(1) 홍보 및 지도를 강화하고, 특별 농산물 브랜드의 인지도를 높입니다. '3품 1규격'과 상표 등록의 중요성을 알기 쉬운 형태로 언론매체가 적극적으로 주도적인 역할을 수행하여 적극적으로 홍보해야 합니다. 통신사는 주요 기업과 브랜드 제품의 홍보를 강화하고, 브랜드 이미지를 형성하고, 제품 판매를 촉진하고, 잘 알려진 상표를 만들고, 농촌 경제의 포괄적이고 조정 된 지속 가능한 발전을 촉진하기 위해 특별 프로그램을 열어야합니다. 각급 당 위원회와 정부, 기업주, 대중은 브랜드 창출의 필요성에 대한 인식을 높여야 합니다.
(2) 농업 브랜드 개발을 촉진하기 위해 정부의 기능, 행정 수단의 사용을 최대한 활용해야 합니다. "기업 주도, 시장 지향, 정부 주도"개발 메커니즘을 구축하고, 관련 정부 부처는 농업 브랜드 구축에 대한 청신호를 제공하고, 자본, 홍보, 세금, 금융, 외부 홍보 및 기타 측면에서 지역 농업 브랜드 기업 및 기타 농업 주체의 개발을 지원하기 위해 플랫폼을 구축합니다.
(3) 기업의 발전을 지원하고, 전형적인 모범적인 효과를 발휘합니다. 농업 주체의 자신감과 결의를 충분히 자극하여 더 크고 강력한 농업 브랜드를 만들고, 선도 기업이 과학 및 기술 혁신을 장려하고, 제품을 브랜드화하여 농업 산업화의 품질을 향상시킵니다. 기술 혁신과 제품 홍보를 위해 선도 기업에 재정 보조금을 지급합니다. 기존 브랜드 농업 생산 및 관리 기지와 선도 기업을 지원하고, 농산물 등급을 업그레이드하고, 시장에서 농산물의 명성을 확대하고, 농업 산업의 무형 자산을 강화하고, 기업의 발전과 성장을 촉진합니다.
(4) 브랜드 창출 및 관리 강화. 각 지역은 무공해 농산물, 친환경 식품, 유기농 식품, 농산물, 지리적 표시 및 중국, 쓰촨성 유명 상표의 재배를 더욱 늘려야 합니다. 가시성과 시장 점유율이 높은 다수의 브랜드 농산물과 가공 농산물을 육성합니다. 생산 운영자가 업계에서 더 유명한 브랜드를 만들도록 장려하는 인센티브 메커니즘을 만들고 브랜드 기업가 정신의 길을 택하는 데 초점을 맞춘 창조 및 관리를 확립합니다.
(마) 농산물 브랜드 구축 특별 기금 설립. 매년 일정 금액의 특별 기금을 보조금, 인센티브 및 기타 방법으로 선도 기업의 원동력, 좋은 성장을 지원하는 데 집중하기 위해 보조금, 인센티브 및 기타 방법으로 안내 종자 돈으로 마련하기 위해 매년 자금을 조달합니다. 보조금의 약 10 % 투자에 따라 시립 텔레비전 방송국, 신문, 옥외 광고 투자를 사용하여 기업을 홍보하기 위해 50 만 위안 이상을 투자합니다. 성 수준 이상의 농업 박람회에 참가하고 부스 비용에 대한 보조금을 제공합니다. 국가 유명 상표, 성 유명 상표, "유기농 식품"및 "녹색 식품"을 획득 한 기업은 각각 보상을 받게됩니다.
농산물 브랜드 창출의 결핍과 문제점
하나, 인지도 부족과 브랜드 콘셉트 부재입니다. 전통적인 농업 생산 인식은 여전히 표준화, 브랜드화, 산업화, 규모화 및 기타 현대 농업 발전 개념의 부족에서 큰 비중을 차지합니다. 마케팅은 후진적이고 생산 효율이 낮고 브랜드 관리를 무시하고 필요한 투입이 부족하고 적절한 홍보 및 건설이 부족하여 브랜드 인지도와 인지도가 낮고 브랜드의 부가가치와 부가가치 효과를 발휘할 수 없습니다.
두 번째는 농산물 브랜드 시장 점유율이 낮고 불균형하다는 것입니다. 전체 상표 수로 볼 때, 시는 농업 관련 상표 등록이 900여 개로 시 등록 상표의 45% 이상을 차지한다고 선언했습니다. 그리고 상표의 브랜드 인지도 (중국에서 잘 알려진, 지방에서 잘 알려진, 도시의 잘 알려진)는 60 개가 넘으며 전체 상표 수의 거의 4 %를 차지합니다. 도시의 무공해 농산물, 녹색 식품, 유기농 식품 인증은 70 개에 불과하여 전국적으로 알려진 제품이 부족합니다. 농산물 브랜드 유통에서 중국 전국 유명 상표 3개를 랑중 기업이 보유하고 있으며, 지역 발전이 균형을 이루지 못하고 있습니다.
셋째, 홍보 및 디스플레이 마케팅이 불충분합니다. 농업 경영체는 독립적인 홍보가 충분하지 않으며, 일부 광고가 있더라도 광고 전략과 상표 브랜딩 전략이 부족합니다. 정부 주도의 홍보는 더욱 취약하며, 농산물 브랜드 창출 및 홍보에 특별한 관심을 기울이는 주변 시군과의 격차가 있습니다.
넷째, 정책적 지원을 강화해야 한다. 지리적, 사회경제적 발전의 우선순위가 다르기 때문에 대부분의 시(시, 구) 정부는 아직 농산물 브랜드 개발 정책 및 문서 도입에 대한 연구를 전문화하지 못하고 있다. 정책 지원 자금이 불충분하고 정책 조치가 완벽하지 않아 불균형을 해결하는 작업이 개발되었습니다.