예를 들어, 타이거 일렉트로닉스 USA와 제너럴 밀러 밀스는 새로운 종류의 비디오 게임을 출시했고, 타이거 일렉트로닉스는 제너럴 밀러 밀스의 밀가루 상자 12,000,000개에 광고를 게재했습니다. 소비자들은 밀가루와 비디오 게임 사이의 연관성이 너무 멀었기 때문에 이에 대해 매우 회의적이었습니다. 그 결과 브랜드 특성과 속성을 철저하고 종합적으로 분석하여 탁월한 광고 성과를 거둘 수 있었습니다. 상호보완성이 낮은 브랜드 제휴를 선택할 때는 상향식 광고와 차별화되지 않은 광고를 모두 사용해야 합니다. 연합 파트너의 보완성이 매우 낮은 경우, 상향식 광고는 브랜드의 중요한 특징에 대한 이해를 촉진하여 이러한 특징을 소비자에게 더 두드러지게 만들기 때문에 브랜드에 대한 이해가 빨라지고 브랜드 신념을 더 쉽게 받아들일 수 있습니다. 그 결과 브랜드에 대한 소비자의 수용성이 높아질 뿐만 아니라 브랜드와 관련된 중요한 속성을 소비자의 머릿속에 쉽게 떠올릴 수 있습니다. 차별화되지 않은 광고는 공동 파트너의 상호 보완성이 낮을 때 높은 브랜드 인지도를 창출할 수 있습니다. 특히 브랜드와 광고를 더욱 친숙하게 만드는 * * * 기능이나 속성을 홍보하면 소비자가 공동 파트너의 차이로 인해 발생하는 다양한 의구심을 해소하는 데 도움이됩니다. 이를 통해 소비자는 브랜드에 대한 이해도를 높일 수 있습니다. 결론적으로 브랜드 공동 광고는 중국에서 여전히 떠오르는 광고 분야이며, 그 실제 적용과 이론적 연구는 관리자와 마케팅 과학자들이 진지하게 탐구 할 가치가 있습니다.