최근 몇 년 동안 경제의 지속적인 발전과 함께 많은 발전하는 지방과 지역에서 무시할 수없는 수많은 새로운 브랜드가 등장하여 광고 시장의 예비군이되었습니다. 이러한 상황에서 고객 구성을 더 잘 확장하고 건전한 수익 모델을 구축하기 위해 광고 대행사는 점차 지리적 한계를 깨고 다른 장소에 지사를 설립하거나 인수 합병 또는 제휴를 통해 고객 자원을 통합합니다. 다양한 비즈니스 유형의 광고 대행사 중에서는 컨설팅 및 기획 회사, 미디어 기획, 구매 또는 판매 회사보다 통합 대행사 및 크리에이티브 디자인 및 제작 회사가 고객 집중도가 더 높습니다. 다국적 광고 대행사는 로컬 광고 대행사보다 대형 클라이언트에 대한 의존도가 더 높습니다.
둘째, 광고주와 광고 대행사는 모순입니다.
일부 광고 대행사는 광고주 중 대형 고객에 크게 의존합니다. 광고 대행사는 항상 광고주의 진정성을 의심할 것입니다. 광고주는 많은 비교를 할 것입니다. 광고 대행사는 광고주의 개발 속도를 따라잡을 수 없으며 도태될 수밖에 없습니다. 광고주는 서비스 태도 만보고 다양한 광고 대행사의 입력을 비교하는 경향이 있습니다. 광고 대행사의 입장에서 보면 상품을 모르는 것이 두렵지 않고 상품을 비교하는 것이 두렵습니다. 광고주 입장에서도 마찬가지입니다. 광고주와 광고 대행사는 자신의 이익 극대화를 추구합니다.