2. 당신의 욕망에 굴복하세요. 당신의 욕망에 굴복하세요. (스프라이트)
3. 새로운 디지털 시대. 새로운 디지털 시대. (소니 DVD 플레이어)
4. 우리가 리드한다. 남들은 따라갑니다. 우리가 앞서면 다른 사람들이 따라갑니다. (리코 복사기)
5. 임포스 * 르 메이포스 * 르. 불가능을 가능케 하다. (캐논 프린터)
6. 탐닉할 시간을 가지세요. 즐기세요! (네슬레 아이스크림)
7. 완벽을 향한 끊임없는 추구. (렉서스 세단)
8. 역동적인 시, 내게 가까이 다가와 춤을 추다. 역동적인 시, 내게 가까이 다가와 춤을 추다. (Toyota)
9. 풍미의 장소로 오세요. 말보로 컨트리.
매혹적인 땅, 말보로 월드를 방문하세요. (말보로 담배)
10. 나에게 과거는 단조롭지만 미래는 언제나 컬러풀하다.
나에게 과거는 단조롭지만 미래는 다채롭다. (헤네시)
11. Go for it. Go for it. (나이키 운동화)
12. 더 많은 것을 요구하세요. 욕망은 무한하다. (펩시 패션 슈즈)
13. 맛이 좋다. 맛있다. (네스카페)
14. 새로운 공간을 느껴라. 새로운 영역을 느껴보세요. (삼성전자)
15. 지능은 어디에나 있다. 지능적인 추론은 어디에나 있습니다. (모토로라 휴대폰)
16. 새로운 세대의 선택. (펩시)
17. 우리는 통합하고, 당신은 소통합니다. 우리는 통합하고, 당신은 초월합니다. (미쓰비시 전기)
18. 도시바를 점령하고 세계를 점령하라. 도시바를 소유하면 세계를 소유한다. (도시바 일렉트로닉스)
19. 더 나은 세상을 만들자. (필립스전자)
20. 할 수 없는 작은 사업, 해결할 수 없는 큰 문제는 없다.
할 수 없는 작은 비즈니스는 없고, 해결할 수 없는 큰 문제도 없다. (IBM)
21.M & ampM은 손이 아닌 입에서 녹습니다. (엠앤앰프엠)은 입안에서만 녹고 손에서는 녹지 않습니다. (엠앤앰 초콜릿)
22. 너무 좋아서 한 방울도 남지 않습니다. (맥스웰스)한 방울의 풍미, 충분하지 않습니다. (맥스위니)
23. 시간은 당신이 만드는 것입니다. (스와치) 인내. (스와치 시계)
24. 당신의 목소리를 들려주세요. (에릭슨)이해는 소통입니다. (에릭슨)
25. 시작하세요. (엑스터틱)성공으로 가는 길은 제로에서 시작됩니다. (유포리아)
26.코카콜라는 더 나은 세상을 만듭니다. (코카-콜라)코카-콜라를 마시면 모든 것이 좋아집니다. (코카콜라)
27. 사람들을 연결합니다. (노키아)기술은 사람 중심입니다. (노키아)
28. 다이아몬드는 영원하다. (노키아)
28. 다이아몬드는 영원하다. (드비어스)
29. 모기 안녕 안녕 안녕. (레이더) 모기는 죽기 위해 죽는다. (레이더 브랜드 방충제)
30. 코닥의 순간. (코닥) 그냥 코닥의 순간. (코닥 인화지/필름)
31. 캠퍼스 '총각 클럽' - 남자들의 세상! (진리라이 의류);
32. 대학생의 정상적인 소비-비싼 것을 사지 말고 옳은 것만 선택하십시오. (디아오 브랜드 세탁 세제);
33. 매일 데이트가 있습니다 - 매일이 훌륭합니다. (네스카페);
34. 생일 저녁 식사 - 좋은 시간, 좋은 음식 * * * ...... (맥도날드 패스트푸드);
35. 드디어 잃어버린 사랑에서 해방됐어요-. -삶은 더 나아질 수 있다. (미데아 에어컨);
36. 친구 사이의 약속 - 항상 성실한 약속! (하이얼 가전);
37. 멘토의 감사에 직면했을 때, 종종 - 더 잘하자! (필립스 가전);
38. 다른 사람의 비난에 대처하기 위해 나는 종종 말합니다 - 나는 나 자신입니다 ... (스프라이트 음료);
39. 9월 10일 멘토를 위한 연하장 - 우리의 광채는 당신의 은혜에서 비롯됩니다. (비달사순 샴푸);
40. 대학생과 부모님 - 한계 없는 소통... (콘카 휴대폰);
40. (콩카 휴대폰);
41. 모든 시험을 고치기 위한 일주일간의 깜짝 복습 - 자신감...! (피우 루 샴푸);
42. 시험 부정 행위 마스터-뒤처진 날이 있습니다 ... (홍타그룹);
43. 기숙사 컴퓨터 바이러스 제로 - 새로운 개념의 건강. (LG에어컨);
44. 외국계 기업 선호 취업 - 아주 콜라, 아주 선택! (베리콜라).
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가치 ■■ 재미있는 광고 ■■
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스테레오 회사 광고 - "네 번 전화하세요!"
만두 가게 광고 - "전부 다!"
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전당포 광고 - "당연한 일!"
모자 회사 광고 - "모자는 모자대로 가져가세요!"
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꽃집 광고 - "오늘 저희 가게에서 장미를 최저가로 판매하고 있으니 아내를 위해 장미를 사세요."
광고판이 있는 한 미용실: "방금 병원에서 걸어 나온 여성에게 추파를 던지지 마세요. 그녀는 당신의 할머니일 수 있습니다."
프랑스어 수업 광고: "한 번 수업을 들은 후 수업이 마음에 들지 않으면 수업료 환불을 요청할 수 있지만, 반드시 프랑스어로 말해야 합니다."
홍콩의 한 화장품 회사 광고에는 "여드름을 남기지 말고 가능한 한 빨리 기미를 제거하세요."
"여드름을 남기지 마세요. ."
미국 신문에는 이런 광고가 실렸습니다."어린 소녀처럼 보이고, 어른처럼 생각하고, 어른처럼 행동하고, 당나귀처럼 일하세요!"
."
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비석에 새겨진 광고
스코틀랜드의 한 비석에 새겨진 문구: "헤르메스는 여기서 잠든다. 맥타비쉬. 슬픔에 잠긴 그의 아내는 그의 번영된 경력을 계승했다.
한 이발소 벽에 붙은 광고 문구: "머리카락을 잃었다고 생각하지 말고 얼굴을 잃었다고 생각하세요."
영국의 한 시골 이발소는 다리 위에 "신사분들, 여러분의 머리를 원합니다"라고 적힌 나무 간판을 내걸었습니다.
리닝, 모든 게 가능해요!
안타, 내가 선택해, 내가 좋아해.
벤슨 말로는 뭐라고 했지?
모두가 알아요.
TCL 에이스는 오늘도 미래에도
나는 맥도날드가 좋아요
KFC의 맛은 KFC의 인생이고, 맛있는 치킨은 KFC에서 다 떨어지지 않았어요.
카운터 스트라이크가 한 자리를 차지하기 위해 쏜다.
빨간 장미는 담배 냄새가 나고, 흡연은 건강에 좋지 않습니다.
미용은 내면에서 나오고, 아름다움은 메이블린에서 나온다.
"말보로 월드 - 퍼펙션으로 오세요"(말보로 담배);
짖는 개는 절대 당신을 물지 않습니다.
"담배에 중독된 사람은 럭키 카드를 피우는 것이 현명하다"(럭키 카드);
"남자들의 늠름한 흡연 모습이 부럽다"(아메리칸 토바코);
"백만 명은 틀릴 수 없다"(스파키 담배);
"'아티도노'를 피울 때마다 기분 좋은 항해와 같다"(아티도노 시가);< /p>
"좋은 동반자에게 등을 돌리지 마십시오"(네덜란드 브랜드 시가);
"특별하고 부드럽고 자연스러운"(브랜드 555 담배);
"투자하기 쉽고 부드러운 새로운 영역"(소드 파이);
"미국 윈스턴을 애도하고 미국 정신에 감사하십시오"(윈스턴 브랜드 담배);
"낙타 담배도 소화를 돕는 좋은 약입니다"(낙타 브랜드 담배) );
"글로벌 브랜드 담배라도 흡연은 허용되지 않습니다"(글로벌 브랜드 담배).
"학 춤추는 백사, 내 마음이 솟구친다"(창사 담배공장 백사 브랜드 담배), "황산의 맛, 하늘은 높고 구름은 가볍다"(벵부 담배공장 황산 담배), "
"
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" 손가락을 튕기면 장군의 진면목이 드러난다"(장군그룹 지난 담배공장 장군 브랜드 담배)
"식후에 피우는 담배, 살아있는 신처럼"(해방 전 상하이 담배);
"절대적인 남성성 "(샤먼 담배 공장 시시 브랜드 담배);
"담배는 끊지 말고 담뱃기름만 끊어라"(대만 신사 담배);
"기쁨에 기쁨, 모두 행복"(더블 해피니스 프리미엄 담배);
"담배를 끊지 말고 담뱃기름만 끊어라. >
큰 쥐
유머러스한 광고 문구
네덜란드 여행사는 다음과 같이 광고했다."신혼여행은 북극으로 가세요!"
"신혼여행은 북극으로 가세요!"
. 현지의 밤은 24시간입니다."
스위스의 한 여행사는 광고판에 다음과 같이 경고했습니다."알프스로 가면 6,000년 후에 산이 사라질 것입니다!"
.
베를린의 한 꽃집은 문을 열면서 다음과 같이 광고했습니다."사랑하는 여자에게 꽃을 보내되, 아내를 잊지 마세요."
한 이발소에는 벽에 이런 광고가 붙어 있었습니다."머리카락을 잃었다고 생각하지 말고 얼굴을 잃었다고 생각하세요."
. 한 시골 이발소에는 위협적인 어조의 광고판이 붙어 있었습니다."신사분들, 여러분의 머리를 원합니다!""
"신사분들, 머리를 원합니다!""
치과의사 사무실 밖의 간판에는 다음과 같은 문구가 적혀 있습니다."키스를 해도 눈치채지 못할 테니 마음껏 치아를 충전하세요."
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한 프린터 광고: "메모지만 빼고 다 인쇄하세요."
주유소 광고판에는 다음과 같은 문구가 적혀 있습니다."담배에 중독되셨다면 이곳에서 담배를 피우셔도 됩니다. 하지만 재를 가족에게 보낼 수 있도록 주소를 남겨주세요."라고 적혀 있습니다.
우유 공장에서 신문에 광고를 실었습니다."5,214주 동안 매일 이 공장에서 만든 신선한 우유 한 병을 먹으면 100세까지 살 수 있습니다!"
.
시카고에는 "사람들이 당신이 정직한 사람이라고 생각할 수 있도록 미묘하게 찡그리는 법을 배울 수 있다"고 광고하는 "얼굴 표정 연구소"가 있습니다.
온수기 제품 광고: "이 제품의 높은 가격만 보지 마세요. 값싼 온수기를 사면 곤경에 처할 수 있습니다."
블루 스카이 식스는 치아를 치료하고, 식욕이 좋아지고, 몸이 좋아지고, 잘 먹게 해줄 것입니다.
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Everbright Property는 모든 가족의 기대를 소중히 여깁니다 - 킹 레이크 블루 카운티 - 조용하고, 넓고, 단순한 세상!
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[font= 굵게]대만 지방 광고 황금 문장상[/font]
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First Meeting
금상 "좋은 것은 좋은 친구와 함께 나눕니다"(맥스웰 커피)
은상 "당신은 대만어를 말해요"(노스웨스트항공)
동상 "그는 나를 잡을 수 있어요"(코니카)
장려상 "엄마의 마음, 두부의 마음"(중국두부)
"멈출 수 없는 느낌"(코카콜라)
"피아노를 배우는 아이들은 나빠지지 않는다"(공쉐학회)
"오늘의 즐거움이 내일의 짐이 되지 않게 하라"(시에지우이)
"한 번 먹으면 두 번 보충한다. "(뉴 보나파르트)
"침묵은 귀를 조용히 한다"(파나소닉)
"아이야! 앞으로 나보다 더 나은 사람이 되어라"(어린이 래피드 피트니스)
두 번째 만남
금메달 "영원은 상관없어, 내가 가진 것만"(티에타 시간표)
은메달 "좋은 것은 좋은 친구와 함께 나누고"(맥밀란). 나눔"(맥스웰의 커피)
동상 "세상에서 가장 중요한 차는 아빠의 어깨"(차이나 모터스)
표창 "집에 오니 좋다"(이베로아메리카 구르메)
"그는 나를 잡을 거야". "그는 바보고 당신은 똑똑해"(코니카)
"안전이 집으로 가는 길"(대만 교통부)
"마음속 실타래를 풀어줘 "(블랙파인 청량음료)
"생명을 살리는 헌혈 한 봉지"(*헌혈자 운동 협회)
"조금 끈적거리지만 너무 끈적거리지 않는"(중싱 라이스)
세 번째 세션
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금메달 "날 믿어, 넌 할 수 있어!" (메이덩펑)
은상(여우주연상)
동상 "나는 당신을 모르지만, 당신에게 감사합니다!" (최우수 여우주연상)
우수작 "아! 축복!" (산요 비스비)
"한 걸음 한 걸음, 모두가 대만 성을 사랑합니다" (TVB)
"간이 왜 그래요? 흑백의 삶! 간을 관리하고 컬러풀한 삶을 살아보세요!"
(329 슈칸포 환)
제4회
금상 "나를 믿어, 할 수 있다!" >"바이푸닝, 당신을 지켜주세요"(바이푸닝원보)
"종이가 가장 부드러운 봄바람"(봄바람 종이)
"작고 아름답고, 작고 차갑고, 작고 지방적이다. "(신징 에어컨)
"그는 바보고 당신은 똑똑하다"(코니카)
"나는 영원은 상관없고, 한 번 가진 것만 신경 쓴다"(티타 시간표)
다섯 번째 세션
금메달 "거의 다 마른다!""" (대만 기린)
은상 "에이본은 여자보다 여자를 더 잘 이해한다"(에이본)
동상 "성실한 여성이 가장 아름답다"(티타)
장려상 "마지막 사람이 집에 갈 수 있도록 빛을 남겨라"(홍푸 문화교육재단)
"우리는 가족입니다"( 차이나트러스트 신용카드)
"도시는 잠들지 않는다"(씨티은행)
"밤늦게 집에 전화하기"(푸본 문화교육재단)
"날 믿어, 넌 해낼 거야! " (메이 덩펑)
제6회
금상 "우리는 한 가족"(차이나트러스트 신용카드)
은상 "자신과 타인을 돌보는 것"(정보국, 집행원)
동상 "이번 달에도 오지 말고, 다음 달에도 오지 말고, 절대 오지 마세요. 오지 마세요"(호선 텔레콤)
동상 "모든 것이 괜찮습니다"(양다핑 텔레콤 카드)
"의도가 가장 중요합니다"(주거 부동산)
"그냥 행복하라고 말해줘요" (원격 통신 원격 결제 카드)
"음미해야만 맛볼 수 있다"(발도종)
"젊은이들만이 감히 말할 수 있다"(대만 주류 담배국에서 판매하는 대만 맥주)
"나는 당신을 모르지만 감사합니다"(중국혈액재단)
"지식이 당신을 더 매력적으로 만든다"(차이나 타임즈)
"바보 샷, 현명한 선택. "(바오다오 안경)
"거의 다 말랐어요"(대만 기린)
"진지한 여성이 가장 아름답습니다"(타이신은행 장미카드)
일곱 번째 세션
금상: "자신과 타인을 배려하는 마음"(행정원 정보국)
은상: "힘내라, 중화민국! (타이베이 광고협회)
동상 "노키아는 기술이 항상 인간의 본성에서 나온다고 믿습니다"(노키아 휴대폰, 대만성)
우수작 "그냥 행복하다고 불러주세요"(원격통신 원격통신 간편결제카드)
>"젊은이들만이 감히 말할 수 있다"(대만성 담배주류국에서 판매하는 대만 맥주)
"꿈이 있으면 인기가 있다"(수이펑 와인)
"휴대폰을 끄는 것은 미덕이다. "(대만 에티 모바일)
"장거리만 있고 거리는 없다"(장거리 통신)
"옷가게에서 기질을 뽐내고 서점에서 옷을 뽐내라"(중싱 백화점)
"꿈이 있으면 인기가 있다"(수이풍 와인)
"꿈이 있으면 인기가 있다"(수이풍 와인)
"꿈이 있으면 인기가 있다"(수이풍 와인)< /p>
"우리는 가족입니다"(차이나트러스트 신용카드)
여덟 번째 세션
금상 "행복하세요! (이메리스 웨딩케익)
은상 "인생은 좋은 것에 아껴야 한다"(동강맨사이드커피)
동상 "이런 것도 받을 수 있어요"(와가마마 텔레콤)
대표작 "나를 위해 조심하세요"(라면마루)
"당신은 모릅니다, 앤섬이 더 좋습니다"(앤섬 생명보험)
"젊은이들만이 감히 말할 수 있습니다"(대만 맥주, 술 담배 국)
"자신과 타인을 돌봐주세요. " (정보국, 행정원)
제9회 세션
금메달 "행복하세요! (이베로아메리칸 아이리스 웨딩케이크)
은상 "지금 이 순간 게으른 것도 일종의 행복입니다"(중국 미쓰비시 상용차)
동상 "마음에 안 들면 더 늦기 전에 바꾸세요"(한라900, 호선텔레콤)
대표작 "계속 걸어요"(주니월가)
"무엇이 가장 친환경적일까요?" (주류담배국 대만맥주)
"마음은 인생 최대의 전쟁터"(동강환상 마야커피)
"불쌍한 옛 애인, 내 새 속옷이 안 보여"(미녀로 살다)
"성공으로 가는 길은 항상 공사 중"(조니워커)
열 번째 세션
금메달 "지금은 아무도, 내일은 누군가!" (제일은행 증액 카드)
은상 "무엇이든 가능하지만 사랑은 값진 것입니다"(마스터카드)
동상 "온 가족이 당신의 집입니다"(패밀리 편의점)
표창 "바쁘시더라도 커피 한 잔 함께 하세요"(네스카페)
"필수품! (팬 아시아 텔레콤 2U 듀얼 네트워크 선불카드)
"삼시 세끼는 항상 외식이야, 다들 날 외국인이라고 불러!" (진지우 보미 과채주스)
"다이아몬드는 영원하다, 다이아몬드는 영원하다" (DTC 다이아몬드)
"긍정과 부정, 어쨌든 아주 긍정! (소니 에릭슨 T100 휴대폰)
"황금 갑옷을 묶어라!" (뉴질랜드 황금 기니파우)
"길은 탈출이다"(포드 6세와 포드 이스케이프
위대한 마우스
20세기 세계 최고의 기획 광고 20편
영향력, 지속성, 인지도, 문화적 영향력 측면에서 20세기 세계 최고의 기획 광고 20편이 선정되었습니다.
1위, 폭스바겐 독일: 작은 것이 좋다.
2위, 코카콜라: 상쾌한 순간을 즐기세요.
3. 말보로 담배:말보로 맨
4. 맥도날드:당신은 하루를 쉴 자격이 있습니다.
5. 드비어스:다이아몬드는 영원하지만, 한 잔은 영원하다.
6. Ge:Ge는 더 나은 삶을 가져다줍니다.
7. 밀러 페일 에일:그 맛은 말로 표현할 수 없을 정도로 훌륭합니다.
8. 클레로 염색약:그녀가 사용했나요? 그녀는 사용하지 않았어요
9. 엘비스 프레슬리:작업 중입니다.
10. 페덱스:다리가 빠른 웨이터
11. 애플 컴퓨터:1984
12. 알카-슐츠:모든 종류의 광고
13. 펩시:펩시, 그냥 티켓.
14, 마이스 커피:한 방울의 풍미, 충분할 수 없다.
15, 아이보리 비누:순도 100%
16, 아메리칸 제트:나를 아십니까?
17, 미군 모집 기관:다재다능한 사람이 되세요.
18, 아나신 진통제:빠르고, 빠르고, 효과적입니다.
19, 롤링스톤:진짜 같은 느낌.
20, 나이키:그냥 해
Big Rats
국내외 CI 기획의 고전적인 광고 슬로건
국내외 CI 기획의 고전적인 광고 슬로건
좋은 광고 언어는 브랜드의 눈이며, 사람들이 브랜드의 의미를 이해하고 브랜드 충성도를 구축하는 데 남다른 의미를 갖습니다. 널리 알려진 세계적인 광고 슬로건들이 어떻게 세계적인 브랜드를 구축했는지 살펴봅시다.
*M&A; m초콜릿: 손에서 녹지 않고 입에서만 녹는다.
이 슬로건은 유명한 광고 전문가 베른바흐의 영감으로 오늘날까지 전해져 내려오는 고전적인 슬로건입니다. 엠앤엠 초콜릿 아이싱 패키지는 엠앤엠 초콜릿이 너무 맛있어서 손에 쥐고 잠시도 멈추고 싶지 않다는 것을 암시할 뿐만 아니라 엠앤엠 초콜릿의 독특한 USP를 반영합니다.
*펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은이들에게서 시장을 찾고, 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신세대가 선호하는 슈퍼 가수를 브랜드 대변인으로 기용해 마침내 젊은이들의 마음을 사로잡은 것입니다. 광고 슬로건은 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출하는 데 큰 역할을 하는데, 이 광고 슬로건의 공로가 큽니다.
*폭스바겐 비틀: 작게 생각하는 것이 낫다.
1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 지배적이었습니다. 폭스바겐의 비틀이 처음 미국에 진출했을 때는 비틀을 위한 시장이 없었습니다. 베른바흐는 광고의 힘을 이용해 미국인들의 마음을 바꾸고 소형차의 장점을 깨닫게 하는 "Think Small, Think Big"이라는 아이디어를 제안함으로써 폭스바겐 비틀을 다시 한 번 구해냈습니다. 이후 폭스바겐의 소형차는 일본 자동차가 미국 시장에 진출할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 자리 잡았습니다.
*Nike: Just do it
나이키는 저스트두잇과 농구 스타 조던의 스타 파워를 내세운 일련의 광고를 통해 단숨에 최고의 스포츠용품 브랜드가 되었습니다. 이 슬로건은 젊은 세대의 사고방식과 매우 일치합니다. 남들과 다르다면, 행동으로 옮긴다면, 그냥 하세요. 하지만 조던이 은퇴하고 "Just Do It"이 "I Have a Dream"으로 바뀌면서. 로 바뀌면서 나이키의 영향력은 줄어들었습니다.
*Nokia: 사람 중심 기술
사람 중심 기술은 노키아가 처음 생각해낸 것은 아니지만, 이 문구의 의미는 충분히 활용되었습니다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대폰 시장 1위 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 바로 이 개념이 있었기 때문이라는 사실이 증명되었습니다. 제품 개발부터 인재 관리에 이르기까지 노키아는 사람을 우선시하는 개념을 진정으로 구현하고 있습니다. 그렇기 때문에 슬로건은 말의 실체가 있기 때문에 특히 강력한 힘을 발휘합니다.
*디 비어스 다이아몬드: 다이아몬드는 영원하지만, 슬로건은 영원합니다.
고전적인 광고 언어는 언제나 풍부한 실체와 아름다운 문구의 조합이라는 증거입니다. 드비어스 다이아몬드의 이 광고 슬로건은 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄 뿐만 아니라 사랑의 가치를 한 단계 더 높은 수준으로 끌어올려 다이아몬드와 사랑을 쉽게 연상할 수 있게 해줍니다. 참으로 가장 멋진 느낌입니다.
*맥브라이드 커피: 풍미와 의미를 담은 한 방울.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스위니의 광고 슬로건은 언어의 고전입니다. 네슬레와 달리 맥스위니는 더 나은 감각적 경험을 제공합니다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피의 분위기와 잘 어울리며, 동시에 맥스웰 커피의 부드러운 맛을 내면의 느낌과 연결시켜 줍니다.
*마운틴 피아노: 피아노를 배우는 아이들이 나쁘게 자라지 않습니다.
대만 지방에서 가장 유명한 광고 슬로건입니다. 피아노의 장점에 대해 이야기하지 않음으로써 부모들의 마음을 사로잡고 공세적인 전략을 채택하고 있습니다. 대신 피아노를 배우는 것이 아이들의 신체적, 정신적 성장에 좋다는 관점에서 부모들을 끌어들입니다. 정말 효과적이죠. 부모님도 야마하에 동의하셨고, 야마하 피아노를 구입하는 것이 다음 단계입니다.
야마하는 현명합니다.
*맥퍼슨 커피: 좋은 것은 좋은 친구와 함께 나눕니다.
이것은 맥밀란 커피가 대만 시장에 진출할 때 내세운 슬로건입니다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있었고 이 슬로건이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있었기 때문에 맥밀란은 커피와 우정을 결합한 감성에서 출발하여 대만성 소비자들의 인정을 받아 대만성 커피 시장에 성공적으로 진입할 수 있었습니다. 사람들은 맥밀란 커피를 보면 친구와 함께 마시는 느낌을 떠올리고, 이는 정말 좋은 일입니다.
*레미 마틴 XO: 레미 마틴이 열리면 좋은 일이 자연스럽게 따라옵니다.
귀족적인 레미 마틴은 보통 사람들이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO를 마시면 분명 뭔가 다른 느낌이 들기 때문에 레미 마틴을 마시는 순간 좋은 일이 올 것이라는 희망을 줍니다. 그런 상서로운 "점"을 가지고 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않을까요? 특히 귀족들은 확신했습니다.
*도브 초콜릿: 풍부하고 부드러운 우유.
초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 설명하기 위해 실크를 사용할 수 있고, 분위기가 충분히 높고, 상상력이 충분히 풍부하기 때문에 충분히 고전적인 이유는 "실크 같은 부드러움"이라는 심리적 경험입니다. 언어의 힘은 유동적인 감각을 최대한 활용함으로써 극대화됩니다.
*Intel: 컴퓨터에 펜티엄 코어를 장착하세요.
인텔의 마이크로프로세서는 원래 이름이 X86이었으며 자체 브랜드가 없었습니다. 브랜드를 강조하기 위해 586 이후부터 컴퓨터는 펜티엄의 실행 속도에 따라 정의되었습니다. 인텔이 자체 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 주요 컴퓨터 회사들에게 5%의 리베이트를 제공한 것은 '인텔인사이드'라는 단어에 제품과 포장을 맞추기 위한 것이며, '컴퓨터에 펜티엄 코어를 탑재한다'는 것은 이중적 의미라고 합니다. 브랜드를 강조하는 동시에 펜티엄 마이크로프로세서의 기능과 급증하는 드라이브를 적절히 반영하는 이중적인 의미입니다.
*Toyota: 결국에는 모든 것이 잘 될 것이고, 도요타가 있을 것입니다.
1980년대 중국은 국산차를 제외하면 일본 수입차밖에 없었습니다. 일본 최대 자동차 회사인 도요타는 자연스럽게 중국 시장을 장악했고, 이 현란한 슬로건은 당시 상황과 맞물려 중국의 구어체와 교묘하게 결합되어 자신감과 지배력을 구현하며 눈길을 끌었습니다. 지금은 도요타가 더 이상 이런 자랑을 하지 않지만 중국의 많은 사람들은 여전히 이 슬로건을 기억하고 있습니다.
*골든 릴리: 남자의 세계
골든 릴리의 성공은 좋은 이름뿐만 아니라 성공적인 포지셔닝에도 있습니다. 그들은 성공하고 존경받는 남성으로 제품을 포지셔닝하고 수년 동안 이를 고수하여 결국 남성복의 부티크가 되었습니다. 이 슬로건은 진리라이의 포지셔닝과 핵심 가치를 잘 반영하고 있습니다.
사순 샴푸: 나의 윤기는 당신의 우아함에서 비롯됩니다.
Sassoon은 P&G 샴푸 브랜드 중 떠오르는 샛별입니다. 그들은 국제적으로 유명한 헤어 전문가 비달을 초대했습니다. 사순은 비달을 브랜드 이미지 홍보대사로 활용하고 있나요? 사순 자신의 이름을 브랜드로 사용하여 전문적인 샴푸와 헤어 케어의 이미지를 확립하고 "당신의 스타일에서 나의 영광"은 마무리 감각을 가지고 있습니다.
필립:더 잘하자.
포춘 500대 기업 중 가장 수익성이 높은 전기 그룹이 된 필립의 가전 부문에서의 성공은 누구나 알 수 있는 사실입니다. 하지만 필립스는 광고에서 혁신적인 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 "더 잘하자"는 겸손한 자세를 잃지 않습니다. 이런 종류의 부드러운 세일즈 피치는 중국인들의 공감을 얻을 가능성이 더 높은 것으로 보입니다. 에도가 "우리는 열심히 일하고 있습니다."라는 효과적인 버전을 내놓은 것은 당연한 일입니다.
빅 마우스
* 리바이 데님: 멋지진 않지만, 같은 바지.
세계 최초의 청바지 브랜드인 리바이스 청바지는 항상 개성 있는 이미지를 가지고 있습니다. 젊은 세대 사이에서 쿨한 문화는 시대를 초월하는 문화인 것 같습니다. 리바이스 진은 패션의 최전선에 있는 새로운 '쿨'한 사람들에게 깊은 인상을 남기고 브랜드의 신선하고 지속적인 제품력을 유지하기 위해 끊임없이 변화하는 광고와 함께 '쿨'한 이미지로 이 계층의 문화적 특성을 포착해 왔습니다.
*헌혈: 나는 당신을 모르지만 감사합니다!
헌혈에 참여하는 모든 사람이 이 슬로건에 감동을 받습니다. 단순하고 꾸밈없지만 헌혈을 진정으로 반영하고 있으며 헌혈을 받는 환자의 마음을 표현하고 있습니다.
*닛산 자동차: 고대에는 수천 마일의 말이 있었지만 오늘날에는 닛산 자동차가 있습니다.
그리고 도요타는 거의 동시에 낙후된 중국 시장에 진출했습니다. 그들의 듀크, 써니, 블루버드, 그레이스 자동차는 중국 시장에서 인기를 끌었습니다. 닛산 자동차는 중국 마케팅에 매우 전통적인 중국 광고 슬로건을 사용했습니다."고대에는 천리마가 있었지만 지금은 닛산 자동차가 있다"이 슬로건을 통해 중국인들에게 더 가까이 다가갔고, 닛산은 중국에서 두 번째로 좋은 자동차라는 입지를 구축했습니다.
*BMW: 운전의 즐거움과 무한한 혁신.
BMW와 메르세데스는 모두 훌륭한 자동차입니다. 차이점은 메르세데스는 품격과 정체성을 구현하고 소유주가 직접 운전할 사람을 고용하는 경향이 있다는 점입니다. 반면 BMW는 다릅니다. 지위를 상징하기도 하지만, BMW의 운전의 즐거움을 경험하기 위해 직접 운전하는 젊은 부유층에 속하는 차라는 점은 분명합니다.
*555 담배: 특별하고 부드러우며 만족스러운 담배.
국제적으로 유명한 담배 브랜드 555가 이 트랙의 주인공입니다. 대중 매체에는 등장하지 않지만 다양한 국제 자동차 경주와 랠리의 스폰서가 되었으며 555 담배의 커뮤니케이션 언어는 기질과 정신의 공기를 드러내며 공격적인 스타일의 언어로 흡연자의 심리적 감정을 만족시켜 흡연을 심리적 경험으로 만듭니다.
음료: 비콜라
콜라 시장에서 코카콜라와 펩시의 '독점'에 직면한 세븐행복 청량음료는 난감한 상황에 직면했습니다. 이때 세븐해피는 역발상을 통해 코카콜라가 아닌 탄산음료로 포지셔닝하여 코카콜라, 펩시와 차별화를 꾀했고, 예상치 못한 성공을 거두며 탄산음료 시장에서 3위의 브랜드로 올라섰습니다. 창의적인 포지셔닝으로 세븐업은 완전히 새로운 시장을 창출했습니다.
*티쏘 시계: 스위스 티쏘, 월드셔틀
티쏘는 유명한 스위스 시계입니다. 티쏘의 광고 언어는 단순하고 운율이 있으며 기억하기 쉽습니다. 국제 브랜드 중 커뮤니케이션 언어와 중국어를 영리하게 조합한 모델입니다.
코닥: 지금 이 순간입니다.
필름 시장 1위 브랜드는 채도, 입자 미세도 등 지수를 강조하지 않고 인생의 멋지고 잊을 수 없는 순간을 활용해 소비자에게 감동을 주고 아름다운 순간에 머물며 영원한 추억을 선사하는 것이 코닥 필름의 영원한 테마입니다. '인생의 모든 순간'이든 '지금 이 순간'이든, 주제의 집중입니다.
*모토로라: 무한을 날다
아날로그 시대에는 모토로라가 당연히 지배적이었습니다. 하지만 전략적 실수로 인해 모토로라는 디지털 시대에 신생 기업인 노키아에 추월당하며 과거의 영광을 잃었습니다. 모토로라는 언젠가 다시 한 번 자유로운 날개를 펴고 높이 날아오르며 무한한 곳으로 비상하는 꿈을 꾸었습니다. 이것이 바로 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 상호 연결의 시대에 모토로라는 마침내 다시 자유롭게 날아오를 수 있게 되었습니다.
중국 경제의 급속한 발전은 수많은 뛰어난 국내 기업과 유명 브랜드를 탄생시켰습니다. 그중에서 시장에서 검증된 커뮤니케이션 언어는 브랜드 가치의 필수적인 부분이 되어 브랜드에 정신적 양식을 불어넣고 기업과 브랜드의 핵심 가치를 잘 해석했습니다.
*하이얼:하이얼, 메이드 인 차이나
국산 브랜드가 거의 없는 국내 가전제품은 항상 저렴한 제품으로 여겨져 왔습니다.
중국 가전 기업의 선두주자인 하이얼은 성숙기에 접어든 중국 가전 산업에서 자신감 넘치는 '메이드 인 차이나'를 외치며 중국인의 자신감을 고취하고 국가적 자긍심을 높이는 데 결정적인 역할을 했다. 광고 언어 자체의 아름다움은 간결하고 강력하며 자신감이 넘치는 "창조"에 있습니다.
*유니콤: 사랑은 중국의 매듭, 유니콤은 보편적입니다.
차이나 유니콤의 로고는 중국 매듭의 이미지로, 그 자체로 친근감이 넘칩니다. 차이나유니콤의 탄생은 중국 통신 산업 발전에 크게 기여했습니다. 그들은 차이나 텔레콤에 몇 번이고 도전했고 고품질 서비스와 저렴한 가격의 경쟁에서 점차 발전했습니다. 유니콤은 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 자연스럽게 통합하여 외형부터 정신까지 조화와 통일을 이루며 회사의 정신을 반영했습니다.
*비즈니스 커뮤니케이션: 기술은 당신을 더 편안하게 만듭니다.