TV 가격은 일반적으로 5,000~7,000위안대입니다. 가격이 11,999 위안이면이 가격으로 TCL Mini LED 백라이트 TV를 구입하기에 충분합니다.
이 딜레마에 대한 해결책은 규모와 현지화라는 두 가지뿐입니다.
광원 레이저, 렌즈 및 칩을 포함한 현재의 모든 장치는 현지화 및 비용 절감의 여지가 있습니다. 하이센스는 향후 이 장치의 비용을 수백 달러에서 수십 달러로 낮추기 위해 자체 칩을 사용하는 것도 고려할 수 있다고 말했습니다.
그러나 향후 얼마나 비용을 절감할 수 있을지는 아직 미지수입니다. 가격이 LCD TV와 같은 수준으로 낮아지더라도 밝기, 명암비 및 동적 추적 측면에서 LCD TV의 장점은 여전히 레이저 TV에서 사용할 수 없습니다. TV 시장이 상대적으로 포화 상태라는 전제하에 레이저 TV는 LCD TV와의 경쟁에 직면해야합니다.
LCD TV의 개발 역사를 검토하면 디스플레이 지표가 CRT 또는 플라즈마 디스플레이 기술보다 거의 롤링 이점이 있기 때문에 TV 시장의 통일을 완료하는 데 10 년이 채 걸리지 않았습니다.
이러한 파괴적인 변화는 레이저 TV의 현 단계에서는 불가능합니다.
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