광고 심리학은 "집단이 제품을 구매하고 구매 행동을 취하도록 움직이는 집단 심리와 행동에 대한 연구"입니다.
광고주는 광고가 효과적이기를 원하며, 더 많은 사람들이 자사 브랜드를 구매하거나 기억하기를 원합니다.
요약하면, 광고 심리학은 광고가 감동을 주는 원리와 과정, 광고가 소구하는 다양한 방법과 청중의 반응을 연구합니다.
소비자의 의식적 행동, 잠재의식적 행동, 무의식적 행동을 포함하며 소비자의 오감(시각, 청각, 후각, 미각, 촉각) 반응도 포함합니다.
광고 메시지의 목적은 심리를 조작하고 인지적 우위를 확보하는 것입니다.
광고는 소비자가 구매 결정을 쉽게 내릴 수 있도록 정보를 제공하여 인지적 우위를 확보하는 서비스입니다.
기호와 단어를 만들려면 심리를 이해해야 합니다.
좋은 브랜드 심볼과 단어를 만드는 것은 응용 심리학의 본질입니다.
"광고 심리학은 감동을 주는 원리와 과정을 연구합니다." 소비자의 잠재의식과 오감을 자극하는 기호나 단어를 통해 신호를 부호화하여 구매로 이어지게 하는 것이 그 원리입니다.
심리학의 원리와 지식에 창의적인 상징과 단어를 적용할 수 있다면 소비자의 관심을 더 잘 끌고 커뮤니케이션의 신호를 더 효율적으로 만들어 소비자를 자극하고 커뮤니케이션의 목적을 달성할 수 있을 것입니다.
심리학에 대한 지식은 낭비되는 광고를 줄일 수 있습니다.
시장의 많은 광고는 소비자가 인지하는 광고가 아닌 자기 중심적 광고(심리학에서 자기 중심적 판단이라고 함)이기 때문에 브랜드가 제공하는 고객 가치를 전달하지 못해 광고 낭비를 초래하는 광고가 많습니다.
광고의 성공은 소비자의 심리를 즉각적으로 자극하여 소비자가 구매를 하거나 브랜드 메시지를 기억하게 만드는 데 있기 때문에 광고는 심리적 요인에 주목해야 합니다. 따라서 소비자 고유의 심리적 요소의 특성과 반응을 파악하면 광고의 효율성을 높여 소비자에게 깊은 인상을 남기고 낭비를 줄일 수 있습니다.