인텔의 마이크로프로세서는 원래 x86으로 명명되었고 자체 브랜드가 없었습니다. 브랜드를 강조하기 위해 586 이후부터 컴퓨터는 펜티엄의 실행 속도에 따라 정의되었습니다. 인텔은 자체 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 주요 컴퓨터 회사들에게 5%의 리베이트를 주고 제품과 포장에 "인텔 인사이드"라는 문구를 넣었고, "컴퓨터에 펜티엄 코어를 넣는다"는 것은 이중적 의미라고 합니다. 브랜드를 강조하고 펜티엄 마이크로 프로세서의 기능과 급증하는 드라이브를 적절하게 반영하는 이중적인 의미입니다.
Toyota: 결국에는 도로가 있고 도요타가 있을 것입니다.
1980년대 중국 도로를 달리는 자동차는 국산차 외에 일본 수입차뿐이었습니다. 일본 최대 자동차 회사인 도요타는 자연스럽게 중국 시장을 장악했고, 이 현란한 슬로건은 당시 상황과 맞물려 중국인의 구어체와 교묘하게 결합되어 자신감과 우위를 상징하며 눈길을 끌었습니다. 지금은 도요타가 더 이상 감히 이런 자랑을 하지 못하지만 중국의 많은 사람들은 여전히 이 광고를 기억하고 있습니다.
골든 릴리: 남자의 세계
골든 릴리의 성공은 좋은 이름과 더불어 성공적인 포지셔닝에 있습니다. 성공하고 존경받는 남성을 타깃으로 삼고 수년간 지속한 끝에 남성복 업계 최고 중의 최고가 되었습니다. 이 슬로건은 진리라이의 포지셔닝과 핵심 가치를 대체로 정확하게 반영하는 마무리 작업입니다.
사순 샴푸: 나의 광채는 당신의 우아함에서 비롯됩니다.
Sassoon은 P&G 샴푸 브랜드 중 떠오르는 샛별입니다. 세계적으로 유명한 헤어드레싱 전문가 비달 사순을 브랜드 홍보대사로 초빙하고 비달? 비달 사순의 이름을 브랜드에 사용하여 전문적인 샴푸와 헤어 케어의 이미지를 구축했으며, "나의 영광은 당신의 스타일에서 비롯됩니다"라는 카피를 통해 마무리 감각을 더했습니다.
시계: 손목에서 바라본 시계
스위스 시계라고 하면 고귀함과 정교한 장인정신의 이미지를 떠올릴 수 있습니다. 하지만 일본 시계의 공세에 맞서 고가의 스위스 시계는 더 이상 각광을 받지 못하는 것 같습니다. 스와치의 등장은 이러한 불리한 상황을 깨뜨렸습니다. 스와치는 다양한 스타일과 한정 생산으로 패션 리더이자 가성비 좋은 시계로 등장했습니다. 생생한 색상과 세련된 모양은 광고 슬로건에서 알 수 있듯이 손목에서 보는 시계입니다.
UPS Express: 고객이 맡긴 물건을 직접 배달하는 것처럼 소중히 간직합니다.
택배 광고는 흔히 '신속'이라는 단어를 강조하지만, UPS Express는 일련의 광고를 통해 보다 친근한 이미지를 만들어냈습니다. "좋은 아침"이라고 인사하는 잘생긴 청년부터 서비스 직원의 미소 짓는 얼굴까지, UPS는 이미지의 전염성에 더욱 집중하며 '맡겨진 물건을 내 손으로 소중히'라는 메시지를 통해 인간적인 배려와 감성 전달을 구현합니다.
필립스:더 잘하자.
필립스는 가전제품 분야에서 괄목할 만한 성과를 거두며 500대 기업 중 가장 수익성이 높은 전기 그룹이 되었습니다. 그러나 필립스는 광고에서 혁신적인 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 "더 잘하자"라는 겸손한 말투를 사용하지 않습니다. 이런 종류의 부드러운 영업 방식이 중국인들의 공감을 얻을 가능성이 더 높은 것 같습니다. 에도가 "우리는 열심히 노력해왔습니다"라는 효과적인 버전을 내놓은 것은 당연한 일입니다.
레비 데님: 다른 멋, 같은 바지.
세계 최초의 청바지 브랜드인 리바이스 청바지는 항상 개인화된 이미지를 가지고 있습니다. 젊은 세대 사이에서 쿨한 문화는 시대를 초월하는 것 같습니다. 리바이스 청바지는 이 그룹의 문화적 특성을 파악하고 끊임없이 변화하는 광고에 '쿨'의 이미지로 등장하여 패션의 최전선에 있는 새로운 '쿨'한 사람들을 감동시키고 브랜드의 신선하고 지속적인 활력을 유지해 왔습니다.
헌혈: 나는 당신을 모르지만 감사합니다!
헌혈에 참여하는 모든 사람은 이 슬로건에 감동을 받습니다. 평범하고 단순하지만 무급 헌혈의 현실을 반영하고, 무급 헌혈을 받는 환자의 마음을 잘 표현하고 있습니다.
엘비스 렌터카: 작업 중입니다.
포지셔닝 이론에서는 항상 1등이 승자입니다. 따라서 시장 경쟁에서 유리한 위치에 서기 위해 기업은 항상 특정 분야에서 1등을 차지할 방법을 찾아 소비자의 마음속에 확실한 위치를 형성하려고 노력합니다. 1960년대에 Avis 렌터카는 미국 택시 시장에서 두 번째로 큰 회사에 불과했지만, 규모 면에서는 여전히 Hertz 렌터카와 큰 격차를 보였습니다. 하지만 에이비스 렌터카는 불리함을 직시하고 소비자들에게 "우리는 2위이기 때문에 더 열심히 일한다"고 과감하게 말하며 소비자들의 마음속에 겸손하고 진취적인 기업 이미지를 심어주었습니다. 이후 아이브스 렌터카는 굳건히 2위를 지키고 있습니다. 그 이후로 '2등' 이론은 전 세계적으로 유명해졌습니다.
닛산: 예전에는 천리마가 있었지만 지금은 닛산이 있습니다.
도요타와 거의 동시에 낙후된 중국 시장에 진출했습니다. 그들의 듀크, 써니, 블루버드, 그레이스 자동차는 중국 시장에서 큰 인기를 끌었습니다. 닛산은 중국에서 매우 전통적인 광고 슬로건인 "옛날에는 천리마가 있었지만 지금은 닛산 자동차가 있다"를 사용하여 중국인들에게 더 가까이 다가갔고, 그 결과 닛산은 중국에서 두 번째로 좋은 자동차라는 입지를 구축할 수 있었습니다.
라이크라: 퍼팅과 테이크 사이의 풍경은 무한합니다.
듀폰 라이크라는 유형의 제품은 아니지만 유형의 브랜드입니다. 1962년 듀폰은 스판덱스 섬유를 LY-CRA로 등록하여 듀폰의 스판덱스 섬유를 가장 유명한 원자재 브랜드로 만들었습니다. 라이크라 고탄성 섬유에 대한 가장 생생하고 예술적인 묘사이며 상상의 여지를 많이 제공합니다.
마이크로소프트 마우스: 어쩔 수 없다면 굴려라.
이 광고 슬로건은 매우 독특하고 지혜로 가득 차 있어 Microsoft 마우스 스크롤의 유연성을 상상력 있게 제시할 뿐만 아니라 지적인 언어로 독특한 개성을 지닌 브랜드를 형상화합니다. 이 징글은 1997년 대만에서 '황금 문장상'을 수상했으며, 인쇄 광고 '스크롤 아웃'도 대만 타임즈 광고 금상을 비롯한 여러 상을 수상했습니다.
BMW: 운전의 즐거움, 무한한 혁신
BMW와 메르세데스-벤츠는 모두 훌륭한 자동차입니다. 차이점은 메르세데스는 품격과 정체성을 구현하고 소유주가 직접 운전하는 경향이 있다는 것입니다. 반면 BMW는 다릅니다. 지위를 상징하기도 하지만, BMW의 운전의 즐거움을 경험하기 위해 직접 운전하는 젊은 부유층에 속하는 것이 분명합니다.
555 담배: 특별하고 부드러우며 만족스러운 담배.
국제적으로 유명한 담배 브랜드 555가 이 트랙의 주인공입니다. 대중 매체에는 등장하지 않지만 각종 국제 자동차 경주와 랠리의 스폰서가 된 555 담배의 커뮤니케이션 언어는 기질과 정신의 분위기를 드러내며 공격적인 스타일의 언어로 흡연자의 심리를 만족시켜 흡연을 심리적 경험으로 만들어줍니다.
GE는 더 나은 삶을 가져다줍니다.
GE는 세계 최고의 시가총액, 세계에서 가장 뛰어난 경영 구루, 전 GE 회장인 존? 웰치, 그리고 100년 이상 소통의 언어를 사용해 온 GE는 더 나은 삶을 제공합니다. 이해하기 쉬운 언어에는 제너럴 일렉트릭의 철학과 목적이 반영되어 있습니다. 더 많이 맛보면 그 의미의 단순함과 풍부함, 정말 더 초월적이고 깨끗한 것을 느낄 수 있습니다.
FedEx: 사명을 달성해야 한다
특송 회사는 서비스에 가장 많은 관심을 기울이고 있으며, 서비스의 가장 중심적인 구현은 "신속"과 "정시"입니다. 세계 최초의 특송 회사인 FedEx는 수백 대의 특수 항공기를 보유하고 있기 때문에 약속한 대로 24시간 대륙 간 운송 서비스를 제공할 수 있으며, 그 임무는 반드시 완수해야 합니다.
세븐 해피니스 음료: 콜라가 아니다
코카콜라와 펩시의 콜라 시장 독점에 직면한 세븐 해피니스 음료는 난처한 상황에 직면했습니다. 이때 세븐해피는 코카콜라, 펩시와의 차별화를 위해 콜라가 아닌 탄산음료로 포지셔닝하는 역발상을 통해 예상치 못한 성공을 거두며 탄산음료 시장에서 3위의 브랜드가 되었습니다. 창의적인 포지셔닝으로 세븐 해피니스는 완전히 새로운 시장을 창출했습니다.
티쏘 시계: 스위스 티쏘, 월드셔틀
티쏘는 유명한 스위스 시계입니다. 티쏘의 광고 언어는 단순하고 운율이 있으며 기억하기 쉽습니다. 국제 브랜드 중 커뮤니케이션 언어와 중국어를 영리하게 결합한 모델입니다.
스페어 타이어: 힘은 제어에서 나온다.
1997년 피렐리 타이어는 범유럽 광고 캠페인을 시작했습니다. 프랑스의 유명한 스프린터이자 올림픽 여자 400미터 챔피언인 페렉을 초청하여 괴물을 피하는 '플라잉 맨'의 스릴 넘치는 연출을 통해 새로운 넬리 타이어 커뮤니케이션인 '힘은 오직 컨트롤에서 나온다'를 홍보하기 위해 주연으로 출연시켰습니다. 그 결과 범유럽적인 센세이션을 일으켰습니다.
코닥: 지금이 바로 그 순간입니다.
필름 시장 1위 브랜드는 색의 채도와 입자의 미세함을 강조하지 않고, 인생에서 잊을 수 없는 멋진 순간을 활용해 소비자에게 감동을 주고, 아름다운 순간에 머물며 영원한 추억을 선사하는 것이 코닥 필름의 영원한 주제입니다. '인생의 모든 순간을 간직하다'나 '지금 이 순간'은 이 주제를 집중적으로 표현한 광고입니다.
아메리칸 익스프레스 골드 카드: 천 달러의 약속.
"약속은 천금의 가치가 있다"는 중국 관용구를 영리하게 사용하여 신용 카드의 특성을 잘 보여줍니다.
모토로라: 무한을 향해 날다
아날로그 시대에는 모토로라가 지배적인 업체였습니다. 하지만 전략적 실수로 인해 디지털 시대에 접어들면서 모토로라는 신생 기업인 노키아에 추월당하고 과거의 영광을 잃었습니다. 모토로라는 언젠가 다시 한 번 자유로운 날개를 펴고 높이 날아오르며 무한한 곳으로 비상하는 꿈을 꾸었습니다. 이것이 바로 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 연결의 시대, Motorola는 마침내 다시 자유롭게 날아오를 수 있게 되었습니다.
맥브라이드 커피: 한 방울의 풍미.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스위니의 광고 슬로건은 언어의 고전입니다. 네슬레와 달리 맥브라이드는 더 나은 감각적 경험을 제공합니다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피를 마실 때의 분위기와 잘 어울리면서 동시에 맥브라이드 커피의 풍미를 내면의 감정과 연결시켜 시간이 지나도 변치 않는 가치를 지니고 있습니다.
맥브라이드 커피: 좋은 것은 좋은 친구와 함께 나누어야 합니다.
향과 풍미 한 방울.
이것이 맥브라이드 커피가 대만 시장에 진출할 때 내세운 슬로건입니다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고하게 점유하고 있었고, 그 슬로건이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있었기 때문에 맥밀란은 커피와 우정을 결합한 감성에서 출발해 대만성 소비자들의 인정을 받아 대만성 커피 시장에 성공적으로 진입할 수 있었습니다. 사람들은 맥밀란 커피를 보면 친구와 함께 나누는 느낌을 떠올리며 정말 좋은 커피라고 생각합니다.
M&M 초콜릿: 입안에서만 녹고 손에서는 녹지 않습니다.
이것은 유명한 광고주 리브스의 영감으로 오늘날까지 전해져 내려오는 고전적인 광고입니다. M&A; M 초콜릿 캔디 코팅 포장은 M&A; M 초콜릿이 너무 맛있어서 손에 쥐고 잠시도 멈추고 싶지 않다는 것을 암시할 뿐만 아니라, M&A; M 초콜릿의 독특한 USP를 반영합니다.
도브 초콜릿: 크리미하고 부드럽습니다.
이 초콜릿을 클래식으로 만드는 것은 "실크 같은" 심리적 경험입니다. 실크는 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사하는 데 사용됩니다. 그 의미는 충분히 고상하고 상상력은 풍부합니다. 언어의 힘은 연상 작용을 최대한 활용함으로써 극대화됩니다.
코카콜라: 독특하고 맛있는 코카콜라.
탄산음료 시장에서 코카콜라는 마치 코카콜라가 맛있다는 듯이 오만함을 드러냅니다. 코카콜라의 광고 슬로건은 몇 년마다 바뀌고 고전적인 테마의 광고 슬로건도 많이 전해지지만, 여전히 가장 오래 사용되며 코카콜라의 정신적 의미를 가장 잘 대변하는 슬로건입니다.
(리완칭의 시나 블로그에서 옮김)
하이얼의 징글:하이얼, 국산 가전제품은 수출이 거의 이루어지지 않더라도 항상 저렴한 제품으로 여겨져 왔습니다. 성숙기에 접어든 중국 가전 산업에서 하이얼은 과감하게 '메이드 인 차이나'라는 기치를 내걸고 국가적 자긍심을 높였습니다. 광고 언어 자체에 관한 한, 아름다움은 간결하고 강력하며 자신감으로 가득 찬 "창조"에 있습니다. 창홍의 광고 슬로건: 창홍은 국가 산업의 기수로서 산업과 국가의 번영을 위해 국가에 봉사하는 것을 자신의 의무로 삼고 있습니다. 중국의 컬러 TV 산업이 점차 성숙해가는 시기에 창홍이 국가의 부와 힘을 책임진다는 것은 얼마나 용감하고 대담한 일인지 알 수 있습니다. 오늘날 몇 차례 가격 인하 후 수입 브랜드 시장은 매우 작습니다. 이 슬로건은 창홍의 정신적 토템입니다. 차이나유니콤의 광고 슬로건: 사랑은 중국 매듭, 유니콤의 보편적 연결의 로고는 중국 매듭의 이미지로 그 자체로 친근감이 넘칩니다. 유니콤은 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 자연스럽게 통합하여 외형부터 정신까지 조화와 통일을 이루며 회사의 정신적 개념을 반영합니다. 비즈니스 커뮤니케이션 슬로건: 기술은 더 쉽고, 더 간단하고, 더 사용하기 쉽게 만듭니다. 비즈니스 커뮤니케이션은 "기술이 더 쉽게 만든다"는 것을 설명합니다. 광범위한 광고를 통해 비즈니스컴은 시장을 창출했습니다. 일단 시장을 확보하면 선택의 여지가 없습니다. 사람들의 삶의 질이 일정 수준에 도달하면 시계는 더 이상 시간을 알려주는 용도로만 사용되지 않습니다. 피아트는 고귀한 품질로 피아트를 정체성과 연결하여 사람들이 피아트 시계를 착용한 후 더욱 특별한 기질과 독점적인 존경을 느낄 수 있도록 합니다. 리닝의 광고 대사: 번잡함을 떠나 중국으로 떠나는 최고의 스포츠 용품은 바로 '리닝'입니다. 스포츠 용품은 젊은이들의 세계입니다. 나이키의 슈퍼스타도, 리복의 세계적인 배경도 아닙니다. 리닝의 "흥분은 자신에게 맡기라"는 말은 젊은이들의 사고방식과도 맞닿아 있습니다. 누가 흥분을 원하지 않을까요? 마스터 콩의 광고 슬로건: 대만 지방의 맛있고 눈에 잘 띄는 브랜드는 본토에서 큰 성공을 거두었습니다. 평범한 라면인 "벽 안의 꽃, 벽 밖의 붉은 색"이라는 표준은 맛있는 것을 눈에 띄게 만들 수 있으며 정말 쉽지 않습니다. 장유의 광고 슬로건 : 전설적인 품질, 장유의 백년 수입 레드 와인이 중국 시장에 진출하기 위해 몰려 들었을 때 국내 레드 와인을 대표하는 장유는 반발하지 않고 와인 문화의 의미가 풍부한 장유 100 주년 브랜드 이미지를 형성하여 오래된 국가 기업의 전설적인 품질이 굳건히 서도록했습니다. 신페이 냉장고의 광고 슬로건: 신페이 냉장고의 광고는 신페이 냉장고만큼 좋지 않습니다. 이 광고는 한때 논란을 불러 일으켰습니다. 언어학 학자, 광고 평론가, 경쟁사 모두가 좋든 나쁘든 토론에 참여했습니다. 어쨌든 신페이는 이 광고와 아무 관련이 없습니다. 결국 이 광고는 많은 사람들의 관심을 끄는 데 성공했고 신페이의 인기는 높아졌습니다. 유교가문 와인의 광고 슬로건: 유교가문 와인은 사람들을 향수병에 걸리게 한다 1995년 가장 눈에 띄는 광고는 왕지의 유교가문 와인 광고였습니다. 유교가문 와인은 '뉴욕의 베이징 사람들'의 인기를 영리하게 광고에 접목했고, 왕지와 '천 가지 질문'이 가장 기억에 남는 포인트가 되었지만 사람들은 "유교가문 와인은 사람들을 향수병에 걸리게 한다"는 중국어를 기억했습니다. 런쉰 커뮤니케이션 광고 슬로건: 세상을 부르는 것은 런쉰입니다 커뮤니케이션 업계는 브랜드 이미지 구축 기업에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 그들의 광고는 항상 대규모의 큰 획이며, "불을 끄기 위해 군주와 싸우다"라는 기사는 기업의 장엄한 정신을 반영하는 Runxun의 걸작입니다. 상하이 뷰익 광고 슬로건: 현대 정신, 현대 자동차 GM 뷰익이 중국에 진출하면서 외국의 구식 모델만 도입할 수 있었던 중국의 역사는 끝났습니다. GM 뷰익은 최초로 소개된 현대식 모델이었으며 모델과 광고 이미지 모두 현대 자동차의 스타일을 반영합니다. 한 방울의 물도 사용하지 않는 것이 뷰익의 현대적 정신을 구현한 것일지도 모릅니다. 아오니 샴푸 슬로건 : 검은 머리, 중국산 샴푸 시장에서 국가 브랜드가 하나씩 삼켜지고 충칭 아오니 만이 여전히 서 있으며 국제 브랜드 공격에 대한 추진력을 가지고 있습니다. "검은 머리, 중국산"은 자국 제품에 대한 자신감을 의미합니다. 춘두 햄과 소시지 광고 슬로건: 춘두가 수천 가구의 가정으로, 고향으로. 춤추는 햄과 소시지를 기억하시나요? 당시 춘두 햄 소시지는 TV에서 가장 인기 있는 제품이었고, 슬로건에는 열정과 따뜻함이 가득했습니다. 슈베페스 광고의 슬로건은 온 가족의 건강 증진입니다. P&G의 광고는 결코 화려하지 않지만 진솔하며 효과적인 광고의 표본이 되고 있습니다. 슈도 예외는 아닙니다. 살균이라는 개념을 최초로 제안했고, '온 가족의 건강 증진'이라는 슬로건도 매우 현실적입니다. 농푸샨취 광고 슬로건: 농푸샨취는 약간 달콤합니다. 농푸샨촨은 브랜드 이름이 너무 많지 않습니다. 이 슬로건 없이는 광고 성공이 없으며 브랜드의 장기적인 축적은 슬로건의 역할과 분리 될 수 없습니다. 다른 각도에서 배럴수를 바라보고 다른 사고 방식으로 배럴수를 이해하면 그 차이를 발견 할 수 있으며 브랜드 개성을 형성하는 것이 어렵지 않습니다. 강력한 광고 슬로건 : 27 겹 정화이것은 아마도 현대 중국 광고에서 가장 고전적인 이성적 호소 광고로, 독특한 USP와 인상적인 단일 테마를 가지고있을 것입니다. '27겹 정화'는 독특한 콘셉트는 아니지만, RB가 최초로 생각해냈고, 이를 극단적으로 표현하여 브랜드 고유의 브랜드 콘셉트를 형성했습니다. 세인티어 뷰티 크림의 광고 슬로건: 여성 제품 광고의 가장 큰 어려움은 여성의 심리를 파악하기 어렵다는 점입니다. 세인티어 뷰티 크림은 "별거 아니야"에서 "여자라서 좋다"로 기능적일 뿐만 아니라 간결하고 정확하여 특히 여성들이 이해할 수 있는 독특한 슬로건입니다. Lenovo 태그 라인: 인간관계가 없다면 세상은 어떻게 될까요? BenQ 노트북 광고 슬로건 : 악마의 모습, 천사의 의미, 주저하는 이유는 무엇입니까? 델 슬로건 : 미국 제품, 현지 가격.LG 냉장고 슬로건 : 하나는 더 시원하고, 두 개는 더 강력합니다. 스카이워스 컬러 TV 슬로건: 플래시가 없으면 건강합니다. 삼성 V4 슬로건: 세상을 소유하라, 나를 소유하라. 지멘스 냉장고 광고 슬로건 : 0 ℃는 얼지 않고 첫날을 신선하게 유지하는 데 오랜 시간이 걸립니다. 세계적인 고전 광고 슬로건 네스카페 분석 : 좋은 음료. 이것은 가장 친숙한 광고 슬로건이자 사람들이 가장 좋아하는 광고 슬로건입니다. 단순하지만 의미 있고 눈길을 사로잡습니다. 폐부에서 우러나오는 말이 입 밖으로 튀어나올 수 있기 때문에 고전이 된 것입니다. 네슬레가 막대한 돈을 들여 전 세계에서 새로운 징글을 수집했을 때, 이보다 더 클래식한 징글은 없다는 것을 알게 되어 영원히 남게 되었습니다.M&M 초콜릿: 손이 아닌 입에서 녹는 초콜릿. 유명한 광고 전문가 베른바흐의 영감을 받아 탄생한 이 초콜릿은 오늘날까지 전해 내려오는 클래식입니다. M&M 초콜릿 캔디 코팅 패키지의 독특한 USP를 반영하는 동시에 M&M 초콜릿의 맛이 너무 좋아서 손에 들고 잠시도 멈추고 싶지 않다는 의미를 내포하고 있습니다. 펩시: 새로운 세대의 선택코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은 층에서 시장을 찾고, 새로운 세대의 콜라로 포지셔닝하고, 신세대가 가장 좋아하는 슈퍼 가수를 브랜드 대변인으로 초빙하여 마침내 젊은 층의 마음을 사로잡았습니다. 광고 슬로건은 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출하는 데 큰 역할을 하는데, 이 광고 슬로건의 공로가 큽니다. 폭스바겐 비틀: 작은 것을 더 잘 고려하세요. 1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 지배적이었습니다. 폭스바겐 비틀이 처음 미국에 진출했을 당시에는 비틀을 위한 시장이 없었습니다. 베른바흐는 "작게 생각하고 크게 생각하라"는 메인 포스터를 선보이며 폭스바겐 비틀을 다시 한 번 구했고, 광고의 힘을 이용해 미국인의 사고방식을 바꾸고 미국인들이 소형차의 장점을 깨닫게 만들었습니다. 이후 폭스바겐의 소형차는 일본 자동차가 미국 시장에 진출할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 자리 잡았습니다. 나이키: 저스트두잇 나이키는 저스트두잇을 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타 효과를 통해 단숨에 스포츠용품 1위 브랜드가 되었습니다. 이 슬로건은 젊은 세대의 사고방식과 매우 일치합니다. 남들과 달라지고 싶다면 행동으로 옮기면 됩니다. 하지만 조던의 은퇴와 함께 저스트두잇이 '아이드림'으로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 감소했습니다.
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주:온라인 정보에서 발췌.