랜딩 페이지를 디자인할 때 한 가지 질문에 대해 생각해야 합니다. 어떤 상황에서 랜딩 페이지에 광고가 표시되는지, 사용자가 랜딩 페이지에 들어가기 위해 어떤 광고 소재 항목을 클릭하는지입니다. 사용자가 클릭하는 모든 것에는 이유가 있으며 페이지에는 방문자의 관심 지점과 요구 사항이 있어야 합니다. 그런 다음 Houchang Academy는 랜딩 페이지가 어떻게 좋은 전환을 달성할 수 있는지 분석하는 데 도움을 줄 것입니다. 특히 도움이 된다고 생각하시면 즉시 WeChat 공개 계정 Houchang Academy를 팔로우하세요. 여기에는 더 많은 지식이 설명되어 있습니다!
방문 페이지의 기본 원칙:
1. 광고 창의성 및 페이지 콘텐츠가 사용자와 일치해야 합니다.
2. 필요합니다.
주의사항
1. 강한 매력. 주요 콘텐츠는 풍부한 그래픽과 텍스트로 첫 화면에 표시됩니다.
2. 짧은 시간 내에 네티즌들이 서비스 하이라이트와 장점을 이해할 수 있도록 하세요.
3. 신뢰성, 입소문 보장, 지지를 얻습니다.
4. 뛰어난 전환 도구. 상담, 전화 통화, 양식 작성 등을 제공합니다.
5. 랜딩 페이지가 광고에서 약속한 정보와 서비스를 제공하는지 여부
6. 사용자의 작업 요구 사항을 해결하고 깊이 있게 설명할 수 있는 제품 하나만 선택하세요.
7. 단순히 제품 특성을 강조하기보다는 제품이 사용자에게 가져올 수 있는 실제 이점을 선택하세요.
8. 동일한 화면에서 정보가 너무 혼잡하지 않도록 하고 사용자가 탐색하는 대신 탐색할 수 있도록 하세요.
랜딩 페이지는 본질적으로 설득의 과정입니다. 가장 중요한 질문은 "사용자의 선택을 결정하는 것은 무엇입니까?"입니다.
본질적으로는 사용자가 지불하는 비용이자 사용자가 얻을 수 있는 가치이다.
1. 랜딩 페이지의 임무는 무엇입니까:
사용자가 자료를 통해 우리 랜딩 페이지에 끌릴 때 어떤 역할을 합니까?
사실 랜딩페이지의 미션은 처음 만났을 때의 관계와 매우 유사하다. 서로 모르는 두 사람이 소통을 통해 신뢰를 쌓기 때문이다. 랜딩 페이지의 임무는 동일합니다. 제품 판매 포인트와 사용자 요구 사이에 신뢰의 다리를 구축하는 것입니다.
일반적으로 랜딩 페이지는 브랜드 활동 페이지와 리드 수집 페이지의 두 가지 유형으로 구분됩니다. 두 랜딩 페이지가 완료해야 하는 작업은 매우 다릅니다.
브랜드 활동 페이지의 임무: 귀하에 대해 아무것도 모르는 사용자에게 귀하가 무엇을 하는지, 어떤 서비스를 제공할 수 있는지, 어떤 문제를 해결하는지 알려주고, 사용자가 페이지에서 풍부한 색인 탐색 기능을 제공할 수 있도록 합니다. 제품에 대해 가능한 한 많은 정보를 얻으십시오. 이렇게 하면 운영 담당자가 고객에게 두 번째로 연락할 때 제품에 대해 전혀 알지 못하므로 구매 홍보가 더 쉬워집니다. 주요 데이터: 사용자 액세스 경로, 상호작용 비율.
리드 수집 페이지: 현재로서는 사용자가 즉시 제품을 구매할 수 없는 장식 서비스와 같은 빈도가 낮고 고가의 제품에서 더 일반적입니다. 우리의 임무는 다음과 같습니다. 귀하에 대해 아무것도 모르는 사용자에게 제품이 특정 요구 사항을 해결할 수 있다고 약속하고 가능한 한 많은 판매 리드를 남길 수 있도록 하는 것입니다. 구매 확률을 높이기 위해 추후 인육 판매 및 운영에 대한 후속 조치가 가능하도록 사용자 정보를 수집합니다.
2. 사용자가 등록해야 하는 이유는 무엇입니까?
사용자가 등록을 하든 가입을 하든 사용자 행동의 동기는 그에 상응하는 가치를 기대하는 것입니다. 따라서 랜딩 페이지를 디자인할 때 사용자에게 등록 또는 가입을 요청해야 합니다. 전환 과정에서 전화번호를 제출하세요. 사용자에게 기대하는 가치를 명확하게 알리세요. 판매 포인트를 명확하게 설명하기 전에 전환 포인트를 삽입하려고 서두르지 마세요.
3. 리드 수집 페이지를 디자인하는 방법
리드 수집 페이지를 만드는 첫 번째 단계는 랜딩 페이지의 포지셔닝 지점을 찾고, 리드 수집 페이지에서 얻을 수 있는 제품 판매 포인트를 설명하는 것입니다. 사용자가 목표를 달성할 수 있도록 돕고, 제품 속성을 지지점으로 활용하여 제품에 대한 사용자의 신뢰도를 높이고, 궁극적으로 사용자에게 이 목표에 관심을 기울여야 하는 이유를 제공하여 사용자의 구매 동기를 높이는 것입니다.
공통 리드 수집 페이지 전환 로직:
첫 번째 화면: 나는 누구이며 어떤 가치를 제공할 수 있는가(첫인상 해결)
두 번째 화면 화면: 제품이 제공하는 서비스는 어떤 가치를 가져올 수 있는가(구매 동기 부여)
세 번째 화면: 이러한 혜택을 가져올 수 있다고 어떻게 믿을 수 있는가(신뢰 문제 해결)
네 번째 화면 화면: 지금 가입하면 얻을 수 있는 이점(최종타 해결 &)
위 아이디어에 따라 만들어진 단서 수집 페이지 템플릿입니다.
랜딩 페이지를 디자인한 후 가장 중요한 부분은 타당성 테스트를 수행하는 것입니다. 모든 것이 데이터 중심입니다.
이론적으로는 괜찮은 논리인데, 최종 데이터로 확인되지 않으면 잘못된 것입니다.
빠른 시행착오 랜딩 페이지를 공식적으로 홍보하기 전에 먼저 해야 할 일은 랜딩 페이지의 설득력 있는 논리와 페이지 프레임워크가 간단하고 빠른 방법으로 실현 가능한지 확인하는 것입니다.
예를 들어 제품의 고유한 가치를 생각한다면 빠르게 콘텐츠를 구축하고 1,000 트래픽을 소비하여 이전 전환 데이터와 빠르게 비교하는 것이 주요 목적입니다. 당신의 논리가 올바른지 여부를 확인하세요.