CIS 계획서 모델 1:I . 조사
1, 기업 연혁
2. 사업 상황: 조사 및 분석.
3. 사업 개발 전략: 조사 및 제안.
4. 사업 대표 및 고위 관리자의 비즈니스 스타일 및 성격 : 조사 및 평가.
5. 기업 조직 및 문화 분위기(조사 및 분석)
6. 시장 경쟁(조사 및 분석)
7. 시장 내 유사 제품의 경쟁(조사 및 분석)
8. 기업의 사회적 인지도, 시장 위치 및 제품력(조사 및 평가)
둘째, 기획
1. 기업 이미지의 사회적 포지셔닝(안)
2. 기업 이미지의 시장 포지셔닝(안)
3. 기업 이미지의 스타일 포지셔닝(안)
4. 기업 이미지 성과에 대한 전략적 선택(안)
5. 기업 이미지 계획의 실행 프로그램(안)
6. 기업 관리 방식(안)
셋째. 디자인(기본요소 4개, 응용체계 6개, 세부 84개 포함)
(가) 기업정신 이미지 디자인
1. 기업이념(경영이념),
2. 기업정신 신조,
3. 기업 슬로건,
4. 기업송,
(나) 기업 시각 이미지 디자인
4.
5. 기업 로고 : 기업 로고 그리기 방법, 의미, 기업 로고 사양의 사용
6. 기업 표준 서체 : 한자 표준 서체, 영어 표준 서체, 의미의 기업 표준 서체
7. 기업 상징 그래픽 (마스코트) : 그리기 방법, 의미, 목적 및 규범 사용
8. 기업 로고와 기업 표준 글꼴의 조합 시스템: 규범의 조합 및 사용
9. 기업 로고, 기업 표준 글꼴, 기업 심볼 그래픽 조합 시스템; 지침의 조합 및 사용
10. 기업 표준 색상 시스템: 주 색상 시스템, 보조 색상 시스템, 주 및 보조 색상 조합, 표준 색상의 의미, 용도 및 규범의 사용
.
(다) 기업 투자 후원 옵션 및 매체 선택 원칙
11, 옵션 원칙,
12, 투자 기간(장기, 중기, 단기)
13, 투자 방향(산업, 하이테크, 학교, 부동산, 관광, 공공 복지)
14, 후원 프로젝트(문화 및 스포츠 활동, 공공 복지, 학교)
14. 도로 확장)
15, 미디어 선정,
16, 사회 행사.
(라) 기업 내외부 행동 규범
17, 직원 교육 : 예절 교육, 품질 교육, 기술 교육
18, 조직 내부 규범
19, 홍보 활동
20, 외부 활동 규범
(마) 기업 이미지 응용 시스템 디자인 중 하나
. --사무용품 시리즈
21. 명함 : 종이, 색상, 용도, 디자인 스타일 (중국어 및 영어);
22. 회사 직원 신분증;
23. 문구류, 봉투 (중국어 및 서양)
24. 포스트잇 메모;
25. 초대장;
26. 인사장;
27. 증명서;
28. 엽서;
29. 증권(카드);
30. 복권(카드);
31. 입장권(카드);
32. VIP 카드;
33. 신문;
34. 공식 문서 파일;
35. 공식 봉투;
36. 공식 종이;
37. 성명서;
38. 정보 카드;
39. 수첩;
40. 깃발.
(바) 기업 이미지 응용 시스템의 2차 디자인 - 광고 제품 시리즈
41. 신문 광고:전면 스타일, 반 페이지 스타일, 헤더(열) 스타일;
42. 잡지 광고:교차 페이지 디자인 스타일, 전면 디자인 스타일, 반 페이지 디자인 스타일;
43. 다이렉트 메일 광고:가로, 세로, 2단, 3단, 4단;
44. 트렁크 광고;
45. 벽 광고;
46. 달력 광고;
47. 달력 광고;
48. 달력 광고;
49. 포스터(포스터) 광고;
50. 풍선 광고;
50. 풍선 광고;<
51. 옥외 광고 : 가로 가로 간판 광고, 직선 가로 간판 광고, 사이트 광고, 네온 광고, 공지 사항, 설명 광고, 건물 옥상의 광고 타워, 광고 깃발;
52. 입체 미디어 광고 : 텔레비전 미디어 광고, 라디오 미디어 광고, 멀티미디어 (컴퓨터 생성) 광고, 슬라이드 광고, 라이트 박스 (정적 및 동적) 광고 및 모델;
53. .선물 광고,
54.사회복지관 광고,
(7) 기업 이미지 응용 시스템의 세 번째 디자인 - 차량 시리즈
55.회사 운송 차량, 스타일링(외부 스타일링 및 색상 톤), 차체(광고) 로고, 차체(광고) 로고;
56. 차체(광고) 로고가 있는 회사 엔지니어링 및 공구 차량;
57. 자동차: 스타일링, 자동차 액세서리, 로고.
(VIII) 기업 이미지 응용 시스템 디자인 4번 - 유니폼 시리즈
58. 회사 직원을 위한 여름 사무복;
59. 회사 직원을 위한 겨울 사무복;
60. 관리 직원을 위한 드레스 코드 시리즈;
61. 직원 캐쥬얼 스포츠웨어(여름);
62, 직원 캐주얼 스포츠웨어(겨울);
63, 직원 의류 시리즈(배지, 장식용 꽃;
64, 직원 의류 액세서리 시리즈(넥타이, 신발, 장신구, 양말, 열쇠고리 등).
65. 서류가방.
(9) 기업 이미지 응용 시스템의 다섯 번째 디자인 - 사무실 레이아웃
66. 사무 환경 공간 디자인
67. 사무기기(스타일, 색상)
68. 조명
69. 벽걸이
70. 녹지 및 분재;
71, 창문;
72. 부서별 카드;
73. 심볼;
74. 게시판;
75. 메모판;
76. 게시판;
77. 차 세트, 흡연 도구 및 청소 도구;
78. 책상 및 식탁용 도구.
(10) 기업 이미지 응용 시스템 디자인 6호 - 포장 시리즈
79. 포장용 봉투;
80. 포장지;
81, 핸드백;
82. p>84, 포장 모양 및 패턴 색상.
IV. 교육 및 홍보 활동
1. 기업 이미지 시스템 매뉴얼 작성,
2. 기업 이미지 기획회의 개최,
3. 기업 이미지 관리 시스템 조직 구축 지도,
4. 체계적인 교육: CIS 지식 입문 교육, 고위 경영진 대상 CIS 커뮤니케이션 세미나, 부서 관리자 대상 CIS 세미나, 직원 에티켓. 교육;
5. 일련의 활동 : 기업 외부 환경에 대한 설문 조사 (후속 조정), 기업 내부 환경에 대한 설문 조사 (후속 조정), 기업 환경 개선 활동, 공공 복지 활동, 홍보 활동, 광고 및 홍보 활동;
6. 다양한 뉴스 매체를 통해 기업 이미지를 널리 홍보합니다.
CIS 샘플 계획 제2조: CIS 시스템은 개념적 식별(MI), 행동적 식별(BI), 시각적 식별(VI)으로 구성됩니다.
1, MI 그것은 기업의 고유 한 비즈니스 철학의 수립이며, 식별 시스템의 디자인, 과학 연구, 생산, 마케팅, 서비스, 관리 및 기타 비즈니스 철학의 기업 생산 및 운영 프로세스입니다. 기업 정신, 기업 가치, 기업 신조, 사업 목적, 사업 정책, 시장 포지셔닝, 산업 구성, 조직 시스템, 사회적 책임 및 개발 계획을 포함하여 현재 및 미래의 사업 목표, 사업 철학, 마케팅 방법 및 마케팅 양식에 대한 전반적인 계획 및 정의입니다. 기업 문화의 이념적 범주에 속합니다.
2. 행동 식별
실제 비즈니스 철학과 기업 문화 지침의 생성 및 기업 운영 방식의 통합 계획에 의해 형성되는 역동적인 형태의 식별입니다. 경영 이념을 바탕으로 내부적으로는 건전한 조직 체계, 경영 규범, 직원 교육, 행동 규범, 복지 제도를 확립하고, 외부적으로는 시장 조사 및 제품 개발, 사회복지 및 문화 활동, 홍보 및 마케팅 활동을 통해 기업 이념을 전달함으로써 기업에 대한 대중의 인식을 형성하는 형태입니다.
3. 비주얼 아이덴티티(VI)
기업 로고, 표준 서체, 표준 색상을 기반으로 한 체계적이고 종합적인 시각 커뮤니케이션 시스템입니다. 기업의 철학, 문화적 특성, 서비스 콘텐츠, 기업 규범 등 추상적인 의미를 구체적인 상징으로 변환하여 고유한 기업 이미지를 형상화하는 개념입니다. 시각적 인식 시스템은 기본 요소 시스템과 응용 요소 시스템의 두 가지 측면으로 나뉩니다. 기본 요소 시스템에는 주로 기업 이름, 기업 로고, 표준 텍스트, 표준 색상, 상징적 패턴, 홍보 슬로건, 마케팅 보고서 등이 포함됩니다. 응용 시스템에는 주로 사무용품, 생산 장비, 건물 환경, 제품 포장, 광고 매체, 차량, 유니폼, 깃발이 포함됩니다.
, 로고, 간판, 윈도우, 디스플레이 등입니다. CI 시스템에서 시각적 아이덴티티(VI)는 전파력과 전염성이 가장 강하고 대중이 가장 쉽게 받아들이기 때문에 지배적인 위치를 차지합니다.
비주얼 아이덴티티 디자인은 가장 외부적이고 직접적이며 전염성이 강한 부분입니다.
이 세 가지 측면에서 MI는 핵심입니다.
이 핵심을 바탕으로 다음 행동과 비전에 대해 이야기할 차례입니다. 이 두 가지 측면은 모두 MI에 대한 전시가 될 것입니다.
옛날에 제 마지막 사업은 MI에 전념하지 않았고, 결국 BI와 VI 개발에 큰 지장을 받았기 때문에 여러분은 이해하기 어려울 수 있습니다. 예를 들어 MI에서는 우리 회사의 시장이 국내 시장에 있기 때문에 VI의 로고 디자인도 당연히 국내 시장에 초점을 맞출 것입니다. 그러나 몇 년 후 회사의 지속적인 확장과 비즈니스의 발전으로 우리는 해외, 심지어 전 세계로 사업을 발전 시켰습니다. 당시 우리가 디자인한 로고는 분위기가 부족했습니다. 로고를 다시 디자인하고 시장에서 우리의 이미지를 다시 인식시키려면 상당한 비용이 필요했을 것입니다. 로고에는 다른 표준 글꼴, 표준 색상 및 기타 변형이 포함되어 있기 때문에 상당수의 회사에서 상당한 비용을 지출했으며, 이는 소유자가 알 수 있습니다.
왜 펩시는 항상 파란색이고 코카콜라는 빨간색일까요? 그것은 두 회사가 MI에서 꽤 잘하고 있기 때문입니다. 따라서 VI 시각적 커뮤니케이션에서는 항상 기억하기 쉽습니다.
CIS가 가장 성공적으로 수행한 작업은 위의 두 가지와 물론 나이키입니다. 후크가 보이면 나이키, 롤, AD, KFC 및 기타 글로벌 대기업이라는 것을 알 수 있습니다. 소유자가 참조할 수 있습니다.
그렇다면 CIS를 하기 전에 MI를 먼저 수정해 봅시다. MI가 수정될 때까지는 다음 단계로 진행할 수 없습니다.
BI:
1, 업무 시스템 설계
1, 각종 정보 수집 및 처리 시스템 설계
(2) 조정 및 커뮤니케이션 시스템 설계
(3) 분배 시스템 설계
(4) 인센티브 및 보상 및 처벌 시스템 설계
(5) 교육 및 훈련 시스템의 설계
(6) 직원 대회 시스템의 설계
2. 책임 시스템 설계
(1) 기업 경제 책임 시스템
(2) 각 기능 부서의 권한과 리더십
CIS 기획 시리즈 샘플 에세이: 가. 서문
21세기 세계 경제는 브랜드에 진입했다. 시대, 브랜드 경쟁이 시장 경쟁의 주요 형태가 되었습니다. 중국의 많은 기업 브랜드는 브랜드 관리 및 브랜드 전략 인식이 부족하여 기업 브랜드의 구축 및 개발을 심각하게 제한하여 시장 경쟁에서 중국의 브랜드 경쟁이 불리 해졌습니다. CIS는 기업 브랜드를 구축하는 가장 좋은 모드이지만 중국의 많은 기업 CI는 아직 개발 단계에 있으며 기업은 일반적으로 CIS에 충분한 관심을 기울이지 않습니다. 미래의 기업 건설자이자 창조자인 대학생들도 CIS에 대한 이해가 부족합니다. 대학생들에게 CIS 전략 시스템을 홍보하기 위해 베이징이공대학교 주하이대학 경영대학은 지난 두 대회의 성공을 바탕으로 'CIS 기업 아이덴티티 디자인 공모전'을 계속 개최하기로 결정했습니다.
이 활동의 계획은 학교 커뮤니티에서 신중하게 계획하고 논의했으며, 학교 지도부의 높은 평가와 강력한 지지를 받았으며 큰 권위와 호소력을 가지고 있습니다. 우리는 모든 교사와 학생들을 위해 더욱 흥미로운 CIS 기업 아이덴티티 디자인 공모전을 만들기 위해 최선을 다할 것입니다.
II. 활동
CISCIS는 영문 Corporate Identity System의 약자로, 일반적으로 기업 비주얼 아이덴티티 시스템, 기업 정신 아이덴티티(MI) 기업 행동 아이덴티티(BI)로 번역되며, 비주얼 아이덴티티(VI)는 세 부분으로 구성됩니다.
CIS 디자인은 다음을 포함합니다
1) 기업 정신 인식 디자인
일반적으로 기업 신조, 기업 정신, 모토, 기업 스타일, 비즈니스 전략, 공장 노래, 직원 가치관을 포함합니다.
2) 기업 행동 정체성 디자인
내부 및 외부 부분을 모두 포함합니다. 내부에는 간부 교육, 직원 교육 (예 : 서비스 태도, 응대 기술, 서비스 수준, 작업 정신 등). 생산 효율, 작업 환경, 생산 효율, 폐가스 처리, 오염 대책, 연구 개발 등이 포함됩니다. 외부적으로는 시장 조사, 제품 개발 홍보, 판촉 활동, 유통 정책, 은행 관계, 주식 시장 대책, 공공 복지 및 문화 활동 등이 포함됩니다.
3)기업 비주얼 아이덴티티 디자인
일반적으로 기본 디자인, 관계 적용, 보조 적용의 세 부분으로 구성됩니다. 기본 디자인에는 예를 들어 기업명, 브랜드 로고, 표준 텍스트, 표준 색상, 기업 모양, 기업 로고 패턴, 기업 슬로건, 슬로건, 마스코트 등이 포함됩니다. 관련 응용 분야에는 예를 들어 사무기기, 장비, 간판, 로고, 깃발, 건물 외관, 창문, 유니폼, 차량, 포장 용품, 광고 캠페인, 디스플레이 및 전시물 등이 포함됩니다.
CIS 디자인은 전반적인 식별 시스템을 통해 기업의 경영 철학과 정신 문화를 대중에게 전달하여 기업과 동일시하여 독특한 기업 이미지를 구축하는 것입니다.
3. 마케팅 융합
3 베이징 주하이 공과 대학 공기업 협회
기업의 참여는 기업의 강점을 나타내는 것이며, 이는 기업 마케팅에 가장 좋은 시간을 만들 수 있습니다. 기업의 참여는 기업의 문화적 의미를 향상시킬 수밖에 없습니다. 좋은 커뮤니케이션 및 홍보 플랫폼이 있으면 마케팅 프로그램이 초점이됩니다. 대학 시장을 홍보하는 것은 필수적입니다. 대학생은 광고 효과가 뛰어납니다. 대학생은 지식과 인생 경험이 축적되어 있기 때문에 광고와 효과적인 커뮤니케이션을 매우 잘 받아들입니다. 오늘날 대학생 소비는 중고등 학년 수준이며 대학생 소비 개념은 참신하고 새로운 트렌드 인 패션의 대표자입니다. 학교에서 광고를 실시하는 것은 기업의 발전을위한 효과적인 수단 인 학교에서 광고를 실시하는 추세입니다. 우리 학교는 20,000 명 이상의 교사와 학생, 시장 잠재력이 거대하며, 우리 학교에서 효과적인 홍보를 수행하면 기업이 예상치 못한 이익을 얻을 수 있습니다.
이 활동에는 다음과 같은 마케팅 통합 포인트가 있습니다 :
(i) 다양한 측면에서 대학생 시장 이해
CIS 기업 이미지 디자인 대회에서 기업은 대학생의 소비 개념을 깊이 이해하고 대학생 시장에 대한 이해를 심화하여 대학생에게 더 적합한 제품을 디자인 할 수 있습니다.
(ii) 장기적인 관심사에 초점을 맞춘 사은품.
캠페인 기간 동안 기업은 마케팅 직원을 조직하여 학생들과 인터랙티브 게임, 행운권 추첨, 당첨자에게 경품 제공 등을 통해 즉석에서 전단지를 배포하여 소비자와의 소통을 강화하고 감정을 쌓을 수 있습니다. 학생들이 단시간에 캠페인에 익숙해지고 잠재 고객을 육성할 수 있습니다.
(C) 안정적인 소비자 그룹 구축을 위한 멤버십 카드 취급
제2식당, 제3식당, 직원식당 등 인구 밀집 장소에 문의처를 설치하여 멤버십 카드 업무를 처리할 수 있습니다.
(라) 다양한 광고 수단의 사용, 실제로 "널리 알려진"
깃발, 풍선, 배너, 배너, 전단지, 제품 설명서 및 기타 광고 수단을 결합, 통합 사용하여 제한된 기간 동안 밀도를 강화하여 다른 채널의 대중이 제품 정보를 얻을 수 있도록 "널리 알려진"을 달성하기 위해 통합 사용을 수행합니다.
배너 홍보: 학교 운동장과 교통량이 많은 주요 교차로에서 '차이청로'와 같은 배너를 당깁니다.
"학생 도로", 축구장, 테니스장, 농구장, 남학생 기숙사 앞의 여학생 기숙사.
사회 노래 등. 행사 시작부터 끝날 때까지 기업인을 위한 CIS 기업 아이덴티티 디자인 공모전을 언급할 수 있습니다.
이 홍보를 위해.
포스터 홍보: 학생 2-3 식당, 교직원 식당 앞, 각 기숙사 건물 아래, 교수동.
포스터는 협회와 귀사가 함께 디자인 및 제작하여
기업과 본 행사 홍보에 가장 효과적이고 포괄적인 효과를 거둘 수 있도록 하겠습니다.
전단지 홍보: 귀사에서 발행한 전단지 또는 쿠폰을 사람들이 많이 모이는 장소에서 배포해 드립니다.
전송. 제2매점, 제3매점, 직원 식당 입구 등에 배포합니다.
네트워크 홍보: CIS 기업 아이덴티티 디자인 공모전 초기에는 캠퍼스 네트워크, 마이크로 블로그, 블로그 및 기타 형태의 네트워크를 통해 활동을 홍보합니다.
그리고 팀에 대한 보고서를 추적합니다.
캠퍼스 포럼에서 학생들이 검색하고 교사와 학생들의 관심과 참여를 높일 수 있습니다.
주: 상기 홍보 프로그램의 홍보 기간은 10월 말부터 행사 종료 시까지이며, 행사의 최종 해석은 베이징에 귀속됩니다.
주하이 폴리테크닉 대학교는 공기업관리협회에 소속되어 있습니다.
Four. 활동 과정
(1):사전 회의 홍보 및 등록
시간:65438+10월 24일-65438+10월 28일(오후 6시).
장소:제1, 2, 3 식당 앞.
홍보:
(1) 전문 상담사에게 연락하여 대회를 알립니다.
(2) 매점 매대에 상담 및 등록 장소를 설치합니다.
(3) 배너 및 포스터 홍보.
④경기 정보 전달을 위한 공식 마이크로블로그 운영.
⑤각 단체 급별 QQ 그룹에서 대회 정보 공개.
6 대회 전단지
등록 방법 :
①안내 데스크에 부스를 설치하여 등록 양식을 수집 및 배포합니다.
②대회 교류단 등록 양식을 다운받아 담당자에게 연락하여 등록 양식을 제출합니다.
(2) 대회 전 교육
일시:10월 28일 오후 7시 65438+7:00.
장소:HH30
전문 강사가 경기 전 CIS 기획 설명 및 교육을 진행합니다.
대회 유의사항, 채점 기준 및 대회 진행 방식에 대해 안내합니다. (3)출품작 제출 시간
종이 및 전자 사본을 제출합니다.
给ggsyxh@sina.cn发电子邮件.
종이본은 플로어 스탠드에 2식 3식 제출해야 합니다.
일시:165438+10월 14일~10월 16일
장소:식당 I, II, III 앞에서.
참고:출품작을 수거하기 위해 가판대를 설치하고 전화 또는 SMS로 팀에게 알림을 보낼 직원이 파견됩니다.
(4)예선 오디션
예선 작품 정리 및 심사.
일시:165438+10월 17일~10월 20일.
장소:생활관 HA405호
심사위원:전문 강사
(5)리허설
A.리허설 명단 발표
시간:165438+10월 21일.
방식:
(1)기숙사 건물 아래층 게시판 게시판.
(2)트위터 게시글.
③전화 안내
B.교육 재개 시간:165438+10월 21일 장소:교육관.
C.재경기 선발 단계 시간:165438+10월 23일-165438+10월 27일.
선정 단계는 공개 평가(25%), 예선 프로그램(25%), 심사위원 평가(50%)의 세 부분으로 구성됩니다.
①대중 평가
6개 팀이 현장에서 투표(총 점수의 15%)를 진행합니다. 장소: 배구장 또는 제3식당 앞.
B.웨이보 투표(최종 점수의 10%)
(2)예선 프로그램 채점.
(3) 심사위원 현장 심사 및 채점.
라. 심사위원 심사
준결승 진출팀은 PPT, 동영상, 기타 프레젠테이션을 통해 팀별 스타일을 선보이며, 전문 평가위원이 현장에서 채점합니다.
시간:65438+3 2월 3일.
장소:교육관
(6)최종 명단 발표
시간:65438+2월 4일.
전달방법:
(1)병원 사무실 게시판 공지.
(2)기숙사 건물 아래 게시판.
(3)마이크로 블로그 게시.
(4)전화 통지.
(7) 결승
준결승에서 선발된 6개 팀이 결승전을 치릅니다.
일시:65438+2월 9일.
장소:교육관 제1강의실
결선 심사위원:후원사 대표, 대학장, 경영대학 교수, 멘토 등 결선 진행 방식:
결선에 앞서 후원 기업의 CIS 기업 이미지가 전시되고, 기업 홍보 영상이 기획 또는 재생됩니다. 사회자가 개회사를 낭독하고 참석한 내빈과 심사위원을 소개합니다.
각 팀은 PPT, 영상, 광고 디자인, 포스터, 브로슈어, 동영상 등 다양한 방식으로 우수작을 발표했습니다. .
심사위원들이 점수에 대한 코멘트를 남겼습니다.
행사 기간 중 인터랙티브 세션(스폰서들이 각자의 문화적 특성을 살린 상품을 제공).
인터랙티브 세션이 끝나면 콘테스트 우승자가 발표됩니다.
스폰서와 리더가 무대에 올라 수상자에게 상을 수여합니다.
폐막식에는 커튼콜과 단체 사진 촬영이 포함됩니다.
스폰서는 베이징 이공대학 주하이 캠퍼스 리더와 협의를 통해 협조를 요청할 수 있습니다. (시간 변경이 있을 경우 실제 상황에 따라 조정됩니다)
동사(동사의 약어) 시상 설정
* * * 본 대회 디자인
1등상: 800위안.
2등:$400.
3등:$200 총 상금은 $2200입니다.
연락 담당자
연락 번호