좋은 관광 마케팅 계획서를 작성하려면 먼저 관광 명소의 특성과 시장 수요를 결합하고 큰 아이디어를 떠올려야 합니다. 구체적으로 어떻게 작성해야 할까요? 다음 글을 참고하세요!
첫째, 특별히 배려한 광고 슬로건을 만드세요.
관광 명소 광고는 대부분 한 문장을 판매하는 것입니다. TV, 광고판, 잡지, 신문 등 대부분의 경우 소비자에게 남길 수 있는 기회는 단 한 문장과 한 번의 표정입니다. 그렇다면 이 태그 라인은 소비자에게 어떻게 전달될까요? 어떻게 기억에 남을까요? 왜 와야만 하는 이유는 무엇인가요? 이것이 바로 요점입니다.
좋은 광고를 위한 두 가지 기술이 있습니다.
하나로는 사람들에게 의심의 여지를 주는 것입니다. 불 음료 왕라오지가 두렵나요? 연 매출 200억 달러! 사람들에게 의심의 여지를 주는 것입니다.
2002년 이전에는 왕라오지의 징글이 쓸모없는 말 낭비였다고요? 광둥 허브차 왕라오지? 항상 광둥성에만 있었고 광둥성 밖에서는 팔리지 않았죠. 그러다가 대복지로 바꿨나요? 화재 음료 왕라오지에 대한 두려움? 즉시 전국 시장을 열었습니다. 10 년 전 달리 크리에이티브를 위해 Xiong Daxun 여행 기획 회사? 낭만적이고 평온한 달리? 달리 관광객을 늘리자! 오늘날까지 계속되었습니다! 관광 판매의 최고 가치 때문에? 샤오야오! 이 광고 슬로건을 보면 얼하이의 안뜰에 누워 일광욕을 즐기며 파도 소리를 듣는 자신을 즉시 상상할 수 있나요? 저항할 수 있나요? 유명한 양조장에서도 이 고전적인 광고를 맥주 마케팅에 사용하여 제작했습니다. 로맨틱하죠? 맥주, 징글이 뭐죠? 달리 맥주, 행복한 인생? ,? 당황하지 마세요, 그냥 행복하세요?
두 번째는 1위에 집중하고 있습니다. 구이린은 세계 최고의 경치인가요?
관광 이미지의 가장 영향력 있는 슬로건은 집중도가 높다는 것입니다. 구이린은 각 민족의 풍미, 역사와 문화, 자연 경관을 모두 갖추고 있지만 단 한 가지? 경치? 제가 가장 뛰어난 것은 아니지만 풍경은 1등이고 그것으로 충분합니다. 모든 사람에게 모든 것이 되려고 하면 아무것도 얻을 수 없습니다. 이것이 많은 관광 명소의 마케팅이 실패하는 주요 이유입니다.
둘째, 충격적인 상품이 있어야 합니다.
관광지가 이런 것들로 계획되고 지어졌다면 마케팅에 돈을 쓰지 말고 아껴두세요.
이 나라에서는 이런 것들이 평범하기 때문에 파산 송금 돈을 준비하십시오. 창의성? 호수가 있는 곳에는 요트, 어부 선착장, 수상 레크리에이션 프로젝트, 호숫가 빌라, 골프가 있어야 합니다. 산이 있는 곳에는 사찰, 탑, 정자, 라이브 CS, 수상 파빌리온, 스택이 있어야 합니다. 평야지에는 고택 사업, 자동차 캠프, 생태 농업, 꽃 심기? 다양한 것 같지만 사실 어느 정도 동일합니다! 세계 계획은 큰 카피라이터입니다! 기본적으로 위에서 설명한 것과 같은 경로입니다. 생각 없이 베끼는 것들입니다. 이런 평범한 프로젝트를 만들기 위해 감히 수억 달러를 투자한다면 실패 할 운명입니다!
중국의 1, 2차 관광 자원은 1990년대에 개발되었습니다. 나머지는 모두 3급, 4급 자원입니다. 그럼 여행하지 않겠다는 뜻인가요? 여행하지 마세요! 루틴을 따라갈 수는 없지만 루틴을 넘어야 합니다! 당신이 베풀지 않으면 사람들이 할 것입니다! 신은 사람을 만들지 않아요! 하지만 현지 문화와 현대적 필요에 따라 창의력을 발휘하세요!
충격적인 관광 풍경을 만드는 방법은 무엇일까요? 몇 가지 예를 들자면, 최근 몇 년 동안 이 나라의 숑다쉰 관광 기획 회사는 충격적인 랜드마크 경관의 물결을 일으켰습니다: 롄윈강은 창의적으로 설계되었나요? 동중국해 용궁? 동중국해 용궁? 차이나 아이? 후베이 철산을 위한 창의적인 디자인? 세계에서 가장 큰 철제 밥그릇? 난퉁시를 위한 창의적인 디자인? 바벨? 뤄양의 롱먼 석굴을 위한 크리에이티브 디자인? 롱먼? 산시성 링시현의 창의적인 디자인? 떠다니는 링시? 허베이성 서부 문화 스포츠 센터 크리에이티브 디자인? 금산 호텔? 푸젠성 구톈의 크리에이티브 디자인? 위대함으로 가는 길, 성공으로 가는 길? 쿤밍 동촨 지구를 위한 디자인? 동팡 거리? 유시시를 위한 월드 뮤직 시티? 그리고 다른 프로젝트는 모두? 예상치 못한, 합리적인, 예산 범위 내, 시장 수요? 멋진 경관을 창의적으로 디자인하여 각 프로젝트를 세계의 경이로움으로 만드세요! 모든 프로젝트가 사람들이 꼭 와야 하고 후회하지 않을 관광 필수품이 되게 하세요!
세계적인 수준의 멋진 경관 아이디어를 만드는 것은 비용이 많이 들지 않지만 매우 효과적입니다! 충격적인 제품은 마케팅의 전제이지만 마케팅 제품은 쓸모가 없습니다! 샤오미와 애플의 휴대폰 제품은 너무 좋아서 마케팅과 광고 비용도 절약할 수 있습니다!
셋째, 게임의 규칙을 따르지 않는 색다른 마케팅 기법이 있어야 합니다.
대부분의 관광지 관리자들은 사람들을 끌어들이기 위해 축제를 열고, 영화와 드라마를 찍고, CCTV에 의존하고, 관광객을 끌어들이기 위해 대형 여행사 매니저를 찾고, 비행기에 탄 사람들을 비행기에서 내리기 위해 공항에서 광고를 하는 등 이런 일을 하고 싶어 합니다. 이 모든 것이 제가 10년 넘게 매일 듣고 보아온 잘못된 관행입니다. 사람들은 게으르고 따라하고 모방하는 데 익숙합니다. 내가 성공하면 다른 사람이 한 일을 그대로 베껴서 사용합니다. 사실 그는 현대 비즈니스 마케팅이 무엇인지 전혀 모릅니다. 죽은 두 명의 맏아들? 첫 번째는 삶을 이용했고 두 번째는 죽음을 이용했습니다! 창의성이 비즈니스를 창출합니다. 두뇌를 사용하지 않거나 사용하지 않으려는 사람은 마케팅에 종사하고 싶지 않을 겁니다!
달리? 낭만적일까요? 창의력을 발휘하기란 쉽지 않고, 적은 돈으로 광고하는 것도 어렵습니다. 세계 최정상급 바둑 기사 이창호 9단을 창산에 초대해 체스를 두고 상을 수여하는 건 어떨까요? 달리의 명예 시민? 타이틀, 패스? 바람의 흐름, 창산의 검? 이벤트 마케팅, 전국 언론의 스포트라이트 취재 유치, ? 낭만, 평온한 달리? 라는 가장 예술적인 슬로건이 전 세계로 퍼지면서 전국에서 가장 많은 예술가들이 달리에 정착해 예술가들의 도시로 거듭났습니다.
쑤첸에는 불운하게 들리는 이름을 가진 잘 알려지지 않은 로마식 호수가 있습니다. 지도만 보고도 이 호수를 찾을 수 있을까요? 지도를 보면 쑤첸은 말처럼 북서쪽에 있고, 호수는 박쥐처럼 말 등에 앉아 있는데, 그 다음 컨셉은? 바로 호수? ,? 말은 호수로 수영하고 즉시 축복을 받았습니까? , 즉시 로마 호수를 무명에서 장쑤성에서 가장 유명한 호수로 만들었습니다! 거의 무료로 국내 및 전 세계 언론의 주목을 받았습니다.
관광지 마케팅은 A사를 위해 1, 2, 3단계 시장 분석을 하는 것도 아니고 축제를 조직하고 영화를 만드는 것도 아니라 관광지의 특성을 깊이 연구하고 시장 수요, 미디어 수요, 혁신적인 마케팅, 창의적인 마케팅을 결합하여 시장을 빠르게 폭발시키는 것입니다!
고대부터 온천은 사람들이 몸을 담그도록 초대할 뿐, 온천을 문으로 보내는 것은 아니었습니다. 하지만 숑다쉰 여행 기획사는 닝하이에서 기적을 만들어 냈습니다! 5438년 6월부터 2009년 10월까지 계획했다고요? 박람회에 온천을 배달한다고요? 관광 마케팅 캠페인 기간 동안 수십 대의 물트럭이 닝하이 온천을 세계 박람회로 운반했습니다. 엑스포 건설업자 여러분, 수고하셨습니다!? '라는 슬로건으로 건설 노동자들을 위로하고 즉석에서 월병을 선물했습니다. 독특한 창의성과 큰 영향력으로 인해 20개 이상의 미디어가 이 행사를 취재했고, 저장일보의 1면 뉴스에 보도되기도 했습니다. 엑스포 슬로건 광고 슬로건이 적힌 물레방아가 루브르 슬로건을 맞혔나요? 더 나은 삶을 원하고, 자주 닝하이에 가서 목욕을 하시나요? 양쯔강 삼각주에도 널리 퍼졌습니다.
관광지 마케팅은 혁신과 창의성에 초점을 맞추고, 창의성은 비즈니스를 창출합니다! 창의성 없이 어떻게 비즈니스가 있을 수 있을까요?
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