광고효과는 좁은 의미와 넓은 의미로 나눌 수 있다. 좁은 의미의 광고효과란 광고를 통해 얻는 경제적 이익, 즉 광고 커뮤니케이션이 제품 판매를 촉진하는 정도를 말하며, 이는 광고가 가져오는 판매효과이기도 하다. 광고효과란 광고활동의 목적이 실현되는 정도를 말하며, 이는 광고정보가 전파되는 과정에서 발생하는 직·간접적인 변화의 총합으로 광고의 경제적 편익, 심리적 편익, 사회적 편익 등을 포함한다.