미시 환경 :
(1)고객
블루문 세탁 세제의 주 고객은 주부, 워킹맘을 포함한 주부입니다. 주부들은 집에서 세탁하는 옷의 대부분을 세탁합니다. 주부는 18세 미만의 자녀를 둔 일부 '젊은 가족'을 의미합니다. 주부들은 보통 세탁 세제를 구매하기 때문에 주부들은 큰 타겟 소비자 그룹입니다. 그들은 예산 책정에 능숙하고 세탁 효과와 가격에 더 많은 관심을 기울이며 프로모션 및 기타 요인에 쉽게 영향을받습니다. 워킹맘은 한편으로는 일로 바쁘고 다른 한편으로는 가족을 돌봐야 합니다. 그들은 세탁 효과, 편의성 및 세탁 세제 브랜드에 더 관심이 있습니다.
(2) 경쟁사
1, 업계 내 경쟁
중국 세탁 세제 시장의 선두 브랜드인 블루문은 3년 연속 세탁 세제 시장 점유율 44%에 달하는 1위를 차지하고 있습니다. 그러나 세탁 업계에서 다른 브랜드와의 경쟁에 직면해 있습니다.
(1)시크릿 세탁 세제
세탁 세제 시장에 진입한 지 얼마 되지 않은 신생 브랜드인 만큼 가격, 광고 등 다양한 측면에서 공격적입니다. 첫째, 가격 측면에서 시장 선도 브랜드보다 30% 낮은 저가 전략을 채택하고 있습니다. 둘째, 깨끗하고 따뜻한 이미지로 유니레버의 광고 스타일을 따르고 있습니다.
(2)세탁 세제는 너무 더럽다
미키마우스와 같은 오래된 브랜드로서 브랜드와 가격적인 이점도 있습니다.
(3)리베르티 세탁 세제
광저우 리베르티 엔터프라이즈 그룹 유한공사는 1994년에 설립되어 우수한 제품 품질로 좋은 브랜드 이미지를 구축했습니다. LIBERTY는 세탁 세제 산업에 진출하기위한 핵심 자원, 즉 세탁 업계 최고의 R & D 강점과 다년간의 세탁 제품 운영으로 축적 된 브랜드, 채널, 터미널 및 기타 핵심 자원을 보유하고 있습니다. 리베르티 세탁 세제에는 "리베르티 세제 클린 2-in-1 세탁 세제"가 포함됩니다.