뉴스 커뮤니케이션과 홍보의 관계, 홍보와 뉴스 커뮤니케이션의 관계에 대한 모범 에세이 1.
요약: 대중과 미디어의 관계는 밀접하게 연결되어 있습니다. 어떤 종류의 미디어가 있으며, 대중과 미디어 사이에는 어떤 관계가 있을까요. 홍보의 활동과 행위 중 뉴스 커뮤니케이션은 가장 일반적이고 효과적인 방법이며, 홍보는 뉴스 커뮤니케이션 활동의 최종 결과물이다.
키워드: * * 홍보 뉴스 전파
나. 홍보와 뉴스 전파는 * * * 동일한 매체를 가지고 있다
공공관계는 사회조직이 커뮤니케이션 수단을 이용하여 자신과 대중 사이에 쌍방향 커뮤니케이션을 만들어 양측이 서로 이해하고 적응하도록 하는 경영활동이다. 저널리즘은 새롭게 변화된 사실에 대한 정보를 대중에게 전파하는 것입니다.
이 둘의 구체적인 정의를 보면, 홍보 커뮤니케이션과 저널리즘 커뮤니케이션 모두 커뮤니케이션을 이론적 근거와 수단으로 삼고 있음을 알 수 있습니다. 홍보 커뮤니케이션은 정보 교환의 과정이며 사회 조직이 홍보를 수행하는 데 중요한 수단입니다. 커뮤니케이션 없이는 대중은 조직을 이해할 수 없고 조직은 대중을 이해할 수 없습니다. 조직과 대중 사이의 커뮤니케이션은 조직과 대중 사이의 연결고리이자 다리 역할을 하는 정보 전파에 크게 의존합니다. 따라서 사회 조직은 공익에 부합하는 명확한 목표, 정책 및 조치를 취해야 할뿐만 아니라 커뮤니케이션 수단을 최대한 활용하여 홍보 활동을 수행하고 대중의 호의와 여론의 지지를 얻고 경제적, 사회적 이익을 얻어야합니다.
홍보와 뉴스 전파의 관계는 밀접하게 연결되어 있으며 홍보 활동은 뉴스 미디어와 분리 될 수 없음을 알 수 있습니다. 동시에 뉴스 미디어의 뉴스 행위도 언론인의 홍보 활동을 통해 수행되어야합니다. 어떤 종류의 뉴스 전파, 어떤 종류의 홍보가 있습니다. 홍보 활동의 과정. 주로 조직과 대중 사이의 정보 전파 및 교환 과정입니다. 다양한 뉴스 미디어를 효과적으로 활용하여 좋은 여론 환경을 조성하는 능력은 다양한 홍보 활동을 성공적으로 조직하는 열쇠입니다.
매스미디어는 사회조직의 하나로서 전문화된 집단이 다양한 기술적 수단을 통해 다수의 독자, 청취자, 시청자에게 정보를 전달하는 과정입니다. 그것은 홍보 커뮤니케이션의 일반적인 특성을 가지고 있으며 홍보 커뮤니케이션의 필수적인 부분이며 홍보 활동을위한 중요한 매체입니다. 광범위한 보급 성과와 홍보 효과에 의해서만 홍보 활동이 효과적 일 수 있습니다. 뉴스와 홍보는 떼려야 뗄 수 없는 관계라고 볼 수 있습니다.
그렇다면 언론인이 뉴스 활동을 할 때 우리는 언론인이 홍보 활동을하는 것으로 간주 할 수 있으며, 이는 홍보에서 언론인의 역할에 대한 정의로 이어집니다.
둘째, 언론 홍보는 필요하고 실현 가능하다.
홍보 활동은 커뮤니케이션 활동입니다. PR은 커뮤니케이션을 통해 대중과 쌍방향으로 소통하는 것이 아닐까요? 미디어는 이중적인 속성을 가지고 있는데, 한편으로 미디어는 광범위한 커뮤니케이션 효과를 통해 모든 종류의 사람들에게 도달해야만 홍보 커뮤니케이션 활동을 수행할 수 있는 중요한 도구이며, 다른 한편으로 미디어는 사회 조직으로서 대중의 입장에 서야 합니다. 사회가 발전함에 따라 대중은 홍보 및 커뮤니케이션 활동을 매우 중요하게 생각합니다. 그렇다면 미디어는 어떨까요? 대중은? PR 커뮤니케이션 활동을 수행하는 데 필수적인 속성.
홍보 활동을 수행하는 과정에서 매스 커뮤니케이션 산업의 특수성에서 출발하여 비즈니스 관리의 일반 법칙을 따르는 동시에 미디어 관리 홍보 활동의 특수 법칙을 따라야합니다. 미디어의 브랜드 인지도를 구축하고 브랜드 제품을 만드는 데주의를 기울여야하며 미디어 이미지 패키징에 중점을두고 동시에 필요한 광고 활동을 수행해야합니다.
기업이 주로 브랜드와 브랜드 제품에 의존한다는 것은 잘 알려져 있습니다. 미디어 관리는 무엇에 의존할까요? 그것은 또한 브랜드에 달려 있습니다. 미디어에서 브랜드는 특성과 품질을 의미하며, 유명 브랜드 칼럼(페이지)은 미디어의 전반적인 이미지를 높일 수 있습니다. 좋은 브랜드 칼럼을 운영하기 위한 핵심은 미디어 생존의 기본이 되는 뉴스 작품의 질을 높이는 것입니다. 양질의 작품이 없으면 미디어의 시장 포지셔닝은 무용지물입니다. 미디어 이미지는 미디어에 대한 대중의 전반적인 시각과 평가를 말하며, 이는 미디어의 강력한 무형 자산입니다. 미디어 이미지는 일반적으로 내부 이미지와 외부 이미지로 나뉩니다. 소위 내부 이미지는 주로 미디어 구성원의 이미지, 즉 미디어 구성원의 자질을 말합니다. 미디어 구성원의 품질은 미디어 표준의 보증이자 미디어 이미지의 반영이며, 품질 향상은 미디어 이미지를 향상시키기위한 전제 조건입니다. 외부 이미지는 주로 미디어 제품의 이미지, 즉 미디어 프로그램, 칼럼 및 페이지의 내용과 형태를 나타내는 시각적 이미지를 말합니다. 기업은 더 큰 이익을 추구하기 위해 광고를 통해 기업의 이미지를 드러내고 대중과의 소통을 강화하는 경우가 많습니다. 미디어 홍보 광고의 표현에서 인문학적 배려의 표현은 청중의 신뢰와 호의를 불러 일으킬 가능성이 가장 높으며 대중을위한 광고의 포지셔닝과도 일치합니다.
셋째, 홍보 커뮤니케이션과 뉴스 커뮤니케이션에는 분명한 차이가 있습니다.
첫째, 홍보 커뮤니케이션의 주체는 일반 사회 조직, 홍보 대행사 또는 조직을 대신하여 커뮤니케이션 기능을 수행하는 홍보 담당자이며, 저널리즘 커뮤니케이션의 주체는 정보 전파를 직업으로 하는 집단 또는 개인입니다.
둘째, 홍보 커뮤니케이션의 내용은 조직 내에서 커뮤니케이션 기능을 행사하는 사람들이 홍보 계획에 따라 조직의 이익을 위해 준비한 정보이며, 뉴스 커뮤니케이션의 내용은 전문 커뮤니케이터가 대중에게 전달할 필요가 있는 뉴스 가치의 법칙에 따라 편집한 정보입니다.
셋째, 홍보 커뮤니케이션은 기술 및 전문화 수준에 의해 제한되지 않고 생산 과정이 비교적 간단하며, 뉴스 전파 채널은 일반적으로 더 이상 감각 기관과 단순한 표현 도구로 구성되지 않고 첨단 기술에 기반한 대규모 통신 장비 및 통신 시스템을 포함합니다. 따라서 전문 정보 전파 기관은 충분한 자금과 장비뿐만 아니라 많은 수의 전문 인력이 필요합니다.
넷째, 공공 * * * 관계의 커뮤니케이션 대상은 알려져 있고 비교적 안정적이며 그 전파 과정은 명백한 양방향성이 특징입니다. 즉, 조직은 정보 전파를 통해 조직의 목표, 정책, 구체적인 조치 등을 대중에게 알리고, 대중은 설문조사나 직접 방문을 통해 조직에 요구사항, 의견, 제안 등을 전달한다. 뉴스 커뮤니케이션은 전달자가 항상 주도권을 쥐고 있기 때문에 대부분 단방향적이며, 수용자가 확실하지도 않고 안정적이지 않아 직접적인 피드백을 받기 어렵습니다. 뉴스 커뮤니케이션에 비해 PR 커뮤니케이션은 보다 시의적절하고 효과적인 방식으로 피드백을 받을 수 있습니다.
위에서는 홍보 커뮤니케이션과 뉴스 커뮤니케이션을 비교했습니다. 홍보 커뮤니케이션의 기본 의미는 홍보 커뮤니케이션은 조직적이고 계획된 대규모 정보 교환 활동이라는 것입니다. 그 목적은 커뮤니케이터와 대중 사이의 정보 유대를 전달하여 조직이 대중에게 좋은 이미지를 구축할 수 있도록 하는 것입니다.
한편 위의 내용을 요약하면 결론을 도출 할 수 있습니다. 대중과 뉴스 커뮤니케이션의 관계의 출발점은 다르고 커뮤니케이션의 주체, 내용, 방법, 프로세스 등에서 차이가 있지만 구체적인 행동에서 대중과 대중의 관계는 사실의 원칙에 기반해야하며 홍보와 뉴스 커뮤니케이션 목적의 관계는 어느 정도 동일하며 동시에 홍보와 뉴스 커뮤니케이션. 모두 미디어에 의존합니다.
참고자료:
[1]리량룽, 저널리즘 입문(2nd ed.). 상하이: 푸단대학교 출판부, 2004.
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뉴스 커뮤니케이션 및 공공 및 홍보.
인류 문화의 긴 강물에 흐르는 홍보 사상이나 20세기 초에 성숙된 고대 홍보 이론은 인류 사회의 물질 문명 발전에 큰 부를 창출할 뿐만 아니라 인류 사회의 정신 문명 발전에 끝없는 정신적 힘을 불어넣었다. 새로운 세기에 우리는 정보 기술과 경제 세계화로 특징 지워지는 시대를 맞이했으며, 급변하는 이 시대에 경쟁과 협력이 대인 관계의 주제가 되었습니다. 사회적 생존을 위한 도구로서 공공-민간 관계(PPR)의 개념과 방법이 점점 더 많은 주목을 받고 있습니다. 중국에서는 홍보 연구가 늦게 시작되었기 때문에 사람들은 이념적 개념과 사고 방식에서 홍보에 대한 무한한 열망을 보여 왔습니다.
홍보 커뮤니케이션은 정보 교환의 과정이자 사회 조직이 홍보를 수행하는 중요한 수단입니다. 커뮤니케이션이 없으면 대중은 조직을 이해할 수 없고 조직은 대중을 이해할 수 없습니다. 사회 조직을 홍보의 주체로, 대중을 홍보의 객체로 본다면 커뮤니케이션은 둘을 연결하는 연결고리이자 다리입니다. 조직과 대중 간의 소통은 정보 전달에 크게 의존하며, 조직과 대중 간의 오해는 잘못된 정보로 인해 발생하는 경우가 많습니다. 따라서 사회단체는 공익에 부합하는 명확한 목표와 정책, 수단을 가지고 있을 뿐만 아니라 커뮤니케이션 수단을 충분히 활용하여 홍보 활동을 전개함으로써 대중의 호의와 여론의 지지를 얻고 경제적, 사회적 이익을 얻어야 한다.
나, 커뮤니케이션 민관 관계의 정의
커뮤니케이션은 인간 사회에서 정보의 전달, 수신, 교환, 공유 및 소통의 과정을 말합니다. 사람들의 초기 커뮤니케이션 아이디어와 커뮤니케이션 연구 방법의 영향과 커뮤니케이션이라는 용어에 대한 우리의 전통적인 이해로 인해 사람들은 커뮤니케이션을 어떤 종류의 정보를 전파하는 일방적이고 대규모의 광범위한 산문으로만 이해하는 데 익숙해져 있습니다. 이는 현대의 커뮤니케이션과는 거리가 먼 개념입니다. 현대적? 커뮤니케이션? 이 단어의 의미에는 최소한 다음이 포함되어야 합니다.
(1) 정보 전송. 즉, 출처에서 목적지로 정보를 전송하는 것을 말합니다.
(2) 양방향 커뮤니케이션. 즉, 커뮤니케이션의 양쪽이 정보 전달의 참여자이며 서로 상호 작용하여 정보 교환 관계를 형성합니다.
(3) 정보의 향유. 즉, 커뮤니케이션에서 양 당사자는 정보를 공유하여 서로의 인식, 지식, 이해 또는 의사 소통 의도에 대해 어느 정도 합의에 도달합니다.
(2) PR 커뮤니케이션과 매스 커뮤니케이션의 차이점.
매스 커뮤니케이션은 전문화된 집단이 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오 등을 통해 기업이 수행하는 홍보 활동과 같이 매스 미디어의 다양한 기술적 수단을 통해 분산된 독자, 청취자, 시청자에게 복사된 메시지를 대량으로 전달하는 과정입니다. 그것은 홍보 커뮤니케이션의 일반적인 특성을 가지고 있으며 홍보 커뮤니케이션의 필수적인 부분입니다.
우선 매스 커뮤니케이션의 주체는 정보 전파를 직업으로 하는 집단이나 개인이며, 홍보 커뮤니케이션의 주체는 일반 사회 조직, 홍보 대행사 또는 조직을 대신하여 커뮤니케이션 기능을 수행하는 홍보 담당자이다.
둘째, 매스 커뮤니케이션의 내용은 전문 커뮤니케이터가 대중에게 전달할 필요가 있는 뉴스 가치의 법칙에 따라 편집한 정보이며, 공공 * * * 관계는 조직에 이익이 되는 정보를 전달하는 것으로, 커뮤니케이션 기능을 행사하는 조직 부문의 사람들이 공공 * * * 관계 프로그램에 따라 편집한 정보이다.
셋째, 매스 커뮤니케이션의 채널은 일반적으로 감각과 단순한 표현 도구로 구성되지 않고 첨단 기술에 기반한 대규모 통신 장비와 통신 시스템을 포함합니다. 따라서 전문화된 정보 전파 기관은 충분한 자금과 장비뿐만 아니라 많은 전문 인력을 필요로 합니다. 홍보의 보급은 기술 수준과 전문 정부에 의해 제한되지 않으며 생산 과정이 비교적 간단합니다.
넷째, 매스 커뮤니케이션의 과정은 대부분 단방향적이며, 그 지배자는 항상 커뮤니케이터이고 청중은 불확실하고 불안정하며 직접적인 피드백을 받기가 어렵 기 때문에 일방적입니다. 홍보의 커뮤니케이션 대상은 알려져 있고 비교적 안정적이지만, 커뮤니케이션 과정은 명백한 양방향 특성을 가지고 있습니다. 매스 커뮤니케이션에 비해 홍보 커뮤니케이션은보다시기 적절하고 효과적인 피드백이 될 수 있습니다.
(3) 홍보 커뮤니케이션의 기본 의미.
홍보 커뮤니케이션은 조직적이고 계획된 대규모 정보 교환 활동입니다. 그 목적은 커뮤니케이터와 대중 사이의 정보 유대를 전달하여 조직이 대중에게 좋은 이미지를 구축할 수 있도록 하는 것입니다.
홍보 커뮤니케이션에 사용할 수 있는 매체는 많습니다. 하지만 현대 사회에서 대중과 폭넓게 정보를 교류하는 데 가장 유리한 수단은 대중 매체입니다. 이는 매스미디어 자체의 특성에 의해 결정됩니다.
홍보 커뮤니케이션의 대상은 대중입니다. 대중은 일반적으로 조직 내부의 대중과 조직과 어느 정도 접촉하는 외부 대중의 두 부분으로 구성됩니다. 내부 대중은 조직을 구성하는 기본 요소입니다. 이는 국가에 국민이 있는 것처럼 조직에 필수적인 요소입니다. 홍보 커뮤니케이션의 목적 중 하나는 조직 내 상사, 부하, 구성원 간의 정보 연결고리를 소통하고 막힌 곳을 뚫어 각종 불리한 요소를 제거하고 조직 발전에 유리한 여건을 조성하는 것입니다.
홍보 커뮤니케이션의 주요 대상은 외부 대중이며, 정부 기관의 경우 대면하는 대중의 일부이고, 기업의 경우 조직의 협력자, 경쟁자, 사용자 및 소비자와 밀접한 관련이 있습니다. 홍보 커뮤니케이션의 중요한 임무는 대중의 이 부분에 영향을 미치고, 그들의 태도를 바꾸고, 조직의 기대에 부합하는 행동을 이끌어내는 것입니다.
둘, 홍보 커뮤니케이션의 기본 요소
1948년 미국의 유명한 정치학자 해롤드? 래스웰은 커뮤니케이션 프로세스의 5가지 요소에 대한 공식을 다음과 같이 추가했습니다. Who. 무엇을 말하는가? 어떤 채널을 통해? 누구에게? 어떤 영향을 미치는가? 이 공식은 일방향 커뮤니케이션 현상을 설명하는 것이지만, 커뮤니케이션 과정을 분석할 수 있는 간단한 모델을 제공합니다. 커뮤니케이션의 기본 요소인 커뮤니케이터, 커뮤니케이션 내용, 커뮤니케이션 채널, 청중, 커뮤니케이션 효과를 포함하고 있기 때문입니다.
홍보 커뮤니케이션은 조직이 커뮤니케이션을 통해 대중에게 정보를 전달하는 과정으로, 커뮤니케이터에서 수용자까지 전 과정을 거칩니다. 따라서 커뮤니케이션 과정에는 다섯 가지 요소가 포함되어야 합니다.
(I) 홍보 커뮤니케이터
홍보 커뮤니케이터는 조직 정보의 수집 및 배포자이며 조직을 대신하여 커뮤니케이션 기능을 행사하는 사람입니다. 중국의 정치 조직에서는 일반적으로 당과 국가의 보도 기관 및 발행인, 각급 당과 정부의 뉴스 및 선전 부서가 이 역할을 수행하며, 각종 복지 및 영리 조직에서는 홍보 부서, 홍보 부서 또는 홍보 담당자, 조직 내 홍보 담당자가 이 역할을 수행합니다.
홍보의 커뮤니케이터는 커뮤니케이션 과정에서 지배적인 역할을 하기 때문에 홍보의 주체가 됩니다. 홍보 조정, 주변 환경 개선, 자체 이미지 구축, 신뢰도 제고, 내외부 연계 소통, 지원과 협력 모색 등의 과정에서 홍보 커뮤니케이터는 주도권을 쥐고 통제자이자 조직자의 역할을 수행합니다. 외부 정보를 조직의 내부 대중에게 전달하고, 조직에 대한 정보를 게시하고, 이를 대상 대중에게 전달하는 것이 홍보 커뮤니케이터의 임무입니다.
(2) 홍보의 커뮤니케이션 내용.
홍보의 커뮤니케이션 내용은 커뮤니케이터가 조직에 대해 전달하는 모든 메시지를 말합니다. 크게 다음 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
하나는 정보 콘텐츠, 즉 해당 조직의 목표, 목적, 정책, 경영 철학, 제품 및 서비스의 품질 등 대중에게 해당 조직을 소개하는 것입니다. 정보 전달 과정에서 정보성 콘텐츠는 종종 역동적인 뉴스나 특집 기사의 형태를 취합니다. 전자는 일반적으로 매장 오픈, 전시회 폐막, 신제품 공개, 생산 가치 초과 달성 등과 같이 조직에서 최근 발생한 사건의 기본 사실에 대한 설명입니다. 후자는 이벤트의 파노라마 또는 측면을 확대하여 설명하는 것으로, 5가지 주요 사실뿐만 아니라 기본 사실에 대한 구체적인 에피소드의 개요도 포함합니다. 예를 들어 신제품 설계 과정, 제조 과정, 적용, 전문가 평가 등을 소개하는 식입니다.
다른 종류는 설득력 있는 콘텐츠, 즉 대중에게 결의안에 대한 응답을 촉구하거나, 대중에게 사회 복지 활동에 참여하도록 촉구하거나, 특정 브랜드의 상품을 구매하도록 설득하는 것입니다. 매스미디어의 홍보 과정에서 정당이나 정부와 같은 비영리 조직이 발표하는 설득적 콘텐츠는 사설, 논평, 제안의 형태로 나타나는 경향이 있는 반면, 영리 조직이 발표하는 설득적 콘텐츠는 상업 광고의 형태로 나타나는 경향이 있습니다.
(3) 홍보의 커뮤니케이션 채널
소위 커뮤니케이션 채널은 정보가 흘러가는 매체 또는 도구라고도 하는 매개체를 말합니다. 일반적으로 커뮤니케이션에 사용되는 도구를 미디어라고 하며, 홍보 활동에 사용되는 미디어를 홍보 매체라고 합니다. 공직자가 활용할 수 있는 미디어에는 대중 매체와 대인 커뮤니케이션이라는 두 가지 종류가 있습니다. 특히 홍보를 위한 매체는 다양하고 다채롭습니다. 일반적으로 신문과 잡지, 책과 기념일지, 포스터와 리플렛, 기관 명함과 편지 등의 구두 매체가 있습니다. 라디오, 텔레비전, 오디오, 비디오, 슬라이드 및 필름과 같은 전자 매체와 사진 및 그림, 상표 및 엠블럼, 파사드 및 포장, 대표 색상과 같은 상징물도 있습니다. 이 외에도 표정, 자세, 시선 등과 같은 비언어적 미디어가 있습니다.
(iv) 홍보의 커뮤니케이션 효과
홍보의 커뮤니케이션 효과는 정보의 전파에 대한 대상 대중의 반응과 홍보 담당자가 커뮤니케이션 대상에 미치는 영향력의 정도를 말합니다.
사람들은 반세기 이상 커뮤니케이션 효과에 대해 연구해 왔습니다. 실제로 홍보 담당자는 매스 미디어를 유일한 수단으로 사용할 수 없으며 대인 커뮤니케이션, 조직 커뮤니케이션 및 기타 방법과 결합하여 더 나은 결과를 얻어야합니다. 동시에 청중의 수동적 위치는 상대적이며 정보에 대한 관심, 이해 및 기억은 선택적입니다. 홍보 담당자는 다양한 조사 수단을 통해 대중의 정보 수용을 이해하고 자신과 적을 알 수 있습니다. 또한 정보 유포 과정에서 전문가와 학자 유명인? 오피니언 리더? 대중 교통의 역할, 그들을 통해 대중에게 영향을 미치려고 노력합니다.
셋째, 홍보의 커뮤니케이션 모델
홍보 커뮤니케이션의 출발점은 조직, 즉 조직을 대신하여 커뮤니케이션 기능을 수행하는 개인 또는 기관입니다.
조직 내부 구조의 관점에서 볼 때 일반 조직(영리 조직은 당연히)은 의사 결정 수준, 관리 수준, 임원 수준의 세 가지 수준으로 나눌 수 있습니다. 의사 결정 수준은 조직의 실질적인 권력 기관으로, 일반적으로 조직 내에서 의사 결정을 내리는 인물들로 구성됩니다. 조직의 목표, 프로그램 및 실행 계획을 결정하고 거시적 통제권을 행사하는 역할을 담당합니다. 관리 수준은 생산 관리 부서, 기획 관리 부서, 자재 관리 부서 및 영업 관리 부서를 포함하여 의사 결정 수준의 하위 조직입니다. 의사 결정 수준에서 수립한 지침과 정책을 각 기능 부서의 업무에 적용하고 일상 업무를 조직, 관리 및 조정하는 역할을 담당합니다. 경영진은 의사결정 계층의 리더십과 관리 계층의 조정 하에 다양한 기술적 수단을 통해 조직의 목표를 구체적인 행동으로 전환합니다. 이 세 계층은 독립적이면서도 서로 연결되어 조직 자체를 유지합니다.
PR 커뮤니케이션에서 대인 커뮤니케이션은 주로 두 가지 측면으로 나타납니다. 하나는 직원 회의, 업무 설명회, 업무 경험 교환 회의 등과 같은 조직 내 대인 커뮤니케이션입니다. 두 번째는 홍보 담당자와 대상 대중 간의 대면 접촉입니다. 방문객 맞이, 전시회 개최, 소비자 초청 심포지엄 개최 등 그 형태도 다양합니다.
조직 내에서 매스미디어에 정보를 전달하는 과정은 가장 일반적으로 사용되는 원재료의 형태이며, 커뮤니케이터가 미디어에 뉴스 기사를 제공하는 것과 미디어를 광고에 활용하는 두 가지 부분으로 구성됩니다.
요약하면, 조직은 미디어를 끌어들이는 방법을 찾고, 매스 미디어가 주도적으로 조직에 대한 정보를 이해하고 수집하도록 하며, 조직 내부의 정보를 매스 미디어에 전달하는 것이 필수적입니다. 각 방법에는 고유한 특징과 장단점이 있습니다. 실제로 홍보 담당자는 조직이 직면한 특정 상황에 따라 이를 선택하여 사용할 수 있습니다.
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