1978년 스웨덴의 앱솔루트 보드카가 미국 시장 진출을 준비하던 시절, TBWA는 브랜드가 성공하기 위해서는 일반적인 주류 광고의 전통적인 패턴을 깨고 광고가 흐름을 따라가서는 안 된다는 것을 깨달았습니다.
실제로 사람들은 '스웨덴'이라는 지역적 상징을 볼보 자동차와 온수 욕조와 이데올로기적으로 연관 짓는 데 익숙합니다. 앱솔루트 보드카의 상징적인 캐릭터는 무엇인가요? 앱솔루트 보드카 병은 짧고 둥근 목을 가지고 있으며 유리병은 완전히 투명하기 때문에 앱솔루트 보드카 병과 "앱솔루트"라는 단어는 앱솔루트 보드카의 고유한 상징입니다.
스웨덴어 '절대'는 브랜드 이름이며, 영어 단어 '절대'는 절대, 완전, 총체라는 뜻입니다. 인쇄 광고의 크리에이티브 컨셉은 병의 묘한 클로즈업이 중심이며, 아래 줄에 항상 "ABSOLUT"을 첫 번째 단어로, 품질을 나타내는 단어(예: "완벽한" 또는 "클래식".
기호학을 활용해 앱솔루트 보드카의 20년 이상 광고 디자인 과정을 분석한 결과, 앱솔루트 보드카의 광고 크리에이티브는 3단계로 구분되며, 상징적 기호→로고 기호→심볼 기호로 3단계의 점진적인 심화를 경험한다는 것을 발견했습니다. 그리고 심화의 정도와 정보의 폭이 넓어지는 것이 특징임을 알 수 있습니다. 초상 심볼의 상징적 특징을 살펴보면, 광고의 이미지는 실제 와인 병으로, 앱솔루트 보드카 병을 형상화함으로써 브랜드 메시지를 전달하고 브랜드 이미지를 형상화합니다. 예를 들어 앱솔루트 마릴린, 앱솔루트 생일, 앱솔루트 부어트루스, 앱솔루트 블루스 등이 있습니다. 심볼의 상징적 특징 보여주기 :
이 단계에서는 실제 유리병 모양을 사용하는 대신 다른 아이템을 사용합니다. 병의 모양과 크기는 그대로 유지했고, 병을 대신한 로고는 랜드마크, 스포츠 등 브랜드의 우수한 특성을 충분히 반영했습니다. 4년간의 우수한 판매 실적을 통해 앱솔루트 보드카의 이미지는 미국 소비자들의 마음속에 깊이 침투했고, 광고의 콘셉트도 이해하기 쉬웠습니다. "앱솔루트 런던", "앱솔루트 보스턴", "앱솔루트 상트 페테르부르크", "앱솔루트 아드레날린" 등 프레젠테이션 기술:
앱솔루트 보드카는 도시, 예술, 프로그램, 패션, 영화, 문학, 시사를 소재로 한 광고 시리즈를 출시했습니다. 앱솔루트 시티 시리즈는 보드카를 긍정적인 방식으로 찬양하는 것에서 벗어나 앱솔루트 보드카만의 독특한 시각으로 사물을 바라보고, 제품에 대한 단순한 설명에서 벗어나 앱솔루트 보드카를 인간화했습니다.
예술가들은 앱솔루트 보드카와 예술의 결합을 통해 앱솔루트 보드카를 있는 그대로 묘사하는 동시에 앱솔루트 보드카에 새로운 특징인 대중성을 불어넣을 수 있었습니다. 앱솔루트 보드카는 스타일, 성공, 세련미, 인기의 상징이 되었습니다. 이 단계에서는 상징적 인 특성을 가지고 있습니다. "앱솔루트 고메즈", "앱솔루트 호프 메 클러", "앱솔루트 라나", "앱솔루트 인터랙티브".