레노버 광고는 IT 업계뿐만 아니라 브랜드 광고 전반에서 특별한 광고 언어입니다. 이 광고에서 '연상'은 인간의 발달과 밀접한 관련이 있는 '연결'과 '상상력'이 될 수 있으며, "만약에 우리가 ......"라는 가상의 수사학적 질문을 통해 인간에게 '연상'이 얼마나 중요한지를 암시하고 있습니다. '레노버 컴퓨터' 및 사진 재생과 결합하여 이 시점에서 '레노버'는 '레노버' 브랜드만을 지칭하는 좁은 의미로 정의됩니다. "레노버"의 다양한 의미가 겹치면서 "레노버 컴퓨터도 세상에 중요하구나!"라는 생각이 들게 합니다. 이러한 '나무 대신 꽃' 스타일의 광고는 대중의 머릿속에 브랜드 이미지를 높이는 데 더욱 효과적입니다. 그리고 오랑우탄과 숲을 사용하여 일련의 커뮤니케이션을 상징하는 TV 광고는 항상 사람들의 뇌리에 남아있습니다!
Lenovo의 광고는 나중에 스타를 고용하여 대규모 촬영을 한 광고보다 몇 배는 더 좋았습니다.
Nokia: 사람 중심의 기술
핀란드 헬싱키의 작은 마을에서 시작한 통신 브랜드인 노키아는 결국 세계적인 모바일 통신 대기업이 될 수 있었습니다. 슬로건이 큰 역할을 했습니다. "사람 중심의 기술"은 노키아 브랜드의 핵심 가치입니다. 이는 노키아의 일관된 브랜드 커뮤니케이션 철학으로, 사용자가 인간적인 기술이 가져다주는 다양한 즐거움과 편리함을 충분히 누리고 성취, 패션, 개성과 같은 잊지 못할 경험을 얻을 수 있도록 모든 면에서 소비자를 생각하는 노키아의 정신을 전달합니다. 이 광고 컨셉에 따라 노키아는 점차 선도적인 기술과 인간적인 개성을 갖춘 브랜드, 즉 혁신, 취향, 패션, 즐거움을 갖춘 브랜드로 거듭나고 있습니다. 한 걸음씩 한 걸음씩 노키아는 마침내 왕좌의 자리를 차지했습니다.
NETEASE: 온라인 모임의 힘
사람의 힘은 제한적이지만 네트워크의 힘은 무한합니다. 넷이즈의 광고 슬로건인 "온라인에서 사람들의 힘을 모은다"는 말은 매우 정확하다고 할 수 있습니다. 인터넷은 "온라인에서 사람들의 힘을 모으는" 강력한 도구입니다. 인터넷이 가장 번성하던 시기에 '온라인에서 사람들의 힘을 모으는 넷이즈'라는 광고는 TV, 라디오, 신문, 인터넷 및 기타 매체를 통해 중국 전역에 퍼졌고, 많은 IT 엘리트들이 실제로 넷이즈로 달려갔습니다. 이 슬로건은 중국 인터넷 업계의 고전이기도 합니다.
중국 모바일: 커뮤니케이션은 마음에서 시작됩니다.
12살 소녀가 휴대전화를 꺼내 멀리 떨어져 있는 할아버지에게 전화를 걸었습니다. 그러자 화면 밖에서 "차이나 모바일, 소통은 마음에서 시작됩니다."라는 목소리가 천천히 들려옵니다. 이 감동적인 장면은 중국 국민들에게 통신사도 광고를 할 수 있고, 광고가 이렇게 감동적일 수 있다는 것을 처음으로 알린 장면일지도 모릅니다. 덕분에 '소통은 마음에서 시작된다'는 차이나모바일은 세계 최대 모바일 네트워크 사업자가 되었습니다.
IBM: 할 수 없는 작은 비즈니스는 없고, 해결할 수 없는 큰 문제도 없습니다.
하지 못할 작은 비즈니스는 없고, 해결하지 못할 큰 문제도 없습니다.
이 도발적인 슬로건을 제시하고 진정한 다국적 기업이되기를 희망 할뿐만 아니라 기업을위한 원 스톱 솔루션을 제공하는 첨단 전자 분야가되기를 원합니다. 전자상거래 시대에 IBM은 전자상거래 솔루션 제공업체의 역할을 수행하며 이러한 역할을 실현하고 있습니다.
영어:중국인들은 정보 고속도로에서 얼마나 멀리 떨어져 있습니까? 북쪽으로 1500미터.
1996년 늦가을 어느 날, 베이징의 바이이루 교차로에 "중국 인민은 정보 고속도로에서 얼마나 멀리 떨어져 있는가? 북쪽으로 1500m"라고 적힌 거대한 표지판이 세워졌습니다. -- 북쪽으로 1500m 떨어진 곳에 테라노바 네트워크 과학 교육 센터가 있습니다.
테라 노바에 대해 잘 모르는 젊은 네티즌이 많겠지만, '그 시절'에 테라 노바는 인터넷의 선구자이자 매우 높은 인지도를 가진 상징적인 깃발이었습니다. 장슈신의 싸움에 대한 슬로건은 너무 대담하고 대담해서 중관춘 지역에서 하룻밤 사이에 유명해졌습니다.
이 슬로건이 하이웨이를 만들었는지 망쳤는지는 모르겠습니다. 어쨌든 이 슬로건은 중국 초기 인터넷의 고전적인 밈이 되었고, 말하기도 재미있습니다.
바이두를 보면 알 수 있습니다.
세계의 검색 엔진은 입소문으로 번창한 적이 없으며, 바이두 역시 마찬가지입니다. 바이두는 항상 낮은 인지도를 유지하며 네티즌의 입소문에 의존해 왔습니다! "바이두는 문제가 있다"에서 "바이두는 알게 될 것이다"에 이르기까지 바이두의 7년간의 폭풍은 사람들의 습관을 바꾸어 놓았습니다. "바이두, 알게 될 거야"는 수억 명의 인터넷 사용자들에게 일상이 되었습니다! 바이두의 슬로건이 빠르게 확산되면서 바이두의 브랜드는 더욱 유명해졌습니다.
Dell: 미국, 현지 가격.
"미국, 현지 가격"이라는 Dell의 슬로건은 브랜드가 미국산이라는 사실을 모든 사람에게 전달할 뿐만 아니라 Dell의 우수한 품질과 접근하기 쉬운 가격을 반영합니다. 이 광고는 단순하고 직설적이지만 매우 실용적입니다.
견고한 ASUS 품질.
ASUS가 처음 본토 시장에 진출했을 때는 마더보드 제조업체였습니다. ASUS 마더보드는 많은 출하량과 신뢰할 수 있는 특성으로 인해 빠르게 "고품질"의 대명사가 되었습니다. "ASUS 품질은 바위처럼 견고합니다"는 ASUS의 광고 슬로건 중 하나이며 품질이 최우선이라는 신념 인 ASUS 컴퓨터의 철학을 나타내기도합니다. 많은 사용자가이 슬로건을 구매하고 싶은 충동을 느끼기 시작했다고 할 수 있습니다.