첫째, 건강하고 맛있고 영양가가 높아 소비자에게 즐거운 감각적 즐거움을 가져다 줄 수 있습니다. 감성적 부가가치를 가진 제품은 시대의 소비자 요구에 부응하고 변화하는 소비자의 요구를 지속적으로 충족시킵니다.
둘째, 회사는 "품질은 시지랑의 자존심이다"라는 정책을 고수하고 첨단 생산 장비와 엄격한 생산 관리를 채택하고 총체적인 품질 관리를 구현하며 현대 생산 기업의 표준에 따라 시지랑의 "품질 시스템"을 구축합니다. 우리는 현대 생산 기업의 표준에 따라 "품질 시스템"을 구축하여 제품의 고품질을 엄격하게 보장합니다.
셋째, 시지랑의 풍부한 문화적 의미는 소비자를 매료시킵니다. "더 강하고 더 나은 추구, 건강하고 행복한 내일을 만들기 위해"신조에 대한 회사는 "성실하고 실용적이며 엄격하고 효율적이며 자아를 넘어 건강한 발전"경영 철학을 따르며 소비자와의 다양한 교류에서 항상 "지적, 건강, 진보적"을 강조해 왔습니다. 지적, 건강, 진보적 인"테마, 제품에 개인화 된 매력을 부여하고 소비자 * *를 자극하여 소비자의 감사를 얻습니다. 두 단계 이후 :
(1)초기 프로모션 단계 (1993 ~ 1996), 탄생에서 지역 브랜드가되기까지.
(2)전략적 프로모션 단계(1996년), 지역 브랜드에서 유사 제품의 첫 번째 전국 브랜드로.
지역 브랜드가 전국 브랜드로 성장하기 위해서는 가장 중요한 과제인 1. 브랜드 전용 자원을 구축합니다. "행복한 젤리 푸딩"이라는 광고 슬로건은 히지로를 전국적으로 유명하게 만들었고, 브랜드와 업계 사이에 독특한 연관성을 형성했습니다. 미묘하게도 히지로는 젤리 푸딩의 대명사가 되었습니다. 또한 다른 브랜드가 따라오기 어려운 업계 장벽을 효과적으로 만들었습니다.
2. 다양한 집단의 가치 정체성을 확립합니다. 소비자는 브랜드 제안에 동의할 때만 브랜드에 대해 좋은 감정을 느끼고 충성도를 높일 수 있습니다. 다양한 계층의 인구에 직면한 시지랑은 대중이 추구하는 가치 기준을 감성적 수단으로 활용하기 위해 개별적인 호소를 통합하는 핵심 개념으로 인정을 얻었습니다. 시지랑의 어린이는 우수하고 건강하며 행복하고 나눌 줄 알고, 시지랑의 청소년은 젊음의 활력과 친절한 나눔이 넘치고, 시지랑의 연인은 영원히 낭만적이며, 시지랑의 가족은 따뜻하고 애정이 넘치며 행복이 넘칩니다.
3. 지속적인 브랜드 리프레시. 저부가가치 레저 상품으로서 브랜드는 후속 브랜드에 의해 끊임없이 간섭을 받게 되며, 간섭에 저항하는 유일한 방법은 브랜드 자체를 끊임없이 새로 고치는 것입니다. 시즈랑은 영화 및 TV 광고 버전의 운영을 지속적으로 변경함으로써 브랜드에 새로운 요소와 활력을 불어넣고 시즈랑 브랜드에 대한 대중의 관심을 지속적으로 모으고 있습니다.
4. 크리에이티브와 미디어 전략이 긴밀하게 통합되어 있습니다. 한정된 광고 자원을 효과적으로 활용하기 위해 시지랑은 예산의 90%를 TV 미디어에 투입하여 적은 예산으로 큰 효과를 얻기 위해 노력합니다. 시즈랑의 다단계, 다중 버전 TV 시리즈 광고 제작과 광고 필름의 지속적인 교체는 동시에 대중에게 인식의 가치를 완전히 확립하여 시즈랑의 광고 투자가 업계에서 가장 높다는 환상을 불러 일으켰습니다. 사실 광고에 대한 투자는 많지 않았습니다. 저렴한 비용으로 젊은 층(특히 커플과 결혼식 파티)을 대상으로 시장을 개척하기 위해 1998년 인기 블록버스터 영화 '타이타닉'을 전국적인 패치 광고에 사용했습니다. 그래서 그들의 "크리스탈 러브"광고 아이디어는 "타이타닉"에 대한 특별한 관습의 청사진으로 커뮤니케이션 자원을 최대한 활용하여 "크리스탈 러브"젤리가 중국 전역에서 상영되고 낭만적 인 사랑의 상징 인 가명이되도록 1. 통일 된 이미지 스타일. 어린이, 소녀 또는 가족을 위한 광고이든, 시지랑의 광고는 밝은 색상, 선명한 이미지, 친근한 분위기, 즐거운 음악이 있어야 합니다. 일반 대중은 더 아름다운 것을 갖고 더 아름다운 것을 보고 싶어합니다. 시간이 지나면서 히비스커스의 행복 모드가 형성되었고 심지어 다른 브랜드의 유사한 광고도 히비스커스 광고로 오인되기도 했습니다.
2. 음악의 마케팅 파워를 소중히 여깁니다. 허페이의 모든 광고에는 대중적이고 감동적인 노래가 있으며, 많은 허페이의 광고 음악은 유치원, 학교, 가정에서 자연스럽게 낭송되어 가치와 이미지를 형성하는 데 똑같이 중요한 역할을 하며 때로는 그것을 능가하기도 합니다. 크리스탈 러브 광고 음악의 성공은 언론의 지속적인 관심으로 이어졌습니다. 예를 들어, CCTV 3는 주도적으로 '크리스탈 러브'를 반년 이상 집중적으로 방송하여 브랜드 노출을 늘렸을 뿐만 아니라 노래를 부른 가수도 '크리스탈 노래의 여왕'이라는 명성을 얻으며 인기가 급상승하는 가수가 되었습니다.
3. 대변인은 브랜드 이미지에 부합해야 한다. 시지랑의 광고는 대중의 일반적인 미적 기준에 따라 배우에 대한 엄격한 기준을 가지고 있습니다. 쉬즈랑의 아이, 쉬즈랑의 어머니, 쉬즈랑의 가족은 모두 소비자의 마음속에 모델이 되었고, 쉬즈랑의 광고에 출연한 많은 배우들은 건강, 애정, 나눔을 대표하여 광고 스타가 되었습니다.
4. 광고는 마음에 와 닿아야 한다. 시지랑의 감동적인 광고는 이를 아주 잘 해냅니다. 많은 소비자 편지는 경품이나 제품 문제에 대한 불만이 아니라 광고에 대한 느낌, 광고, 음악, 장면이 자신에게 어떤 감동을 주었는지에 대해 이야기합니다. 캐주얼 식품 1위 브랜드인 자이랑의 가장 큰 도약은 판매하는 제품을 브랜드로 전환하고 이를 중심으로 지속적인 전략을 운영하는 콘셉트화였습니다. 시지랑을 위한 블랙 스크린의 가장 깊은 경험은 따뜻하고 애정 어린 로맨틱한 광고를 만드는 것이 어렵지 않다는 것입니다. '귀중한 애정'을 표현하는 브랜드를 만들려면 효과적인 전략적 창의성과 정확한 실행이 필요합니다. 요즘 브랜딩이 화두가 되고 있습니다. 얼마나 많은 기업이 브랜드를 지능적으로 형성할 수 있었을까요? 시지랑의 대답은 전략적 창의성이 브랜드의 가치를 효과적으로 형성할 수 있으며, 가치를 통해 브랜드는 지속적인 생명력을 가질 수 있다는 것입니다.