본문에서: 홍보의 범위는 넓고 광고의 범위는 좁습니다. 홍보의 대상은 모든 조직, 정부, 기업, 영리 또는 비영리 단체가 될 수 있습니다. 광고의 범위는 훨씬 더 좁습니다. 대부분의 경우 광고는 영리 조직과 기업을 대상으로 이루어집니다. 정부에서 공익 광고를 하는 경우도 있지만, 공익 광고라고 하더라도 홍보 관점에서 기업이 하는 경우가 많습니다.
수단: 광고의 종류는 적고 홍보의 종류는 더 많습니다. 광고의 '빅 4'는 라디오, 텔레비전, 잡지, 신문입니다. 그 외에도 거리 표지판, 라이트 박스, 깃발 걸기 및 기타 광고가 있습니다. 홍보는 인간 커뮤니케이션, 대인 커뮤니케이션, 조직 커뮤니케이션, 매스 커뮤니케이션, 오디오 및 침묵의 모든 수단을 활용할 수 있습니다. PR 커뮤니케이션의 가장 큰 특징은 다양한 활동을 통한 이미지 구축입니다. 광고는 주로 미디어에 의존하는 반면, PR은 대인 커뮤니케이션을 통해 달성할 수 있습니다. 광고는 비용이 드는 반면 PR 활동은 반드시 비용이 들지 않거나 때로는 거의 들지 않습니다. PR의 가장 중요한 수단은 뉴스를 큐레이션하는 이벤트를 만드는 것이며, 이러한 사실의 전파는 종종 광고보다 더 좋고 더 신뢰할 수 있습니다.
대상 대중: 광고는 좁고 PR은 넓습니다. 광고는 주로 조직 외부의 대중을 대상으로 하지만 PR은 조직 내부와 외부를 모두 대상으로 합니다. 특히 시대가 발전함에 따라 내부 대중은 인간의 존엄성을 점점 더 중요하게 생각합니다. 회사의 조직 문화, 직원과 회사의 관계, 주주와의 관계 등이 그 어느 때보다 중요하게 여겨지고 있습니다.
커뮤니케이션 목적과 평가 기준의 관점에서 볼 때 광고는 단기적이고 구체적이며 정의하기 쉬운 반면, 홍보는 장기적이고 총체적이며 거시적이고 정의하기 어려운 경향이 있습니다. 이것이 바로 그 이유입니다. 물론 공익 광고도 있고 대중의 사랑을 받고자 하는 PR 광고도 있지만, 이는 대부분 PR과 교차하는 부분입니다. 대부분의 경우 광고는 제품의 특징, 성격, 특별 행사, 프로모션 기간, 일부 가격 등을 알려 제품을 홍보하는 것입니다. PR은 특정 가격이나 제품 특징이 아니라 조직의 전반적인 이미지를 만드는 것이며, '사랑'은 시간 제한이 없습니다.
평가에서: 광고는 특정 효과에 초점을 맞추고, PR은 전반적인 효과에 초점을 맞춥니다. 첫 번째 단계는 널리 홍보되고 입소문을 타서 알려지면 완료됩니다. 사람들이 와서 구매하면 좋은 광고가 될 것입니다. 매출이 변화하지 않으면 실패한 광고로 간주됩니다(제품 자체에 문제가 있을 수도 있지만, 같은 나쁜 제품이라도 광고에 따라 매출에 영향을 미칠 수 있습니다). PR 캠페인은 단기적인 변화나 매출로 측정되지 않습니다. 예를 들어, 5성급 호텔이 산간 지역의 희망학교에 기부금을 전달한다고 해서 그 학교의 아이들이 그 호텔에 투숙하지 않고 국가가 세금 감면 혜택을 받는 것은 아닙니다. 호텔은 대중에게 배려심 있고, 이 사회의 일원이며, 책임감 있는 기업이라는 것을 증명하고 그런 이미지를 쌓을 뿐입니다. 물론 좋은 이미지는 좋은 수익을 가져다주지만, 이는 부차적인 문제입니다.
그러니 PR의 관점에서 광고는 무엇보다도 모든 직원, 모든 활동, 모든 홍보물을 통해 기업 이미지를 구축하는 모든 측면의 영향을 고려해야 합니다.