요약: 채널 브랜드란 무엇입니까? 미디어 채널 이름, 프로그램 로고, 프로그램 스타일과 특징, 프로그램 취지, 프로그램 입소문, 프로그램 포장, 프로그램 구조, 청중 등 유형 및 무형 요소 시청률로만 평가해서는 안 되는 종합 개념이며 권위성, 신뢰도, 만족도, 광고 환경, 서비스 품질 등 수량화 지표도 조사해야 한다. 오랫동안 관중의 머리 속에 형성된 전방위적 개념이다. -응? 성급 위성 TV 의 지위와 영향력은 그것이 얼마나 많은 브랜드 채널을 가지고 있느냐에 달려 있으며, 브랜드 채널은 지지와 보장을 위해 브랜드 칼럼이 필요하다. 브랜드 칼럼도 개성이 있고 품위 있는 사람이 경영해야 하고, 방송인의 성격은 품위가 있고 브랜드 채널의 전반적인 홍보와 홍보가 필요하다. 그 과정에서 브랜드는 일관되게 중요한 요소로서 TV 방송의 전 과정에 녹아들어 현대 성급 TV 채널의 우수한 이미지를 형성하기 위해 주정부 방송국의 좋은 입소문과 공신력을 형성하여 충성도가 높은 TV 시청자들을 이끌고 있다. (윌리엄 셰익스피어, TV, TV, TV, TV, TV, TV, TV, TV, TV)
키워드: 위성 TV 채널 업그레이드; 브랜드 관리
첫째, 지방 위성 TV 브랜드 포지셔닝 전략
(a) 지방 위성 TV 전문 포지셔닝
국내외 TV 채널의 현황과 형태에 따르면 지상파 (무선) TV 의 종합채널 외에 전문채널은 세 단계로 나눌 수 있다. 하나는 뉴스, 영화, 드라마, 오락, 스포츠 등 대중화된 전문채널이다. 두 번째는 금융, 역사, 국가 지리 탐구와 같은 전문화된 채널이다. 셋째, 공항, 낚시, 골프 등 소규모 전문 채널. 성급 위성 TV 가 시장에서 자리를 잡고 프런트가 천하를 통일하는 상태를 바꾸려면, 한 방향으로 더 크고 강대해야 하며, 주도 브랜드를 형성하고, 미디어 제품과 대체 제품의 차이를 지속적으로 확대해야 한다. 이에 따라 최근 전문화는 중국 텔레비전의 발전 방향으로 간주되고 있다. 현재 CCTV 의 전문화는 이미 실질적인 성과를 거두었다. 둘째, 디지털 TV 각 채널의 브랜드 건설은 전문화 방면에서 좋은 효과를 거두었다. 해남위성 TV 를 제외하고 대부분의 성급 위성 TV 영상은 종합채널이다. 강세뉴스+강세드라마+인기 엔터테인먼트? 국면을 타개하다. 운남위성 TV 는 운영 과정에서 실천을 위해 노력하고 있습니까? 민족 풍토에 입각하여 패션 화제를 고려하는가? 위치? 민족 문화를 위해 봉사하고, 민족 문화와 관광객을 위해 봉사합니까? 제창을 목적으로? 중화권, 다민족? 의사 소통의 개념 관광 도시, 관광지, 관중, 관광객 사이에 직접 소통할 수 있는 다리를 만들어 운남 관광업의 번영과 민족산업 발전을 위한 전문적이고 대중적인 미디어 플랫폼을 제공한다. 성급 위성 TV 채널의 설치와 개편은 내용상의 단순한 변화일 뿐만 아니라, 이들 미디어 시장의 경쟁 업체들이 자신의 전파 포지셔닝과 영향력 포지셔닝에 대한 글로벌성과 앞날을 내다보는 데 더 큰 의미가 있다.
(b) 지방 위성 TV 채널 포지셔닝의 지역 특성
특색 포지셔닝은 지역 특색, 스타일, 격조, 품위를 갖춘 TV 브랜드 칼럼의 제작과 전파를 조직하는 것이다. 브랜드란의 유기적 조합을 통해 성급 위성 TV 채널의 채널 특색을 형성하고, 자신만의 독특한 스타일을 가지고 있어 관객과 시장과 긴밀하게 결합해야 한다. 하남 방송국은 중부부상에서 중요한 성급 위성 TV 로서 현지 지역 문화자원의 우세에 의지하여 지방문화와 특색의 선전을 강화했다. 하남은 역사 문화의 대성으로 문화가 축적되어 깊다. 헌원상제의 고향에서 구조고도 낙양에 이르기까지 하남의 문화는 중화민족의 역사를 농축하였다. 예극은 역사가 유구하여, 송산 소림은 세계 무술 성지라고 할 수 있다. 하남위성 TV 채널은 자신의 자원 우세를 자신의 문화적 우세와 미디어 우세로 바꿔' 이원춘',' 무림풍' 등 지역적 특색을 지닌 브랜드 칼럼을 성공적으로 만들었다. 이를 바탕으로 이념, 칼럼 형식, 내용의 지역성, 개인화, 다양성 혁신을 계속 추구합니다. 시장 추세를 확고히 파악하고, 업계의 추세를 따라가며, 시청자의 다양화 감상 맛을 극대화하고, 자신의 발전에 적합한 칼럼 개발의 새로운 아이디어를 개척하다. 저장위성 TV 의 전체 브랜드 이미지도 강남 문화의 배경을 보여준다. 로고 중간에 있는 흰색 곡선은 저장의 어머니 강 전당강을 대표하며, 저장의 한어병음 자모와도 비슷합니까? Z? 。 강남은 물이 많고 비가 많이 오기 때문에 파란색을 바탕색으로 하여 가시지 않는 강남을 대표하며 뚜렷한 지역 특색을 가지고 있다. 전체 로고에 비슷한 모양이 있나요? 절강 성? 모양. -응? 끝없이 넓은 푸른 영토가 먼가요? 2008 년 8 월 25 일 제기된 신개념이다. 저장위성 TV 의 로고로는 국내에서 유일하게/logo-0/5 년 동안 사용되어 교체한 적이 없다. 15 년 로고는 15 년 브랜드입니다. 파란색은 다른 색깔과 차별화되는 진한 예술적 인문적 분위기를 풍기고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 예술명언) 파란색이 나타내는 건가요? 블루 오션? 저장위성 TV 의 차별화 경쟁 전략을 상징한다. -응? 봄날의 강물이 파란색처럼 푸르냐? 파란색은 강남의 문화적 품질의 본색이다. 지구상에서 면적이 가장 큰 것은 파란색이고, 해천은 일색이다. 파란색은 끝없이, 기세가 웅장하고 세계관이 넓다는 것을 상징한다.
둘째, 지방 위성 TV 채널 브랜드 통합의 영향 전략
성급 위성 TV 채널의 브랜드 경영에서는 관객 지향적이고 브랜드 전파 목표를 중심으로 다양한 전파 수단을 통합하고 소비자의 접촉점을 늘리고 브랜드 정보와 청중 전파의 통합 마케팅 전파 모델을 전방위적으로 달성하는 것이 향후 성급 위성 TV 채널의 브랜드 승리의 길이 될 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 간단히 말해, 채널 브랜드의 통합 마케팅 전파는 현재 열과 채널 조각화의 경우 채널 브랜드의 핵심 가치에 융합하여 전체적으로는 지역보다 더 큰 효과를 내는 것입니다.
(a) 채널 이미지 통합
채널 이미지 통합은 주로 로고, 표준색, 음성 인식 시스템, 표준어, 마이크 로고, 연기자표, 채널 이미지 영화, 채널 홍보 비디오 등을 포함한 채널 시각 시스템 구축을 말합니다. 전체적인 스타일을 부각시키기 위해서는 모든 세부 사항에 대해 항상 전파 채널의 브랜드 홍보 목적에 집중해야 한다. 본질적으로 어느 정도의 채널 이미지 포장은 그 조직 형태의 외부화일 뿐이다. 좋은 채널 이미지는 채널의 위치 특성과 일치하며 채널 홍보 이념, 채널 프로그램 내용, 채널 스타일 특징과 완벽하게 조화를 이룹니다. 따라서 성공적인 채널 이미지 중 가장 중요한 것은 채널 경쟁력을 키우는 것이다. 일찍이 1996 에서 호남 방송국의 의사결정층은 중금을 아끼지 않고 항구를 초청했습니까? 김대륙? 호남 방송국의 전체 채널 설계를 진행했다. 오늘날 치열한 프로그램 시장 경쟁에 직면하여 두드러집니까? 항목이 준엄한가? 열정, 전위, 긍정적인 정신으로 선명한 기업 이미지를 만들어 수많은 언론에서 눈에 띄었다. 호남 위성 TV 는 통일된 채널 이념으로 모든 열과 프로그램에서 관철한다. 칼럼 이름의 통일포장, 개폐회식 출연자 시계의 응용과 편성, 배경음악이나 주제곡 등 많은 세부 사항을 통해 전체적인 이념과 스타일 특색을 관철해 시청자들에게 깊은 인상을 남겼으며, 성급 채널 전체의 전체 마케팅 기획을 위한 탄탄한 기반을 마련했다.
(b) 채널 브랜드 열 통합
브랜드 프로그램은 브랜드 활동의 기초이며, 우선 채널의 브랜드화를 해야 한다. 그러나 독립 브랜드 칼럼을 효과적으로 통합하고 편성해야 채널의 브랜드화 경영을 실현할 수 있다. 채널 전체 프로그램 배치는 채널 경쟁 전략 배치의 중요한 구성 요소이며 채널 전체 프로그램 기획 방침의 집중적인 구현으로 채널 운영에서 매우 중요한 전략적 위치를 차지하고 있습니다. 그는 칼럼 설정, 자금 할당, 기간 배치 사이의 균형을 포함한다. 시간, 경쟁자, 프로그램 유형 및 시청자는 성공적인 배치를 위해 고려해야 할 네 가지 요소입니다. 이 네 가지 요소는 언제든지 변화하고 상호 작용하며, 프로그램 편성은 이 네 가지 요소의 조합에서 최적의 조합점을 찾는 것이다. 각 채널은 대상 시청자의 시청 특성과 습관에 따라 시청 기간을 합리적으로 분배하여 유창한 프로그램 흐름을 형성해야 하며, 결국 자원 통합 성과를 화면에 반영해 시청자의 최고의 시청 효과로 전환하여 채널의 영향력을 높이고 전문화 채널의 발전을 촉진해야 한다.